Kutipan di asisten pencarian AI mengungkapkan bagaimana otoritas berkembang secara online.
Menganalisis hasil di 11 sektor utama menunjukkan domain mana yang paling sering dirujuk dan apa yang menunjukkan kredibilitas dalam lanskap berbasis AI.
Ketika asisten menyingkat jawaban dan memunculkan lebih sedikit tautan, dikutip telah menjadi sinyal kepercayaan dan pengaruh yang kuat.
Berdasarkan data SEMrush dari lebih dari 800 situs web, temuan ini menyoroti bagaimana AI mengubah visibilitas di seluruh industri.
Tren kutipan AI di seluruh industri
Analisis tersebut memunculkan beberapa pola yang jelas mengenai bagaimana otoritas didistribusikan ke seluruh industri.
Otoritas universal
Beberapa domain muncul di 50 URL teratas yang dikutip di hampir seluruh 11 sektor, dengan empat domain muncul di setiap sektor:
- reddit.com (~66.000 sebutan AI di 11 sektor)
- en.wikipedia.org (~25.000, 11 sektor)
- youtube.com (~19.000, 11 sektor)
- forbes.com (~10.000, 11 sektor)
- linkedin.com (~9.000, 10 sektor)
- quora.com (~8.000, 10 sektor)
Domain lain memiliki sektor yang kuat namun berpengaruh secara global:
- amazon.com (ecommerce dan lima sektor lainnya).
- nerdwallet.com (berfokus pada keuangan).
- pmc.ncbi.nlm.nih.gov (kutipan kesehatan dan akademik).
Konsentrasi dan keragaman berdasarkan sektor
Konsentrasi kutipan bervariasi berdasarkan sektor.
- Paling terkonsentrasi: Komputer dan elektronik, hiburan, pendidikan.
- Paling beragam: Telekomunikasi, makanan dan minuman, kesehatan, keuangan, perjalanan dan pariwisata.
Hal ini berarti beberapa sektor bergantung pada beberapa sumber yang bisa dihubungi, sementara sektor lainnya mendistribusikan wewenang ke bidang yang lebih luas.
Hubungan antara visibilitas dan metrik SEO
Visibilitas AI dan penyebutan AI berkorelasi kuat (0,87).
Kata kunci organik berkorelasi lebih kuat dengan visibilitas AI (0,41) dibandingkan backlink (0,37).
Kata kunci dan backlink sendiri berkorelasi sebesar 0,79.
Berdasarkan sektor, hubungan paling kuat antara visibilitas AI dan tautan balik terjadi pada komputer dan elektronik, otomotif, hiburan, keuangan, dan pendidikan.
Di sektor-sektor ini, skala otoritas jelas membantu mendorong referensi AI.
Kerusakan sektor
Keuangan
Merek media seperti Forbes dan Business Insider mendominasi kutipan, mencerminkan pentingnya komentar tepat waktu dan analisis pasar.
Namun, NerdWallet menunjukkan bahwa pakar keuangan khusus dapat mencapai visibilitas AI yang tinggi dengan membuat panduan mendalam dan konten perbandingan.
Sektor ini juga menunjukkan salah satu korelasi terkuat antara visibilitas AI dan skala backlink, yang menunjukkan bahwa sinyal otoritas tetap sangat berpengaruh.
Kesehatan
Domain akademis dan pemerintahan banyak dikutip.
Dominasi PubMed Central (PMC), CDC, dan portal kesehatan nasional menggarisbawahi peran sentral dari informasi resmi atau tinjauan sejawat yang tepercaya.
Wikipedia juga muncul secara konsisten, sering kali berfungsi sebagai titik masuk yang ramah bagi orang awam.
Keanekaragaman di sini lebih rendah dibandingkan dengan sektor-sektor yang berhubungan dengan konsumen, yang mencerminkan perlunya referensi berbasis bukti.
Perjalanan dan pariwisata
Kutipan tersebar di berbagai saran pemerintah (misalnya, saran perjalanan gov.uk), platform pemesanan, forum, dan komunitas yang dibuat oleh pengguna.
Keberagaman ini mencerminkan perpaduan konten praktis (visa, keselamatan), inspiratif (panduan, blog), dan transaksional (pemesanan) yang dibutuhkan pengguna.
Skor Indeks Herfindahl-Hirschman (HHI) pada sektor ini rendah, menunjukkan bahwa tidak ada otoritas tunggal yang mendominasi, dan visibilitas diperoleh dengan melayani kebutuhan pengguna yang sangat spesifik.
Hiburan
Platform buatan pengguna mendominasi.
Reddit, YouTube, dan Quora semuanya muncul di dekat bagian atas domain yang dikutip, di samping sumber referensi seperti Wikipedia dan IMDb.
