Ingat ketika semua orang mengatakan Microsoft membayar lebih untuk LinkedIn? Hampir satu dekade kemudian, akuisisi yang “terlalu mahal” senilai $26,2 miliar kini menghasilkan pendapatan sebesar itu setiap 15 bulan.
Ketika Wall Street terobsesi dengan tingkat pertumbuhan Microsoft Azure dan akuntansi OpenAI, LinkedIn diam-diam melampaui pendapatan kuartalan sebesar $5 miliar untuk pertama kalinya pada kuartal bulan Desember perusahaan Redmond, naik 11%. Hal ini menempatkan jaringan sosial bisnis pada tingkat operasional tahunan lebih dari $20 miliar.
LinkedIn terkenal dengan alat rekrutmen dan lowongan pekerjaannya, namun mengingat lemahnya pasar kerja secara keseluruhan, pertumbuhan terbaru didorong oleh LinkedIn Marketing Solutions, bisnis periklanannya.
Dalam pembicaraan pendapatan Microsoft dengan para analis, CEO Satya Nadella mencatat bahwa iklan video berbayar di LinkedIn tumbuh 30% dari tahun ke tahun. Hal ini terjadi di tengah dorongan platform tersebut ke dalam video berdurasi pendek, sebuah format yang dipelopori oleh TikTok dan telah diadaptasi oleh LinkedIn untuk konten profesional, seperti saran karier, berita terkini di industri, dan pengumuman perusahaan yang disampaikan dalam klip vertikal.
Dia mencatat bahwa LinkedIn memiliki pertumbuhan anggota dua digit pada kuartal tersebut. Platform ini memiliki hampir 1,3 miliar anggota pada bulan Oktober, menurut laporan pendapatan kuartal pertama Microsoft.
Langganan premium melampaui pendapatan tahunan sebesar $2 miliar untuk pertama kalinya pada tahun lalu, kata Microsoft pada saat itu, dengan pertumbuhan pelanggan meningkat hampir 50% selama dua tahun sebelumnya.
Perusahaan tidak melaporkan keuntungan untuk masing-masing unit. LinkedIn berada dalam Produktivitas dan Proses Bisnis, yang juga mencakup Microsoft 365 dan Dynamics. Segmen tersebut membukukan pendapatan operasional $20,6 miliar dengan pendapatan $34,1 miliar, margin operasi 60%.
Selain itu, keuangan Microsoft tidak memberikan banyak peluang untuk mengakses LinkedIn.
Namun, catatan kaki dalam pengajuan 10-Q Microsoft menunjukkan potensi awan yang akan segera terjadi: denda €310 juta (sekitar $335 juta) yang diperebutkan dari Komisi Perlindungan Data Irlandia.
Keputusan pada bulan Oktober 2024 menemukan bahwa LinkedIn melanggar GDPR, undang-undang privasi data Uni Eropa, dengan menggunakan data anggota untuk analisis perilaku dan iklan bertarget. Regulator menetapkan bahwa mekanisme persetujuan LinkedIn tidak “diberikan secara cuma-cuma” atau “diinformasikan secara memadai,” dan memerintahkan perusahaan tersebut untuk mematuhi pemrosesan datanya.
LinkedIn mengatakan pihaknya yakin pihaknya mematuhi hukum dan mengajukan banding atas keputusan tersebut. Sidang pendahuluan diadakan pada bulan Desember.
Microsoft telah mengambil biaya cadangan untuk menutupi potensi penalti. Namun denda itu sendiri bukanlah masalah besar. Jika pengajuan banding gagal, LinkedIn mungkin terpaksa merombak algoritme periklanan untuk Solusi Pemasaran, lini bisnis yang sama yang saat ini mendorong pertumbuhannya.
KISAH TERKAIT: Microsoft melampaui ekspektasi, cloud mencapai $50 miliar karena kesepakatan OpenAI dan Anthropic mengubah bisnisnya
