Saat iklan Google bersandar lebih jauh ke dalam otomatisasi yang digerakkan oleh AI, pengiklan yang cerdas mencari cara untuk tetap terkendali-memastikan bahwa otomatisasi benar-benar mendorong hasil yang efisien.
Namun, data yang tersedia sering menceritakan hanya sebagian dari cerita, dengan beberapa pengiklan melaporkan bahwa 20% -80% dari pengeluaran iklan mereka terkait dengan istilah pencarian tersembunyi.
Jadi di mana Anda harus fokus saat mengaudit akun Google Ads?
Mari kita uraikan area di mana Anda masih memiliki tuas nyata untuk mempengaruhi kinerja.
Tinjauan istilah pencarian
Meskipun sebagian besar istilah pencarian dapat disembunyikan, istilah yang dapat diakses sangat berharga untuk menunjukkan niat dan relevansi dari mereka yang melihat dan mengklik iklan Anda.
Bagi mereka yang menjalankan kampanye Max Kinerja, Google telah bergerak menuju transparansi dengan sekarang menunjukkan istilah pencarian.
Saat melihat -lihat laporan istilah pencarian, fokuslah pada:
- Istilah berkinerja tinggi (CPA rendah/tingkat konversi tinggi) yang tidak Anda tawaran sebagai kata kunci.
- Istilah berkinerja rendah (tayangan signifikan/CPA tinggi) yang harus Anda kecualikan sebagai kata kunci negatif.
- Kueri yang tidak relevan yang harus Anda kecualikan sebagai kata kunci negatif.
- Kueri yang tidak sesuai dengan tema kata kunci dalam grup iklan tertentu dan akan lebih baik dalam grup iklan yang berbeda dengan salinan iklan yang lebih relevan.
Rekomendasi Penerapan Otomatis
Waspadai rekomendasi yang mendaftar secara otomatis yang dapat membuat perubahan yang tidak diinginkan, seperti menambahkan aset atau kata kunci.
Sementara beberapa rekomendasi lebih bermanfaat daripada yang lain (seperti konflik kata kunci negatif), yang terbaik bagi manajer iklan yang penuh perhatian untuk meninggalkan pengaturan otomatis dan meninjau secara manual melalui rekomendasi untuk setiap saran yang bermanfaat.
Anda lebih dalam: Rekomendasi iklan Google teratas yang harus selalu Anda abaikan, gunakan, atau evaluasi
Penargetan perangkat
Lihat Perangkat bagian di bawah Wawasan dan laporan> kapan dan di mana iklan menunjukkan untuk melihat kinerja dipecah oleh:
- Ponsel.
- Komputer.
- Tablet.
- Layar TV.
Jika Anda menggunakan penawaran CPA target, penyesuaian perangkat adalah satu -satunya jenis penyesuaian penawaran yang berlaku, jadi perhatikan bahwa ini adalah salah satu area kontrol yang langka yang Anda miliki.
Dengan data yang cukup, Anda mungkin ingin menerapkan penyesuaian positif atau negatif untuk berbagai perangkat berdasarkan hasil.
Anda juga dapat menerapkan penyesuaian tawaran perangkat untuk memaksimalkan strategi tawaran klik.
Strategi lain (saham target target, memaksimalkan konversi, dan memaksimalkan nilai konversi) memungkinkan Anda menetapkan nilai -100% untuk jenis perangkat individu untuk mengecualikan sepenuhnya jika kinerja sangat buruk untuk satu kategori.
Geografi
Tinjauan Lokasi yang cocok (Juga di bawah Kapan dan di mana iklan ditampilkan) Untuk memastikan bahwa iklan hanya ditampilkan di area yang Anda maksudkan.
Tambahkan pengecualian lokasi untuk membantu mencegah pengeluaran yang tidak diinginkan di mana Anda tidak melakukan bisnis.
Selain itu, periksa Opsi Lokasi di bawah pengaturan kampanye.
Dalam kebanyakan kasus, Anda harus memilih Kehadiran lebih cenderung menjangkau orang -orang di atau baru -baru ini di lokasi target Anda.
Jika tidak, Anda juga akan memasukkan yang dianggap oleh sistem sebagai “menunjukkan minat” di lokasi.
Anda lebih dalam: 9 Taktik Geotgeting Esensial untuk Iklan Google
Dapatkan penganil pencari buletin.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (values, followUpUrl) { // }); });
Lihat istilah.
