Baru-baru ini, ada diskusi – dan beberapa rasa frustrasi – di media sosial tentang apa yang dikatakan (dan siapa yang mengatakannya) tentang SEO, GEO, dan apa pun yang akan terjadi selanjutnya.
Beberapa kritik tersebut ditujukan pada Search Engine Land, dan itu wajar. Kami selalu mendorong perdebatan terbuka dan berbagai sudut pandang tentang arah pemasaran penelusuran.
Namun saya ingin meluangkan waktu sejenak untuk mengklarifikasi apa yang kami yakini, apa yang tidak, dan mengapa pendekatan editorial kami mungkin tidak selalu sejalan dengan pandangan dunia setiap orang – terutama di saat-saat transisi yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam industri kita.
1. SEO tidak mati. Periode.
Search Engine Land percaya bahwa SEO masih penting. Seperti yang diungkapkan Lily Ray dalam artikel Search Engine Land-nya yang luar biasa, pencarian AI sedang booming, namun SEO masih belum mati.
Namun kami juga yakin SEO sedang berkembang.
Hal mendasar – keunggulan teknis, relevansi, otoritas, konten yang memenuhi kebutuhan manusia – tetap penting. Mereka akan selalu melakukannya.
Yang berubah adalah antarmuka dan saluran distribusi yang digunakan masyarakat untuk mengakses informasi.
Ketika hal-hal tersebut berubah, bahasa juga harus berkembang.
2. Kita adalah sebuah komunitas – bukan sebuah monolit
Search Engine Land selalu menjadi publikasi komunitas.
Artinya, kami menerbitkan berbagai perspektif, yang terkadang bertentangan. Itu disengaja. SEO tidak pernah menjadi bidang dengan satu kebenaran universal.
Ketidaksepakatan dan diskusi membuat industri ini lebih kuat.
Kami lebih memilih memupuk perdebatan daripada memaksakan satu sudut pandang. Ide-ide menajam dan berkembang melalui konflik konstruktif.
3. Ya, GEO (atau apa pun sebutannya) itu nyata
Anda dapat menyebutnya AI SEO, GEO, AEO, LLMO, atau yang lainnya – terminologinya bersifat sekunder. Yang penting adalah apa yang terjadi:
Klik dan lalu lintas telah menghilang sejak munculnya Ikhtisar AI, mesin penjawab, dan sistem generatif lainnya.
Itu bukan tindakan yang menyebarkan rasa takut. Ini adalah data yang dapat diamati. Terlepas dari poin pembicaraan Google yang diungkapkan dengan cermat.
Jadi pertanyaan wajarnya menjadi: “SEO” apa yang Anda lakukan ketika tidak ada lagi “mesin pencari”?
Itu sebabnya kami mengeksplorasi dan memberi nama pada perubahan ini.
Tujuan kami bukan untuk menghebohkan sesuatu yang baru, namun untuk menggambarkan evolusi yang tak terbantahkan dalam cara kerja penelusuran (dan penemuan).
4. Penerjemahan dasar – labelnya saja yang berubah
Praktik terbaik SEO sebagian besar terbawa ke AI SEO, atau kerangka kerja baru apa pun yang muncul:
- Membuat konten yang menjawab pertanyaan manusia dengan bermanfaat dan akurat.
- Membangun otoritas dan kepercayaan.
- Menata informasi sehingga sistem – manusia atau mesin – dapat memahaminya.
Kami tidak pernah mengatakan sebaliknya. Yang “baru” tidak menggantikan dasar-dasar SEO; itu memperluasnya.
5. Tentang kebenaran dan persepsi
Mari kita menjadi nyata: kebenaran itu subjektif.
Dua SEO yang cerdas dan berpengalaman dapat melihat bukti yang sama dan menarik kesimpulan yang berbeda. Itu normal.
Di Search Engine Land, kami akan terus mempublikasikan interpretasi kami tentang apa yang terjadi – didukung oleh data dan pengalaman – sambil memberikan ruang kepada orang lain yang melihatnya secara berbeda.
Perbedaan pendapat bukanlah penipuan. Itu dialog.
6. Tentang ‘minyak ular’ dan misinformasi
Ada banyak penipuan dan minyak ular di industri kita – selalu ada, akan selalu begitu.
Itu bukan disebabkan oleh satu artikel atau publikasi. Ini adalah sifat dari setiap ruang yang terus berkembang dan kompetitif.
Kita tidak bisa menghentikan pelaku kejahatan untuk menyalahgunakan ide, tapi kita bisa terus berusaha meningkatkan ide yang baik – dengan bersikap transparan, berdasarkan bukti, dan terbuka terhadap koreksi ketika ada kesalahan.
