Percakapan seputar kecerdasan buatan (AI) didominasi oleh berita utama “teori pengganti”. Dari peran layanan di garis depan hingga pekerjaan di bidang pengetahuan, terdapat narasi yang berkembang bahwa sumber daya manusia berada dalam ancaman.
Kecemasan terhadap perekonomian telah memicu penelitian dan perdebatan, namun banyak argumen yang masih sempit cakupannya.
- Lab Ekonomi Digital Stanford menemukan bahwa sejak AI generatif tersebar luas, pekerja awal karir di pekerjaan yang paling terpapar mengalami penurunan lapangan kerja sebesar 13%.
- Ketakutan ini juga telah menyebar ke sektor-sektor dengan bayaran lebih tinggi, dengan para manajer hedge fund dan CEO memperkirakan akan terjadi restrukturisasi besar-besaran terhadap pekerja kantoran dalam dekade berikutnya.
Namun, sebagian besar narasi ini lebih berisi spekulasi, bukan dinamika mendasar yang terus berkembang dari pekerjaan terampil.
Ya, kami telah melihat PHK, penurunan perekrutan, dan cerita tentang tugas yang diotomatisasi oleh AI. Namun hal ini terjadi karena tingginya suku bunga, perubahan perdagangan global, dan perekrutan tenaga kerja yang berlebihan pascapandemi.
Seperti yang dikatakan oleh pemimpin pemikiran talenta global Josh Bersin, klaim mengenai hilangnya lapangan kerja secara massal “sangat berlebihan.” Banyak peran yang akan berubah, bukan hilang.
Apa artinya ini bagi SEO
Untuk disiplin SEO, ungkapan umum “SEO sudah mati” juga dilebih-lebihkan.
Ya, sifat spesialis SEO sedang berubah. Kami telah melihat berkurangnya peran kepemimpinan, kontraksi dalam konten dan posisi teknis, serta perekrutan yang hati-hati. Namun fungsinya sendiri masih jauh dari hilang.
Faktanya, daftar pekerjaan SEO tetap bertahan pada tahun 2025 dan peran tingkat menengah masih mencakup hampir 60% posisi terbuka. Alih-alih menurun, bidang ini justru dibentuk kembali oleh tuntutan keterampilan baru.
Jangan bertanya, “Apakah AI akan menggantikan saya?” Sebaliknya, tanyakan, “Bagaimana saya bisa menggunakan AI untuk melipatgandakan dampak saya?”
Anggaplah AI bukan sebagai alat yang menggantikan palu, namun sebagai alat yang memperkuat efeknya. SEO yang dapat memanfaatkan AI melalui agen, otomatisasi, dan sistem cerdas akan memberikan hasil yang lebih cepat dan berdampak dibandingkan sebelumnya.
- “AI adalah sebuah alat. Kita dapat membuat atau mengajarkannya untuk melakukan apa pun yang kita inginkan… Kehidupan akan terus berjalan, perekonomian akan terus didorong oleh emosi, dan bisnis kita akan terus didorong oleh ide-ide manusia, emosi, ketabahan, dan kerja keras,” kata Bersin.
Menulis ulang narasi SEO
Sebagai sebuah industri, inilah saatnya mengubah bahasa yang kita gunakan untuk menggambarkan evolusi SEO.
Terlalu banyak percakapan kita yang masih berkisar pada kehilangan. Kami fokus pada klik yang hilang, kehilangan visibilitas, kehilangan kontrol, dan hilangnya angka=100.
Narasi itu tidak berguna lagi bagi kita.
Kita harus berbicara dalam bahasa amplifikasi dan menghasilkan pendapatan. SEO telah berevolusi dari “mengoptimalkan peringkat” menjadi mendorong pertumbuhan bisnis yang terukur melalui penemuan organik, baik itu terjadi melalui penelusuran tradisional, Ikhtisar AI, atau lapisan baru Generative Engine Optimization (GEO).
AI bukanlah penjahat SEO; itu adalah pengganda kekuatan.