Hal ini menyoroti betapa pentingnya konten percakapan dan berbasis komunitas dalam cara asisten AI menjelaskan dan mengontekstualisasikan hiburan.
Dalam hal ini, jumlah backlink kurang dapat diprediksi dibandingkan luas cakupannya.
Pendidikan
Kutipan terkonsentrasi pada otoritas referensi termasuk Wikipedia, portal universitas, dan penyedia kursus terbuka.
Platform dan forum pembelajaran spesialis juga ditampilkan, namun dominasi sumber akademis terkenal menciptakan lingkungan kutipan yang lebih terkonsentrasi.
Di sini, asisten AI sangat bergantung pada konten yang otoritatif dan terstruktur.
Komputer dan elektronik
Situs berita dan ulasan teknologi mendominasi, dengan CNET, The Verge, dan Tom’s Guide tampil menonjol.
Wikipedia kembali hadir, namun sektor ini terkenal karena konsentrasinya, dengan kutipan berkumpul di beberapa pusat ulasan yang sangat dikenal.
Sektor ini juga menunjukkan salah satu korelasi tertinggi antara visibilitas AI dan skala backlink, yang menggarisbawahi peran kompetitif sinyal otoritas.
Otomotif
Campuran panduan konsumen (misalnya, Autotrader, AutoZone) dan konten penerbit.
Penyedia asuransi dan pembiayaan juga menerima kutipan, yang mencerminkan pertanyaan pengguna mulai dari membeli mobil hingga mengelola kepemilikan.
Kutipan didistribusikan lebih merata, tetapi asisten AI mengandalkan keseimbangan sumber transaksional dan informasi.
Kecantikan dan kosmetik
Platform yang dipimpin oleh influencer dan ruang diskusi komunitas sering kali dikutip di samping situs web merek dan pusat ulasan.
Kombinasi konten buatan pengguna dan otoritas merek menjadikan sektor ini lebih beragam daripada rata-rata.
Di sini, kutipan berbasis sosial bersaing dengan merek penerbitan yang sudah mapan.
Makanan dan minuman
Pusat resep, otoritas nutrisi, dan situs memasak komunitas mendominasi.
Wikipedia juga memiliki fitur, terutama untuk penjelasan tingkat bahan.
Sektor ini memiliki salah satu nilai HHI terendah, yang berarti beragam domain yang dikutip.
Total backlink kurang berkorelasi dengan visibilitas di sini. Sebaliknya, cakupan topik yang luas tampaknya lebih penting.
Telekomunikasi
Kutipannya relatif beragam, mulai dari portal bantuan penyedia hingga media teknologi dan situs advokasi konsumen.
Forum seperti Reddit sering kali ditampilkan dalam konteks pemecahan masalah.
HHI yang rendah di sektor ini menunjukkan tidak ada otoritas tunggal yang mendominasi, namun pertanyaan praktis pengguna mendorong sistem AI untuk merujuk pada materi bergaya dukungan pelanggan.
Real estat
Domain yang dikutip mencakup platform listing besar (misalnya, situs jenis Zillow), layanan keuangan yang terkait dengan hipotek, dan portal pemerintah untuk peraturan dan data perumahan.
Meskipun terkonsentrasi, sektor ini juga menarik sumber berita ketika kondisi pasar dijelaskan.
Dapatkan buletin pencarian yang diandalkan pemasar.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (nilai, followUpUrl) { // }); });
Lihat persyaratan.
Implikasinya bagi merek dan SEO
Pola dalam kutipan AI membawa pelajaran langsung untuk merek dan SEO, dengan menyoroti:
- Bagaimana otoritas dibangun.
- Jenis aset apa yang lebih disukai AI untuk dijadikan referensi.
- Mengapa tuas SEO tradisional sekarang berinteraksi secara berbeda dengan visibilitas.
Aset referensi penting
Panduan, standar, dan penjelasan yang selalu menarik menarik kutipan dari mesin pencari dan model AI.
Untuk bersaing dengan Wikipedia atau situs pemerintah, merek harus menerbitkan materi yang otoritatif dan telah diperiksa faktanya sehingga orang lain dapat dengan mudah merujuknya.
Luasnya cakupan mendorong visibilitas
Domain dengan jejak kata kunci organik yang luas secara konsisten menunjukkan visibilitas AI yang lebih kuat.
Artinya, mencakup seluruh area topik secara komprehensif – tidak hanya mengoptimalkan beberapa kata kunci bervolume tinggi – memposisikan merek sebagai sumber referensi yang andal.
Aturan sektor berbeda
Setiap sektor memberi penghargaan pada sinyal otoritas yang berbeda. Dalam layanan kesehatan, sumber daya yang ditinjau oleh rekan sejawat atau didukung pemerintah mendominasi.
