Unduh untuk mendengarkan secara offline.
Bukunya “Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Kontrol”, pertama kali diterbitkan pada tahun 1967, berada di antara buku teks bisnis yang paling berpengaruh, dan abadi sepanjang masa. Sekarang dalam edisi ke -16 (diberi judul “Prinsip Pemasaran”), itu tetap menjadi panduan paling berwibawa untuk praktik pemasaran yang pernah ditulis. Buku teks lain datang dan pergi dengan berlalunya waktu. Tetapi buku tebal Philip Kotler telah teruji oleh waktu, sebagian karena terus menantang ortodoksi pemasaran.
Setengah abad yang lalu pemasaran memainkan peran yang relatif kecil dalam mempengaruhi strategi bisnis. Tetapi Kotler, seorang ekonom terlatih, memahami bahwa tingkat pertumbuhan perusahaan ditentukan oleh lebih dari sekadar produk dan harga: itu tergantung pada medley strategi go-to-market yang mendorong permintaan (apa yang biasanya disebut sebagai 4P dari bauran pemasaran). Sejak itu, setiap edisi baru dari pekerjaannya yang luar biasa telah mencerminkan keadaan profesi saat ini, menjaganya tetap relevan seperti sebelumnya, bahkan untuk generasi penduduk asli digital yang diangkat di media sosial. Buku terbarunya (yang ditulis bersama), Marketing 4.0, membahas lebih langsung kebutuhan untuk mengubah praktik pemasaran, menyerukan model yang lebih humanistik, di mana tujuannya adalah untuk memindahkan pelanggan dari kesadaran ke advokasi dengan menghubungkan lebih dekat dengan nilai dan kebutuhan mereka. “Tugas pemasaran hari ini adalah menjual materialisme dan konsumsi,” tulisnya. “Pemasaran besok akan sangat berbeda.”
Hari ini Philip Kotler adalah Profesor Pemasaran Internasional SC Johnson & Son di Sekolah Manajemen Kellogg di Universitas Northwestern. Reputasinya sebagai “bapak pemasaran modern” diperoleh melalui tulisannya yang produktif, keterlibatan berbicara yang luas di seluruh dunia, dan banyak perusahaan blue-chip yang telah ia sarankan selama bertahun-tahun. American Marketing Association menyebutnya “pemasar paling berpengaruh sepanjang masa”. Dalam wawancara yang menawan dan mendalam ini, Profesor Kotler dengan murah hati berbagi perspektifnya tentang keadaan pemasaran saat ini dan peran masa depan yang akan dimainkannya dalam membentuk dunia yang lebih baik.
Posting Masa Depan Pemasaran: Wawancara dengan Philip Kotler, “Bapak Pemasaran Modern” muncul pertama kali pada pemikiran pertama pelanggan.
