Mengapa konten yang dihasilkan AI Anda terdengar seperti orang lain (dan 4 cara untuk memperbaikinya)

Ada tantangan pembuatan bir untuk bisnis di mana -mana.

Konten menjadi hampir tidak dapat dibedakan secara online, dan semuanya bermuara pada pengganggu industri terbaru: AI.

Bukan rahasia lagi bahwa adopsi AI mencapai kecepatan tertinggi di banyak aspek kehidupan dan pekerjaan. Forbes memperkirakan bahwa pada akhir tahun ini, 378 juta orang akan menggunakan AI.

Meskipun alat -alat ini lebih mudah diakses dari sebelumnya, ini juga mendefinisikan masalah yang berkembang – setiap orang memiliki akses ke sama sumber daya. Kemampuan universal untuk meminta chatgpt atau LLM favorit Anda untuk output yang sama, berulang kali.

Unremarkable AI-generated content is flooding our screens as a result, creating a phenomenon known as the Sea of ​​Sameness — a world where inboxes are full of nearly identical emails, all sites are curating the same portable vacuum cleaners or publishing the same pumpkin bread recipes, the hosts of the videos you’re watching are all selected from a preestablished bench of avatars, and all digital ads start to look the same.

Untuk menembus kebisingan, rasa, dan keaslian adalah segalanya. Merek yang memanfaatkan proposisi nilai unik mereka-bahwa X-Factor yang membuat mereka menonjol dari yang lain-menang di era AI.

Dan mereka menggunakan AI untuk membantu membangun fondasi.

Menavigasi lautan kesamaan

Pemimpin bisnis menginginkan hasil yang cepat. Secara alami, ini membuat AI tampak seperti obat mujarab untuk pembuatan ide dan produksi konten.

Anda meminta alat seperti Claude untuk membantu Anda menyusun email untuk menarik calon pelanggan, dan Anda mendapatkan sesuatu seperti berikut dalam hitungan detik:

Input: Anda seorang pemasar di perusahaan perangkat lunak. Buat email generasi timbal untuk kedinginan penjangkauan.

Keluaran: Berikut templat email generasi utama:

Subjek: Ide cepat untuk [Company Name]

Hai [First Name],

Saya perhatikan [something specific about their company/role — e.g., “your team has been growing quickly” or “you recently launched a new product”]. Itu menyenangkan!

Saya bekerja dengan [type/size of companies, e.g., “small businesses”] untuk membantu mereka [main benefit, e.g., “generate more qualified leads on a limited budget”]. Rata -rata, klien kami melihat [insert short, tangible result, e.g., “a 30% lift in inbound demo requests within 3 months”].

Apakah Anda akan terbuka untuk panggilan 10 menit cepat minggu depan untuk melihat apakah ini mungkin berguna untuk [Company Name]?

Terbaik,

[Your Name]

[Your Role]

[Your Company]

[LinkedIn link or website]

Kecepatan dapat menjadi keuntungan, tetapi perlu diingat bahwa perusahaan di sisi lain dunia, atau pesaing di halaman belakang Anda, dapat menggunakan prompt seperti ini dan menghasilkan hasil yang sama. Karena, seperti yang Anda tahu, Setiap orang memiliki akses ke alat yang sama.

Kualitas, kualitas keluar. Perbedaannya terletak pada apa yang Anda beri makan.

Mengaduk konten pada skala tidak pernah lebih dapat dicapai, tapi itu strategi kemarin. Untuk menavigasi lautan kesamaan, Anda perlu fokus pada selera, bukan taktik.

Sementara AI telah menurunkan penghalang untuk masuk untuk produksi konten, volume konten yang tersedia untuk konsumsi berada pada titik tertinggi sepanjang masa. Siapa pun yang menggulir di Instagram tahu ada aliran posting yang konstan dari merek dan pencipta.

Belum lagi, perhatian pelanggan menyebar tipis. Dari email ke situs web. Instagram ke YouTube. Dan bahkan benang ke lemon8. Audiens Anda sekarang menghabiskan waktu di platform yang dalam beberapa kasus tidak ada lima, sepuluh tahun yang lalu. Dan mereka beralih ke pencarian AI dan forum seperti Reddit untuk penemuan produk.

Taktik pemasaran tradisional, seperti SEO, tidak bekerja sebaik dulu. Land Engine Pencari menemukan bahwa 60% pencarian Google hari ini berakhir tanpa klik.