Jika dimanfaatkan secara efektif, AI akan meningkatkan wawasan, mempercepat eksperimen, dan menghubungkan pekerjaan kita secara lebih langsung dengan hasil yang penting:
- Saluran pipa.
- Konversi.
- Pendapatan.
Kita tidak perlu melawan gagasan distopia bahwa AI akan menggantikan kita. Kita perlu membuktikan bahwa SEO yang didukung AI dapat membantu bisnis tumbuh lebih cepat dari sebelumnya.
Bahasa baru SEO bukan tentang kelangsungan hidup, ini tentang dampak.
Lanskap tim telah berubah
Selama bertahun-tahun, tim pemasaran dan SEO meningkatkan jumlah karyawan untuk meningkatkan output.
Saat ini, yang terjadi justru sebaliknya. Pembekuan perekrutan, anggaran yang lebih sedikit, dan ketidakpastian seputar peran SEO di dunia yang didorong oleh AI telah memaksa para pemimpin untuk memikirkan kembali desain tim.
Laporan Search Engine Land baru-baru ini mencatat bahwa peran SEO jarak jauh turun menjadi 34% dari listingan pada awal tahun 2025, sementara posisi SEO yang berfokus pada konten menurun sebesar 28%. Survei LinkedIn terpisah menemukan penurunan 37% dalam postingan pekerjaan SEO di Q1 dibandingkan tahun sebelumnya.
Ini menandakan dua perubahan penting:
- Peran-peran khusus mulai menghilang. “Penulis SEO” dan “pembuat tautan” digantikan oleh ahli strategi serbaguna yang memadukan keahlian teknis, analitis, dan kreatif.
- Kepemimpinan menuntut ROI yang lebih tinggi per peran. Jumlah karyawan bukan lagi ukuran keberhasilan, melainkan kemampuan.
Apa artinya bagi kepemimpinan SEO
Jika bagan organisasi Anda masih terlihat seperti piramida, Anda tertinggal.
Lanskap baru ini menuntut fleksibilitas, kecepatan, dan integrasi lintas fungsi dengan analitik, UX, media berbayar, dan konten.
Saatnya merancang tim berdasarkan kemampuan, bukan gelar.
Memikirkan Kembali Bakat SEO
Pemimpin SEO terbaik tidak merekrut spesialis, mereka merekrut bakat. Organisasi SEO modern menghargai orang-orang yang dapat berpikir lintas disiplin ilmu, tidak hanya beroperasi dalam satu disiplin ilmu.
Perekrutan terkuat yang kami lihat bukanlah SEO teknis tradisional yang berfokus pada analisis perayapan atau skema. Mereka adalah pemecah masalah – pemasar yang memahami bagaimana penelusuran terhubung ke mesin pertumbuhan yang lebih luas dan memiliki pengalaman dalam meningkatkan dampak di seluruh konten, data, dan produk.
Para pemimpin progresif juga memikirkan kembali sumber daya. Model lama dari SEO teknis yang dipadukan dengan dukungan teknik memberi jalan bagi SEO teknologi yang bekerja bersama manajer produk AI dan, dalam banyak kasus, solusi pengkodean getaran. Model ini bergerak lebih cepat, melakukan pengujian dengan lebih berani, dan membangun sistem yang memberikan hasil nyata.
Bagi para pemimpin SEO, memikirkan kembali arsitektur tim sangatlah penting. Pertanyaan yang tepat bukanlah “Siapa yang harus saya pekerjakan selanjutnya?” Pertanyaannya adalah “Kemampuan penting apa yang harus kita kuasai agar tetap kompetitif?”
Setelah semuanya jelas, susunlah orang-orang dan agen Anda berdasarkan kebutuhan tersebut. Perusahaan yang melakukan hal ini dengan benar selama transisi AI akan menjadi perusahaan yang menulis pedoman bagi kepemimpinan pencarian generasi berikutnya.
