Google melakukan beberapa penyesuaian pada laporan Kinerja Saluran dan Aset minggu ini – termasuk metrik ROI yang telah lama ditunggu-tunggu seperti ROAS dan CPA. Namun pembaruan yang paling terbuka tidak ada dalam pengumumannya sama sekali. Atribut baru yang saat ini tidak berfungsi disebut Jenis Kampanye muncul di laporan Kinerja Saluran.
Mengapa kami peduli. Penambahan ini — meskipun tidak aktif — menandakan bahwa Google akan segera memperluas laporan Performa Saluran di luar kampanye Performa Maksimal (PMax).
Intrik. Selama berminggu-minggu, tooltip di antarmuka berbunyi: “Data performa saluran hanya tersedia untuk kampanye Performa Maksimal saat ini.” Ungkapan itu mengisyaratkan ekspansi akan datang.
- Kini, dengan “Jenis Kampanye” yang terlihat sebagai atribut yang dapat dipilih, landasan tampaknya sudah siap untuk cakupan kampanye yang lebih luas.
Kemungkinan besar tujuannya: Permintaan Gen selanjutnya? Kemungkinan besar ini adalah penambahan pertama, mengingat fokus Google dalam menggabungkan visibilitas data di seluruh jenis kampanye.
Akses API akan datang. Pengembang dan analis akan segera dapat mengambil data ini secara terprogram.
Segmentasi jaringan kini tersedia dalam laporan Grup Aset. Fitur ini, yang sudah lama dimintawaktu, memungkinkan pengiklan membedah data PMax berdasarkan jaringan.
Yang tersirat. Langkah ini tidak terlihat seperti peluncuran fitur baru, melainkan lebih seperti penataan kembali struktural. Google tampaknya mengarahkan laporan Kinerja Saluran ke arah elemen laporan Jaringan yang tumpang tindih – dan mungkin menggantikannya. Ini adalah pola yang lazim: sama seperti Wawasan Istilah Penelusuran PMax yang akhirnya digabungkan ke dalam laporan Istilah Penelusuran standar, Google tampaknya menggunakan jalur tambahan ini untuk menyatukan sumber data kinerja.
Intinya: Pembaruan “diam-diam” ini mungkin belum memberikan dampak apa pun – namun ini merupakan tanda yang jelas bahwa pelaporan kampanye Google berkembang menuju tampilan lintas jaringan yang terpadu. Atau, seperti yang dikatakan oleh seorang analis PPC: jalan memutar performatif yang menjembatani apa yang diinginkan pengiklan dan apa yang ingin diberikan oleh Google.
Pertama kali terlihat. Pembaruan ini pertama kali ditemukan oleh Head of Ecommerce Insights di Smarter Ecommerce, Mike Ryan.
