Pembelanjaan pada iklan penelusuran Google meningkat 13% dari tahun ke tahun pada Q4 2025, naik dari 10% pada Q3, berdasarkan laporan benchmark terbaru Tinuiti. Pertumbuhan klik bagi pengiklan mencapai tingkat terkuat sejak awal tahun 2021, sementara rata-rata BPK sedikit menurun selama dua kuartal berturut-turut. Hasil yang didorong oleh AI terus memperluas volume kueri secara keseluruhan, termasuk penelusuran komersial.
Mengapa kami peduli. Klik iklan pencarian Google melonjak sementara BPK tetap datar, sebuah tren yang sebagian dipicu oleh mundurnya Amazon dari lelang Google Shopping di AS. Pengiklan melihat peluang (sebagian besar BPK stabil) dan gangguan seiring dengan pergeseran pola pembelanjaan di penelusuran dan belanja.
Selain itu, pertumbuhan kueri yang didorong oleh AI memperluas saluran pencarian secara keseluruhan, menawarkan lebih banyak peluang untuk menjangkau pelanggan lebih awal dalam perjalanan pembelian mereka.
Tren iklan belanja: Belanja iklan Google Shopping meningkat 16% dari tahun ke tahun karena Target dan Walmart meningkat selama musim liburan. Absennya Amazon menyebabkan kekosongan dalam lelang, sementara Shein dan Temu mempertahankan kehadiran yang lebih kecil dan kurang menonjol. BPK untuk Iklan Belanja tetap lemah, turun 1% dari tahun ke tahun.
Kinerja Maks. Kampanye PMax menyumbang 62% dari total pembelanjaan Google Shopping dan 61% penjualan, sedikit turun dari tahun lalu tetapi naik dari awal tahun 2025. Inventaris non-belanja, termasuk video dan display, menyumbang 39% dari pembelanjaan PMax, dengan video YouTube menyumbang 13% tayangan di luar penelusuran.
Iklan teks. Klik iklan teks Google mencapai angka tertinggi dalam 19 kuartal, tumbuh 9% dari tahun ke tahun. Pembelanjaan naik 11%, sementara pertumbuhan BPK tetap rendah di angka 2%. Pertumbuhan BPK kata kunci merek melambat menjadi hanya 2% dari tahun ke tahun, dan penurunan RKT diimbangi oleh pertumbuhan tayangan yang kuat, yang kemungkinan besar dipengaruhi oleh ikhtisar berbasis AI dalam hasil penelusuran.
Pertumbuhan pencarian Microsoft. Microsoft melampaui Google dalam pertumbuhan belanja pencarian berbayar, dengan peningkatan sebesar 16% dari tahun ke tahun di Q4, naik dari 12% di Q3. Pertumbuhan klik sedikit melambat menjadi 10%, sementara BPK naik 5%, karena Amazon mempertahankan kehadirannya di daftar Microsoft Shopping.
Periklanan Amazon. Klik Produk Bersponsor di Amazon meningkat 23% dari tahun ke tahun, meskipun rata-rata BPK menurun 1%. Merek Bersponsor mengalami pertumbuhan pembelanjaan moderat (+2%) namun jumlah klik menurun, sementara pembelanjaan Tampilan Bersponsor turun 47%. Sementara itu, pembelanjaan Amazon DSP meningkat 31% dari tahun ke tahun, didorong oleh inventaris di luar lokasi dan penempatan premium seperti iklan Prime Video.
Tren Walmart. Produk Bersponsor menyumbang 89% belanja iklan penelusuran Walmart, dengan konversi tetap meningkat selama musim liburan. Belanja iklan bergambar meningkat hingga 35% dari total, dengan 60% dialokasikan untuk penargetan inventaris di luar lokasi.
Iklan video dan streaming. Belanja iklan YouTube meningkat 13% dari tahun ke tahun, dengan tayangan naik 38% dan BPS turun 18%. Video kini menyumbang 66% pengeluaran Google Demand Gen. Di seluruh platform streaming tradisional, pembelanjaan iklan Prime Video melonjak 31% dari Q3 ke Q4, melampaui Netflix dalam hal CPM, sementara layar TV mendominasi pembelanjaan streaming tradisional tetapi telepon sangat penting untuk format respons langsung.
Intinya. Ekosistem penelusuran dan belanja Google tetap tangguh, dengan pertumbuhan kueri yang didorong oleh AI dan pergeseran partisipasi pengecer menciptakan peluang dan kompleksitas. Sementara itu, Microsoft dan Amazon terus mengembangkan penawaran iklan mereka, memberikan pengiklan berbagai cara untuk menjangkau audiens dengan niat tinggi melalui penelusuran, display, dan streaming.
Anda Lebih Dalam. Laporan Tolok Ukur Iklan Digital Q4 2025