Tim baru yang dipimpin manusia dan diberdayakan oleh agen
Masa depan tim SEO akan ditentukan oleh kolaborasi antara manusia dan agen.
- Agen-agen ini adalah sistem yang mendukung AI seperti penyegaran konten otomatis, bot kesehatan situs, atau agen validasi kutipan yang bekerja bersama pakar manusia.
- Peran manusia? Untuk menentukan, melatih, memantau, dan QA output mereka.
Mengapa ini penting
- Agen menangani tugas bervolume tinggi dan berulang (misalnya, pembuatan konten, audit dasar, pemfilteran skor tautan) sehingga manusia dapat fokus pada strategi, wawasan, dan dampak bisnis.
- Biaya membangun agen AI dapat berkisar antara $20.000 hingga $150.000, tergantung pada kompleksitas sistem, integrasi, dan pekerjaan khusus yang diperlukan di seluruh tim ilmu data, teknik, dan QA manusia, menurut RTS Labs.
- Seorang manajer manusia mungkin mengawasi 10-20 agen, menggeser piramida tradisional dan menggemakan struktur “piramida pendek” atau “kapal roket” yang dieksplorasi oleh Tomasz Tunguz.
Masa depan: tim yang dibangun berdasarkan agen dan memberdayakan manusia.
Arketipe dunia nyata
- perusahaan SaaS: Mengembangkan “agen orientasi” khusus yang membaca data produk, membuat halaman arahan, dan menjalankan audit SEO tingkat pertama, ahli strategi manusia menyempurnakan keluaran.
- Merek pasar (misalnya, tren musiman yang akan datang): Gunakan “Agen Penemuan Audiens” yang memanfaatkan data pelanggan dan pasar, namun tim manusialah yang menulis narasi dan memandu arah vertikal.
- Hub konten perusahaan: menerapkan “Agen Penyegaran Konten” yang mengidentifikasi halaman bernilai tinggi, menyarankan pengoptimalan, dan mendorong draf yang ditinjau dan diselesaikan oleh editor.
Integrasi adalah kuncinya
Tim-tim baru ini berhasil jika mereka tidak hidup dalam isolasi. Pasukan SEO/GEO harus bermitra dengan pencarian berbayar, analitik, operasi pendapatan, dan UX – tidak hanya melayani mereka.
Agen menciptakan kapasitas; manusia menciptakan keselarasan dan penguatan.
Panggilan untuk praktisi SEO
Membangun komunitas SEO di masa depan membutuhkan perubahan.
Laju transformasi semakin cepat dan hal ini menciptakan ketergantungan yang berbahaya pada “alat AI” pihak ketiga sebagai jawaban terhadap permasalahan yang masih belum diketahui.
Namun kisah AI yang sebenarnya tidak dimulai dengan berlangganan. Itu dimulai di dalam tim Anda.
Jika satu-satunya AI dalam alur kerja Anda adalah produk orang lain, Anda melepaskan keunggulan kompetitif Anda. Masa depan adalah milik tim yang membangun, bukan sekedar membeli.
Inilah cara memulainya:
- Bangun kerangka kerja agen Anda sendiri, yang dirancang dengan pengawasan manusiawi untuk memastikan akurasi, kemampuan beradaptasi, dan penyelarasan merek.
- Bermitralah dengan para ahli yang bersama-sama menciptakan, bukan sekedar menyampaikan. Kolaborasi paling sukses membantu tim Anda mempelajari cara mengelola dan menskalakan agen itu sendiri.
- Kembangkan struktur tim Anda, melampaui mentalitas piramida, dan terapkan model “kapal roket” di mana manusia dan agen bekerja bersama-sama untuk melipatgandakan keluaran, wawasan, dan hasil.
Masa depan SEO dimulai dengan membangun tim yang lebih cerdas. Itu adalah manusia yang bekerja dengan agen. Ini adalah peningkatan kemampuan. Dan jika Anda memimpin upaya tersebut, Anda tidak hanya akan beradaptasi dengan penelusuran generasi berikutnya, Anda juga akan merancangnya.
