Siapa pun yang memiliki aplikasi yang bergerak maju akan mengarahkan kebijakan. | Nikolas Kokovlis/Nurphoto via Getty Images 
Tiktok bukan hanya aplikasi yang paling diunduh di dunia; Ini adalah platform informasi paling kuat di planet ini.
Aplikasi ini juga merupakan titik nyala politik. Tiktok dimiliki oleh Hytedance, sebuah perusahaan Cina di bawah bayang -bayang Beijing. Selama bertahun -tahun, anggota parlemen AS telah mencoba untuk mengendalikannya, baik dengan melarangnya atau memaksa penjualan kepada investor Amerika. Sekarang, dengan Donald Trump kembali ke kantor, pertarungan itu telah memasuki fase baru yang dapat membentuk kembali lanskap media sosial. Pekan lalu, Trump menandatangani perintah eksekutif yang menyetujui penciptaan entitas baru – Tiktok US – yang akan memungkinkan aplikasi tetap tersedia di Amerika meskipun ada “larangan” yang dilewati Kongres pada tahun 2024. Sekutu Trump – Larry Ellison (CEO Oracle), Michael Dell (dari Dell Technologies), dan The Murdochs – akan dilaporkan dilaporkan. China masih harus menyetujui kesepakatan itu.
Emily Baker-White adalah penulis senior di Forbes dan penulis Setiap layar di planet ini: Perang over Tiktok. Pelaporannya mengekspos bagaimana karyawan Bytedance mengakses data pengguna Amerika dan bagaimana sistem internal Tiktok memberi perusahaan pengaruh yang sangat besar terhadap apa yang kita lihat.
Saya mengundang Baker-White ke Area abu -abu Untuk berbicara tentang berita terbaru dalam kesepakatan Tiktok AS yang potensial, bagaimana Washington dan Beijing memainkan game ini, dan mengapa aplikasi ini telah menjadi negara adidaya budaya. Seperti biasa, ada banyak Lebih banyak di podcast lengkap, jadi dengarkan dan ikuti Area abu -abu Di podcast Apple, Spotify, Pandora, atau di mana pun Anda menemukan podcast. Episode baru turun setiap hari Senin.
Wawancara ini telah diedit untuk panjang dan kejelasan.
Tiktok bukan hanya platform sosial lain. Mengapa begitu membuat ketagihan?
Pendiri Tiktok, Zhang Yiming, percaya bahwa informasi dapat menemukan orang lebih baik daripada orang yang dapat menemukan informasi. Pada platform yang lebih lama, Anda mengikuti akun dan mencari hal -hal. Di Tiktok, Anda membuka aplikasi dan itu hanya. Ini mengawasi berapa lama Anda berlama -lama, bagaimana Anda berinteraksi, dan pengalamannya sangat tidak gesekan sehingga ia mencari tahu saat Anda tidak melakukan apa -apa.
Dan itu dirancang untuk mengambil agensi – itu memberi Anda makan apa yang Anda inginkan tanpa Anda bertanya.
Tepat. Dan itu licik karena kami menyukainya. Jika tidak, kami tidak akan menggunakannya. Kami melepaskan agensi tanpa memperhatikan, karena produknya menyenangkan.
Apakah bagian dari kesenangan tidak harus berpikir?
Kelelahan keputusan itu nyata. Anda tidak pernah harus melakukan apa pun di baris checkout. Anda bisa berdiri di sana dan menjadi orang yang menunggu giliran Anda. Sekarang Anda tidak bisa hanya, Anda tahu, anjing RAW The Checkout Line. Kapan itu menjadi tidak tertahankan? Kapan kita harus melakukan sesuatu di setiap jeda kecil kehidupan sehari -hari?
Tiktok’s For You Feed adalah mesin prediksi yang didasarkan pada preferensi yang diungkapkan, bukan apa yang kami katakan. Bagaimana itu mengubah psikologi pengguna? Konten mana yang berkembang, dibandingkan dengan Facebook/Instagram/X?
Tiktok membantu memimpin perubahan yang lebih luas: kita sekarang melihat jauh lebih sedikit dari orang yang benar -benar kita kenal dan jauh lebih banyak dari pencipta profesional. Itu benar di Tiktok dan, semakin, di Instagram dan Facebook. Ini sama seperti Netflix seperti OG Facebook – orang tidak pergi ke sana untuk menemui teman.