Di bidang hiburan, platform berbasis komunitas dan UGC menjadi yang teratas. Di bidang keuangan, penjelasan dan kalkulator dari merek ahli sering dikutip.
Merek perlu menyesuaikan strategi konten mereka dengan model kepercayaan di sektor mereka.
Lebih sedikit tautan, taruhannya lebih tinggi
Asisten AI sering kali hanya mengutip sedikit sumber untuk setiap tanggapan.
Diikutsertakan memberikan visibilitas yang tidak proporsional.
Sebaliknya, ketidakhadiran berarti pesaing menangkap hampir seluruh eksposur.
Konsentrasi ini meningkatkan standar apa yang dianggap sebagai aset yang layak dijadikan referensi.
Tautan balik tetap penting, tetapi tidak secara langsung
Meskipun skala backlink berkorelasi dengan visibilitas AI, korelasinya lebih lemah dibandingkan luasnya kata kunci organik.
Hal ini menunjukkan bahwa backlink tetap menjadi sinyal otoritas, namun luas dan relevansi konten mungkin lebih penting dalam lingkungan yang didorong oleh AI.
Penyelarasan niat pengguna
Asisten AI mengambil sumber yang paling sesuai dengan maksud spesifik di balik kueri.
Merek yang mengantisipasi kebutuhan pengguna – baik transaksional, informasional, atau pemecahan masalah – memiliki peluang lebih besar untuk dikutip.
Membuat konten berlapis (panduan, FAQ, alat) yang sesuai dengan maksud berbeda akan memperkuat visibilitas.
Menjadi merek yang direferensikan
Kutipan dalam hasil penelusuran AI mengungkapkan jaringan kepercayaan yang mendasari gelombang penelusuran berikutnya.
Wikipedia, Reddit, dan YouTube adalah titik referensi universal, namun otoritas spesifik sektoral juga penting.
Bagi merek, pelajarannya jelas: untuk mendapatkan visibilitas dalam penelusuran berbasis AI, Anda harus menjadi laman yang dikutip orang lain.
Itu berarti konten otoritatif, cakupan yang luas, dan aset yang dirancang untuk dijadikan referensi.
Metodologi analisis
Analisis ini diambil dari data kutipan AI yang mencakup 11 sektor dan lebih dari 800 domain, menggunakan respons dari Google AI Mode, Perplexity, dan pencarian ChatGPT.
Dua metrik utama dihitung:
- Skor visibilitas AI: Rata-rata pangsa respons yang menyebutkan suatu domain dikutip di Google AI Mode, Perplexity, dan penelusuran ChatGPT.
- AI menyebutkan: Jumlah total frekuensi suatu domain dikutip di seluruh mesin tersebut dalam sektor tertentu.
Metrik ini kemudian diperkaya dengan:
- Kata kunci organik (Semrush): Jumlah kata kunci yang menentukan peringkat domain dalam pencarian organik.
- Tautan Balik (Semrush): Total backlink yang mengarah ke suatu domain.
Korelasi Spearman
Untuk mengukur derajat korelasi antar metrik, saya menggunakan koefisien korelasi Spearman.
Berbeda dengan korelasi Pearson, yang mengasumsikan hubungan linier, Spearman melihat apakah peringkat suatu metrik bergerak sejalan dengan metrik lainnya.
Secara sederhana, jika domain dengan jumlah kata kunci yang lebih tinggi juga cenderung memiliki peringkat yang lebih tinggi untuk visibilitas AI, nilai Spearman akan tinggi meskipun hubungannya tidak berupa garis lurus sempurna.
Nilai yang mendekati +1 berarti keduanya naik bersamaan secara konsisten, mendekati -1 berarti yang satu naik sementara yang lain turun, dan mendekati 0 berarti tidak ada pola yang jelas.
Konsentrasi HHI
Saya kemudian mengukur konsentrasi kutipan menggunakan Indeks Herfindahl-Hirschman, sebuah metrik yang dipinjam dari ilmu ekonomi.
Hal ini dihitung dengan menjumlahkan kuadrat pangsa pasar, dalam hal ini, pangsa AI setiap domain disebutkan dalam suatu sektor.
HHI yang mendekati 1 berarti suatu sektor didominasi oleh beberapa domain saja, sedangkan nilai yang mendekati 0 menunjukkan bahwa kutipan tersebar lebih merata.
Misalnya, HHI sebesar 0,05 menunjukkan lanskap terkonsentrasi, sedangkan 0,02 menunjukkan keanekaragaman yang lebih besar.
Dengan menggabungkan visibilitas AI, jumlah kutipan, skala SEO (kata kunci dan tautan balik dari SEMrush), korelasi Spearman, dan konsentrasi HHI, saya membangun gambaran lintas sektor tentang siapa yang memegang otoritas dalam pencarian berbasis AI.
