Unduh untuk mendengarkan offline.
Bukunya “Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian”, pertama kali diterbitkan pada tahun 1967, termasuk di antara buku teks bisnis yang paling berpengaruh dan bertahan lama sepanjang masa. Kini dalam edisi ke-16 (yang diberi judul “Prinsip Pemasaran”), buku ini tetap menjadi panduan paling otoritatif mengenai praktik pemasaran yang pernah ditulis. Buku teks lainnya datang dan pergi seiring berjalannya waktu. Namun buku besar Philip Kotler telah teruji oleh waktu, sebagian karena buku tersebut terus menantang ortodoksi pemasaran.
Setengah abad yang lalu pemasaran memainkan peran yang relatif kecil dalam mempengaruhi strategi bisnis. Namun Kotler, seorang ekonom terlatih, memahami bahwa tingkat pertumbuhan suatu perusahaan ditentukan oleh lebih dari sekedar produk dan harga: hal ini bergantung pada kombinasi strategi masuk ke pasar yang mendorong permintaan (yang biasa disebut sebagai 4P dari bauran pemasaran). Sejak saat itu, setiap edisi baru dari karya terobosannya telah mencerminkan kondisi profesi saat ini, menjaganya tetap relevan, bahkan bagi generasi digital native yang dibesarkan di media sosial. Buku terbarunya (yang ditulis bersama), Marketing 4.0, membahas secara lebih langsung kebutuhan untuk mengubah praktik pemasaran, menyerukan model yang lebih humanistik, yang tujuannya adalah untuk menggerakkan pelanggan dari kesadaran ke advokasi dengan menghubungkan lebih dekat dengan nilai-nilai dan kebutuhan mereka. “Tugas pemasaran saat ini adalah menjual materialisme dan konsumsi,” tulisnya. “Pemasaran besok akan sangat berbeda.”
Saat ini Philip Kotler adalah Profesor Pemasaran Internasional SC Johnson & Son di Kellogg School of Management di Northwestern University. Reputasinya sebagai “Bapak Pemasaran Modern” diperoleh melalui tulisannya yang produktif, ceramahnya yang ekstensif di seluruh dunia, dan banyak perusahaan blue-chip yang menjadi penasihatnya selama bertahun-tahun. Asosiasi Pemasaran Amerika menjulukinya sebagai “pemasar paling berpengaruh sepanjang masa”. Dalam wawancara yang menarik dan penuh wawasan ini, Profesor Kotler dengan murah hati berbagi pandangannya mengenai kondisi pemasaran saat ini dan peran pemasaran di masa depan dalam membentuk dunia yang lebih baik.
Pos Masa Depan Pemasaran: Wawancara dengan Philip Kotler, “Bapak Pemasaran Modern” muncul pertama kali di Pemikiran Pertama Pelanggan.