Saya bertahan lama tetapi akhirnya bereksperimen dengan Tiktok untuk wawancara ini. Ini murni, heroin media sosial yang tidak dipotong. Dari saat Anda masuk, Anda dapat melihatnya mempelajari pikiran Anda, memprediksi apa yang Anda inginkan, dan memberi Anda obat digital yang sempurna yang dirancang hanya untuk Anda.
Kebanyakan orang yang telah mencobanya setuju – dan gulungan Instagram mengetahuinya.
Mari kita bicara moderasi. Kami telah membahas algoritme; Apa peran manusia di Tiktok?
Hari ini mirip dengan UGC besar lainnya [user-generated content] platform. Algoritma bendera kemungkinan pelanggaran; Tim besar moderator manusia menegakkan aturan dan menyetel sistem tersebut. Kebijakan di AS sekarang terlihat secara luas seperti pesaing. Awalnya, itu berbeda – lebih banyak default kebijakan “Cina” yang kemudian “kebarat -baratan.” Satu bagian yang khas adalah alat pemanas internal.
“Ingat, Anda membuat lebih sedikit pilihan tentang apa yang harus dilihat. Itu berarti Anda lebih banyak mengontrol diet informasi Anda ke mesin tanpa wajah – dan orang -orang yang membangun dan mengaturnya.”
Tombol Pemanasan – Ada apa?
Ini memungkinkan staf tertentu memberikan video sejumlah tayangan yang tetap – 5.000, 50.000, 5 juta – mengesampingkan pemberi rekomendasi. Dorong awal itu sering memicu pertumbuhan organik lebih lanjut. Awalnya, banyak orang memiliki akses. Manusia menggunakannya untuk mengajarkan sistem seperti apa “baik” ketika algo masih kasar. Pemasaran kemudian menggunakannya untuk merayu pencipta dan mitra. Tiktok akhirnya membatasi akses dan menulis kebijakan yang lebih ketat, tetapi penyalahgunaan memang terjadi – dan dengan alat seperti itu, beberapa penyalahgunaan kemungkinan berlanjut.
Platform lain meningkatkan dan menurunkan konten juga. Apa yang membuat ini berbeda?
Semua orang menyetel distribusi. Yang menonjol di sini adalah seberapa eksplisit, granular, dan tersedia secara luas “tombol merah besar” adalah – setidaknya secara historis. (Jika orang -orang di platform lain memiliki alat yang sama, sinyal saya terbuka.)
Bagaimana Anda melihat kekuatan budaya dan politik Tiktok dibandingkan dengan Facebook dan Twitter?
Facebook dan Instagram lebih sebanding dalam ukuran, dan YouTube sangat besar. Tapi Tiktok benar -benar besar – dalam urutan Facebook 2019 atau 2020, jika tidak lebih besar. Dan ingat, Anda membuat lebih sedikit pilihan tentang apa yang harus dilihat. Itu berarti Anda lebih banyak mengontrol diet informasi Anda ke mesin tanpa wajah – dan orang -orang yang membangun dan mengaturnya.
Berapa banyak kontrol yang dimiliki Beijing atas Tiktok? Atau apakah “leverage” kata yang lebih baik?
Manfaat. Di Cina, pihak berwenang dapat memaksa karyawan – “Lakukan ini atau yang lain” – termasuk dengan mengancam keluarga. Jika karyawan Bytedance/Tiktok yang berbasis di China dapat mengakses data AS atau mempengaruhi peringkat, negara dapat memaksa mereka. Kemampuan itu adalah perhatian. Ada bukti publik yang terbatas yang telah mereka lakukan secara luas-kemampuan tidak memiliki tindakan yang sama-tetapi leverage itu nyata selama staf yang berbasis di China ada dengan akses yang relevan.
Apakah ada bukti yang telah digunakan China Tiktok sebagai senjata ideologis?
Di AS, saya tidak melihat bukti publik tentang manipulasi wacana PRC melalui Tiktok. Bertahun -tahun yang lalu, Tiktok memiliki kebijakan terbatas di sekitar topik Cina; itu berubah. Ada materi rahasia – dirujuk secara miring dalam pengajuan pengadilan Tiktok – yang menurut para pejabat AS melibatkan manipulasi di luar negeri, tetapi saya belum melihatnya.
