Presiden Donald Trump menandatangani perintah eksekutif yang menyetujui kesepakatan $ 14 miliar yang diusulkan untuk membuat Tiktok beroperasi di AS, dengan perusahaan usaha bersama baru yang mengawasi bisnis ASnya. Bytedance, orang tua Tiktok yang berbasis di China, akan mempertahankan kepemilikan di bawah 20% jika Cina menandatangani.
Mengapa kami peduli. Kesepakatan ini berakhir dengan pertarungan keamanan nasional selama bertahun-tahun yang hampir membuat Tiktok dilarang di AS, di mana ia memiliki lebih dari 150 juta pengguna. Bagi pengiklan, itu berarti akses berkelanjutan ke salah satu platform dengan pertumbuhan tercepat untuk menjangkau pemirsa yang lebih muda. Tetapi ketidakpastian politik dan peraturan masih menggantung di Tiktok, meninggalkan pertanyaan tentang anggaran iklan dan keselamatan merek.
Detailnya. Oracle, Silver Lake, dan MGX akan mengendalikan ~ 45% dari Tiktok US Bytedance Investors dan pemegang baru akan memiliki 35%.
- CEO Oracle Larry Ellison dan mungkin Rupert dan Lachlan Murdoch terkait dengan kelompok kepemilikan.
- Pemerintah AS tidak akan memiliki saham ekuitas atau “bagian emas.”
- Trump mengatakan Presiden Tiongkok Xi Jinping memberikan kesepakatan itu “terus maju,” meskipun Beijing belum dikonfirmasi secara terbuka.
Tangkapannya. Analis mengatakan bisnis AS Tiktok bernilai antara $ 30 miliar dan $ 35 miliar – lebih dari dua kali angka $ 14 miliar yang dikutip oleh Wakil Presiden JD Vance. Kesenjangan itu menimbulkan pertanyaan tentang harga dan konsesi apa yang dibuat untuk menyegel kesepakatan.
Apa selanjutnya. Kesepakatan itu masih membutuhkan persetujuan dari Cina. Untuk saat ini, DOJ telah menghentikan penegakan hukum keamanan nasional hingga 16 Desember, memberi Tiktok waktu untuk menyelesaikan rincian.
Intinya. Tiktok Saga belum berakhir, namun merek dan pengiklan dapat bernafas lebih mudah – untuk saat ini – karena masih ada pertanyaan tentang stabilitas, pengeluaran iklan, dan keamanan merek.