7. Tentang pasal-pasal yang bertentangan
Ya, kami telah menerbitkan pandangan yang bertentangan tentang topik seperti GEO, AEO, dan masa depan AI SEO. Itu bukan kebingungan – itu percakapan.
Kita berada dalam masa perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya, dan berpura-pura semua orang setuju adalah tindakan yang tidak jujur.
Kami lebih suka menunjukkan kepada Anda dan semua pembaca kami berbagai perspektif daripada menahan gagasan karena tidak sesuai dengan satu narasi.
8. Tentang konten dan kreasi
Apakah konten ditulis oleh manusia, AI, atau gabungan keduanya, pandangan kami sederhana:
Jika itu membantu seseorang memecahkan masalah, mempelajari sesuatu, atau membuat keputusan – itu adalah konten yang bagus.
Manusia membuat kesalahan. AI membuat kesalahan.
Pada akhirnya, akurasi dan kegunaan adalah hal yang paling penting.
Dan, seperti yang telah kami laporkan: Masyarakat tidak terlalu peduli apakah konten dibuat oleh AI atau manusia. 80% konsumen bersikap netral atau positif terhadap merek yang menggunakan konten buatan AI.
9. Arah perjalanan
Seperti yang dikatakan Mike King, SEO tidak mati – SEO sudah tidak digunakan lagi.
Visi jangka panjang Google adalah komputer “Star Trek” – sebuah sistem yang memberikan jawaban, bukan daftar halaman web.
Kita sekarang berurusan dengan mesin informasi – bukan mesin pencari. Itu sebabnya saya setengah bercanda menggunakan istilah Information Engine Optimization.
Kita belum mencapainya, namun arahnya sudah jelas. Mempertahankan “SEO” seolah-olah itu akan selalu memiliki arti yang sama tidak masuk akal.
“GEO”, atau apa pun yang muncul selanjutnya, mungkin mencerminkan realitas yang lebih luas tentang cara orang menemukan dan berinteraksi dengan informasi.
10. Dan tentang ‘lelucon’ GEO yang sangat lucu itu
Mari kita hentikan lelucon “GEO untuk geologi”.
Kata-kata berkembang. Setiap bidang mengalami perdebatan terminologi – sains, hukum, teknologi, pemasaran.
Wajar saja, bahkan sehat, untuk berdebat tentang definisi ketika ide-ide baru muncul.
Yang penting bukanlah apa yang kita sebut, tapi apa yang kita lakukan dengannya.
Gali lebih dalam. Ya, GEO sedang terjadi
11. Kita pernah melakukan perdebatan ini sebelumnya
Perlu diingat bahwa istilah “SEO” pada awalnya bukanlah istilah yang diterima secara universal.
Pada pertengahan tahun 1990-an, ketika mesin pencari mulai bermunculan, sejumlah pionir – Bruce Clay, Bob Heyman, John Audette, Viktor Grant, dan lain-lain – bergulat dengan pertanyaan yang sama dengan kita saat ini: apa yang kita sebut sebagai hal baru?
Beberapa orang menyebutnya “pemosisian mesin pencari”. Yang lain menyebutnya “pemasaran pencarian” atau “promosi situs web.” Beberapa pencela “SEO”, seperti Mike Grehan, menunjukkan bahwa SEO adalah istilah yang menyesatkan karena Anda tidak mengoptimalkan mesin pencari.
Singkatnya, nama datang dan pergi. Tidak semua orang akan bahagia.
Namun baik kita menyebutnya “pengoptimalan AI”, “pengoptimalan mesin generatif”, atau bahkan “pengoptimalan mesin informasi”, visibilitas sangatlah penting, sehingga pengoptimalan tetap penting bagi merek atau bisnis Anda.
- “Saya pikir jika Anda melihat kembali sejarah dari semua hal ini, tidak ada satu pun dari kita yang bisa memutuskan apa nama yang akan diberikan. Jutaan orang telah mencoba menciptakan istilah-istilah tersebut dan gagal. Ini seperti menjadi viral, ini di luar kendali kami,” kata Mike Pastore, kepala konten dan media Third Door Media.
Kami menonton dan mendengarkan
Search Engine Land hadir untuk memberi informasi, menantang, dan membantu pemasar penelusuran menavigasi dunia yang berubah dengan cepat.
Kami tidak akan selalu melakukannya dengan sempurna. Namun kami akan selalu jujur tentang apa yang kami yakini, transparan tentang apa yang belum kami ketahui, dan terbuka terhadap beragam suara yang mendorong kemajuan industri ini.
Kritik membuat kita lebih baik. Teruslah datang.