Jawaban Bytedance untuk larangan Amerika terhadap Tiktok adalah Project Texas – Walling Off Us Data di bawah Oracle. Bagaimana hasilnya?
Secara konseptual, “pengemudi tidak membawa uang tunai”: [The US] Potong akses sisi Cina [to Oracle] Jadi paksaan tidak dapat menghasilkan data AS. Mereka menghabiskan miliaran mencoba bercabang dua. Tetapi ada ratusan alat internal dan pipa data; Menutup setiap jalur terakhir adalah Sisyphean. Mereka jauh, tetapi “mil terakhir” sulit dijamin. AS akhirnya meragukan solusi, pendek dari pemisahan penuh, akan sangat mudah.
Apa yang membuat tantangan teknis itu begitu menakutkan dalam praktik?
Jika Anda pernah bekerja di dalam perusahaan teknologi besar, Anda tahu berapa banyak alat internal yang ada dan seberapa banyak mereka berbicara satu sama lain. Tiktok disangga oleh ratusan dari mereka. Aplikasi konsumen yang Anda lihat berada di atas 500 aplikasi internal. Memotong aliran data di seluruh mereka adalah tugas Sisyphean seperti labirin. Mereka menutup sebagian besar jalur, tetapi mil terakhir hampir mustahil.
Beri jalan saya melalui kisah kebijakan.
Trump pertama kali mencoba melarang [TikTok]lalu untuk memaksa penjualan; Dia menggunakan mekanisme hukum yang salah dan kalah di pengadilan. Tim Biden menegosiasikan proyek Texas selama sekitar 2 tahun, kemudian berputar untuk “menjual atau dilarang,” mendorong Kongres untuk mengesahkan undang -undang. Hytedance ditantang; Kasus ini pergi ke Scotus, yang menguatkan hukum. Menjelang [Trump’s second] Pelantikan, Tiktok secara singkat “berkedip”; Setelah menjabat, Trump memerintahkan DOJ untuk tidak menegakkan hukum. Tiktok telah hidup di api penyucian itu sejak itu.
Dan Tiktok secara terbuka berterima kasih kepada Trump karena “menabung”.
Pergantian dari iklan “Donald Trump awal mereka tidak ada di Tiktok – unduh sekarang”.
Setelah semua pelaporan Anda, bagaimana perasaan Anda tentang Tiktok sekarang?
Secara pribadi, saya benci video autoplay – di platform apa pun. Saya mengunduh Tiktok untuk melaporkannya; Di samping hewan yang lucu, saya bukan konsumen video alami. Itu mungkin menyelamatkan saya dari kecanduan.
Anda mengakhiri buku yang mencatat Zhang Yiming sudah pindah ke AGI (Kecerdasan Umum Buatan). Sepertinya … menarik.
Dia seorang pembangun. Masalah sulit Tiktok sebagian besar diselesaikan; AI generatif adalah perbatasan berikutnya. Kisah Tiktok bukan tentang AI, tetapi pertanyaan inti – agensi, kontrol, yang mengarahkan realitas Anda – adalah sama.
Ketika Anda berpikir tentang algoritma, ganti kata dengan seorang pria bernama Bob. Jika Bob seharusnya tidak memperbaiki harga di seluruh industri, suatu algoritma seharusnya tidak. Jika Bob seharusnya tidak memiliki akses ke nomor jaminan sosial semua orang, juga tidak boleh menjadi algoritma. Algoritma dibuat oleh orang -orang, untuk kepentingan orang – dan ketika kita lupa bahwa, kita memberi mereka terlalu banyak kekuatan.
Kami biasanya tidak melakukan addendum, tetapi masa depan hukum Tiktok mungkin telah berubah setelah kami berbicara. Apa yang kita ketahui sekarang?
Lebih dari sebelumnya, tetapi detailnya tipis. Baik pihak AS dan Cina mengatakan mereka telah membuat kemajuan. Trump menyebutnya kesepakatan dan diperluas non-penegakan hukum Ban. Pelaporan menyarankan dia akan menandatangani perintah yang menyatakan bahwa kesepakatan memenuhi undang -undang tahun lalu – dia memiliki garis lintang yang luas di sana. Calon pembeli/pengawas AS termasuk Oracle (sudah cloud/TTP Tiktok), Andreessen Horowitz, dan mungkin Murdochs. Istilah – dan siapa yang mendapatkan kekuatan apa – tetap tidak jelas.