Kami berada di puncak perubahan generasi dalam cara orang berbelanja produk, dan merek perlu beradaptasi dengan dunia yang dibentuk kembali oleh AI. HubSpot menyebut cara baru ini untuk bertindak pemasaran loop – lebih lanjut tentang itu nanti.

Mengapa Tactics Tastik Rasa

Mengemudi lalu lintas ke situs web Anda dulu merupakan bagian yang mudah. Sekarang, bisnis perlu beradaptasi dengan dunia di mana pembeli ada di mana -mana kecuali situs web Anda, dan AI menjawab pertanyaan sebelum mereka mengklik.

HubSpot Research menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen lebih suka media sosial untuk menemukan produk baru, dan satu dari empat pengguna membeli produk di media sosial dalam tiga bulan terakhir.

Plus, 74% dari mereka yang telah mencoba alat AI generatif telah menggunakannya untuk tujuan yang berhubungan dengan belanja, seperti meneliti produk, harga, atau ulasan.

Pergeseran ini dalam cara orang menemukan dan mengevaluasi produk meningkatkan taruhan untuk bisnis. Dengan penemuan yang terjadi di luar situs Anda dan keputusan yang dibentuk oleh algoritma, pertanyaannya bukan hanya bagaimana cara mendapatkan di depan pembeli – itu adalah cara menonjol saat Anda melakukannya. Di situlah rasanya masuk.

Rasa berakar pada pemahaman bagaimana menyampaikan pesan yang tepat kepada orang yang tepat pada saat yang tepat. Itu manusia. Sulit untuk ditiru. Ini adalah upaya tim antara mendefinisikan identitas merek Anda yang unik dan memanfaatkan AI untuk membuat pelanggan pergi, “Apakah pesan ini ditulis hanya untuk saya?

Mencapai ini membutuhkan upaya yang bijaksana untuk mencari tahu apa yang membedakan merek Anda dari pesaing – dan untuk mengkodifikasinya. Kenyataannya? Kurang dari setengah bisnis memiliki informasi ini didokumentasikan.

Cara mengekspresikan identitas merek Anda

Titik awal untuk mengatasi era pemasaran yang digerakkan oleh AI ini adalah Cepat Identitas merek unik Anda – setidaknya menurut Loop Marketing Playbook (memberi tahu Anda bahwa ini akan kembali).

Sebelum Anda mengetuk AI untuk membantu Anda membuat konten, menggunakan apa yang Anda ketahui tentang audiens Anda, seperti data pelanggan, untuk menentukan siapa Anda dan bagaimana Anda ingin pelanggan memandang Anda. Kemudian, bawa AI sebagai concierge identitas merek untuk membantu Anda menghasilkan konten yang benar -benar terhubung dengan audiens Anda dan, yang paling penting, terlihat dan terdengar seperti Anda.

Ini Cepat Tahap diukur dalam efisiensi. Seberapa baik cerita bisnis Anda cocok dengan bagaimana pembeli perlu mengalaminya? Pada tahap ini, data, konteks, dan sudut pandang Anda memberikan AI yang memberi Anda keunggulan kompetitif.

Itu layak untuk diulang karena itu penting untuk kesuksesan Anda: hanya Anda Dapat memberi AI konteks yang perlu diceritakan kisah Anda.

Itulah perbedaan antara menggunakan AI sebagai jalan pintas dan menggunakannya sebagai penguat sejati untuk bisnis Anda.

Inilah gangguannya.

1. Tentukan audiens Anda.

Langkah pertama dalam membangun identitas merek yang kuat adalah menguraikan profil audiens Anda. Siapa mereka? Apa yang mereka pedulikan? Cari tahu tujuan apa yang mereka kejar dan hambatan apa yang menghalangi mereka.

Semakin banyak Anda tahu tentang dengan siapa Anda berbicara, semakin mudah untuk membuat pesan dan pengalaman yang benar -benar mendarat.

Biarkan AI menangani pekerjaan yang sibuk. Alih -alih menyisir ulasan pelanggan secara manual, catatan panggilan, dan obrolan sosial, tanyakan alat favorit Anda – apakah itu Claude, Chatgpt, Gemini, Breeze – untuk meringkas wawasan ini untuk Anda. Sesuatu seperti: “Ceritakan tentang pelanggan kami yang paling sukses. Apa poin rasa sakit terbesar yang telah mereka ungkapkan dalam umpan balik mereka? Beri saya sejarah penawaran terbaik kami.”