Apakah ada kontur kesepakatan kami Mengerjakan tahu?
Kedua belah pihak mengatakan Bytedance menjaga kepemilikan algoritma rekomendasi; AS Tiktok akan melisensikannya. “Lisensi” dapat berkisar dari “Lakukan apapun yang Anda inginkan” hingga sangat dibatasi. Seberapa terbuka itu akan menentukan pemisahan nyata. Anda juga akan melihat kata “sewa”; Label itu lebih penting dari istilah kontrol.
Oracle mengatakan akan “melatih kembali algoritma dari bawah ke atas.” Apa artinya itu?
Model hanya sebagus data pelatihan mereka. Tiktok dibangun selama bertahun -tahun di Campa Campa yang luas (termasuk Web Publik yang tergores). Akankah Bytedance menyerahkan korpora itu? Apakah mereka masih memilikinya? Jika pemilik baru tidak dapat mereplikasi input, pengguna mungkin melihat “Tiktok baru” tidak sebaik – yang merupakan risiko bisnis.
Akankah Oracle menjaga data pengguna Amerika dari China?
Kemungkinan mirip dengan pengaturan keamanan data Tiktok AS saat ini: Data pengguna AS baru yang ditempatkan di TTP yang dikendalikan Oracle, [trusted technology partner] bertembok dari bytedance. Draft kesepakatan akan memformalkan dan melanjutkannya.
Apa yang didapat pemangku kepentingan AS yang baru selain banyak uang?
Uang sudah banyak. Tetapi ada juga pengaruh terhadap aturan bicara: kebijakan intimidasi/benci, postur moderasi, sinyal prioritas. Banyak orang di sebelah kiri melihat ini sebagai menyerahkan platform pidato besar -besaran kepada sekutu Trump. Pemilik yang cerdas tidak akan terlalu mempolitisasi dengan cepat – itu bisnis yang buruk (lihat saja apa yang terjadi pada Twitter/X). Tetapi kepemilikan pada akhirnya mengarahkan kebijakan.
Yah, tampaknya Trump menyerahkannya kepada sekutu politiknya yang kuat. Orang -orang seperti Larry Ellison dari Oracle, Marc Andreessen, Murdochs of Fox News – mereka semua terlibat dalam kesepakatan potensial ini dan memiliki aroma korupsi. Apakah saya melewatkan sesuatu di sini?
Saya tidak berpikir itu salah. Jika kelompok Soros menginginkan, atau Warren Buffett, saya sama sekali tidak yakin Trump akan tertarik untuk mewujudkannya. Anda sedang melihat seorang presiden yang melibatkan dirinya di sektor swasta, dan dalam kesepakatan swasta, jauh lebih banyak daripada presiden dalam sejarah baru -baru ini.
Dia menyampaikan organ pidato kepada sekutunya – kepada orang -orang yang dia yakini akan menggunakannya dengan cara yang dia setujui. Ini kesepakatan yang sangat aneh. Ketika saya memikirkan hukum yang disahkan Kongres, dengan cara mereka mencoba untuk membatasi otoritas presiden, tetapi cara itu ditulis masih memberikan sejumlah besar kekuasaan kepada presiden. Dan saya pikir banyak orang yang lewat itu tidak membayangkan seorang presiden yang bersedia untuk terlibat dalam swadaya telanjang.
Jika mereka melakukannya, mereka mungkin telah menulisnya secara berbeda. Itu benar – saya tidak berpikir banyak yang akan melakukannya dengan cara ini jika mereka akan meramalkan saat kita sekarang.
Seberapa baik pengaturan ini daripada Beijing mengendalikan tiktok?
Kekhawatiran “penggelangan otoriter” buku itu selalu menjadi foil bagi negara yang tidak bisa melakukan itu. Kami sekarang menonton upaya eksekutif AS untuk membentuk distribusi dan menghukum para kritikus. Kami akan mencari tahu mana yang “lebih baik,” tetapi taktik seperti PKC mengkhawatirkan.
Dengarkan sisa percakapan dan pastikan untuk mengikuti Area abu -abu pada Podcast Apple, Spotify, Pandoraatau di mana pun Anda mendengarkan podcast.