Sebagai imbalannya, Anda akan mendapatkan profil pelanggan yang jelas yang memandu strategi Anda dan memastikan konten Anda beresonansi di setiap titik koneksi.

2. Kerajinan Panduan Gaya Anda.

Mengetahui dengan siapa Anda berbicara hanyalah bagian dari persamaan. Anda juga perlu mengartikulasikan mengapa Anda pilihan yang tepat untuk mereka. Itu berarti mendefinisikan apa yang membuat Anda lebih dingin daripada kompetisi.

Jatuhkan detail -detail itu ke dalam panduan gaya sederhana dan dapat dibagikan yang menangkap misi, nada, dan POV merek Anda. Kemudian, unggah panduan gaya itu ke agen AI Anda untuk memastikan identitas merek Anda tertanam dalam setiap kampanye, percakapan, dan sepotong konten yang Anda buat.

3. Hasilkan konsep Anda.

Panduan gaya mendefinisikan bagaimana Anda muncul, tetapi kekuatan sebenarnya berasal dari mengubah pagar pembeli itu menjadi cerita yang dapat dikerjakan oleh pembeli.

Di sinilah Anda membangun narasi dasar yang didorong oleh pelanggan yang mendefinisikan siapa Anda dan mengapa Anda adalah pilihan terbaik. Anda kemudian dapat menggunakan narasi itu untuk menghasilkan konsep kreatif yang akan membawanya ke pasar.

Mulailah dengan menerjemahkan cerita merek Anda ke dalam tema, sudut, atau pesan utama yang paling penting bagi pelanggan Anda. Kemudian, gunakan AI untuk memperluas tema -tema tersebut dengan menggunakan petunjuk seperti: “Buat tiga konsep kampanye dengan pesan -pesan utama untuk pelanggan target kami,” atau “Daftar lima ide konten berdasarkan tema merek inti kami.”

Dalam prosesnya, Anda sedang membangun sebuah bank ide-ide konten yang didorong oleh audiens yang dapat ditarik oleh tim pemasaran Anda dan mulai riffing.

4. Bangun strategi konten Anda.

Narasi yang kuat hanya sebagus bagaimana hal itu menjadi hidup lintas format. Anda harus mengirimkannya di semua tempat yang tepat, apakah itu video YouTube, iklan, email, artikel teks, atau media sosial.

Buat brief kampanye yang memetakan pesan -pesan utama Anda ke saluran di mana audiens Anda menghabiskan waktu paling banyak. Mungkin mereka pengguna email yang berat atau jauh ke dalam forum. Kemudian, garis besar campuran aset yang Anda perlukan untuk menyatukan semuanya. Dalam hal ini, konten buletin dan bank respons Reddit.

Setelah aset Anda dibuat, uji dan perbaiki sebelum memukul “Kirim” atau menekan tombol “Publikasikan”. Anda dapat menggunakan AI untuk mendapatkan rekomendasi spesifik tentang apa yang harus disimpan atau disempurnakan berdasarkan konteks – wawasan pelanggan, panduan gaya, dan narasi merek – yang Anda berikan.

Menyatukan semuanya mengubah data mentah menjadi pemasaran yang dapat ditindaklanjuti. Ini adalah sistem yang berulang untuk menjangkau orang yang tepat dengan cerita yang tepat, setiap saat.

Intinya

Laut Sonstion meningkat lebih cepat dan lebih cepat saat adopsi AI mempercepat. Tapi kesamaan tidak harus tidak bisa dihindari. Alih -alih melayang, Anda dapat memetakan kursus Anda sendiri, di mana setiap pesan terasa seperti ditulis hanya untuk audiens Anda.

Itu dimulai dengan mengekspresikan identitas Anda dengan jelas dan konsisten. Ini berarti menggunakan AI sebagai mitra untuk memperkuat suara dan skala Anda tanpa kehilangan apa yang membuat Anda unik. Saat Anda memanfaatkan AI dengan niat, Anda membangun fondasi yang mengubahnya dari pabrik konten menjadi mesin pertumbuhan sejati.

Di dunia di mana setiap orang memiliki akses ke alat, kepercayaan, selera, dan keaslian yang sama menjadi satu -satunya keunggulan kompetitif.