Tema grup iklan
Sementara pencocokan kata kunci-ke-pencarian-jangkauan kurang tepat daripada sebelumnya, struktur akun masih penting.
Mencoba terlalu sempit dengan Skag (grup iklan kata kunci tunggal) mungkin merupakan pertempuran yang kalah, tetapi Anda masih harus memastikan bahwa kata kunci sesuai dengan tema yang sama dalam grup iklan dan berhubungan dengan salinan iklan.
Misalnya, jika Anda menawarkan layanan untuk membangun struktur pasir:
- “Konstruksi Kastil Pasir Profesional” dan “Layanan Konstruksi Kastil Pasir” akan cocok dengan grup iklan yang sama, dipasangkan dengan salinan iklan untuk “Konstruksi Kastil Pasir.”
- Tetapi “Patung Sand Cat” akan lebih cocok dalam grup iklan yang berbeda dengan salinan yang lebih relevan.
Jangan terobsesi dengan kerusakan grup iklan untuk kata kunci yang sinonim atau memiliki urutan kata yang berbeda kecuali kinerja atau niat cukup berbeda untuk membenarkannya.
Microsmegmegment sering merusak kinerja saat ini, karena algoritma membutuhkan data yang cukup untuk membuat keputusan penawaran yang terinformasi.
Ulasan Penempatan
Pastikan untuk melihat melalui laporan penempatan secara berkala dan mengecualikan penempatan yang tidak diinginkan.
Berikut adalah beberapa cara untuk menandai potensi pengecualian:
- Kinerja rendah dengan tayangan signifikan dan CPA tinggi.
- CTR tinggi yang tidak normal, yang sering menunjukkan situs “sampah” yang menghasilkan klik rendah.
- Situs web dan video/saluran YouTube yang ditujukan untuk anak -anak yang mungkin menggunakan perangkat orang tua mereka.
- Domain yang dipertanyakan (misalnya, berakhir dengan “.xyz”).
- Karakter asing yang tidak terkait dengan bahasa yang Anda jalankan iklan.
Perhatikan bahwa untuk Kinerja Max, Anda harus mengecualikan penempatan di level akun.
Pergi ke Kesesuaian konten dari Peralatan menu dan temukan Penempatan yang dikecualikan di bawah Pengaturan lanjutan dropdown. Anda sekarang dapat menambahkan penempatan negatif.
Kinerja MAX juga akan menghormati daftar pengecualian penempatan yang diterapkan pada level akun.
Dengan tambahan visibilitas penempatan mitra pencarian, Anda juga harus menyertakan kampanye pencarian yang dipilih untuk proses ulasan Anda.
Kinerja tingkat aset
Saat menjalankan iklan pencarian responsif, Anda mempercayai Google untuk menguji berbagai kombinasi dan bias terhadap kinerja yang lebih baik dari waktu ke waktu.
Meskipun Anda memiliki sedikit kendali di luar aset menyematkan dalam RSA, tinjau data secara berkala untuk pembelajaran yang dapat menginformasikan keputusan salinan iklan di masa depan.
Memperkenalkan data kinerja untuk berita utama RSA telah menjadi perubahan positif lain yang dibuat oleh Google.
Untuk iklan gen permintaan dan iklan tampilan responsif, Anda dapat melihat data untuk aset teks dan gambar.
Penggunaan aset
Sebagai percobaan Google dengan format iklan baru dan kombinasi aset, Anda mungkin merasa memiliki lebih sedikit kendali atas apa yang ditampilkan.
Salah satu cara untuk menonjol adalah dengan menambahkan aset di luar tajuk dan deskripsi default.
Ini menyoroti nilai jual utama Anda sambil membantu Anda menangkap lebih banyak real estat di SERP.
Berikut adalah aset yang harus Anda pikirkan dengan menggabungkan di mana mereka masuk akal untuk merek Anda:
- Sitelinks.
- Callout.
- Cuplikan terstruktur.
- Promosi.
- Lokasi.
- Pesan.
- Bentuk timbal.
- Panggilan.
- Gambar.
- Logo/Nama Bisnis.
- Harga.
- Aplikasi.
Ingatlah bahwa banyak dari aset ini juga dapat diterapkan pada jenis kampanye lain selain pencarian.
Audiens
Data pihak pertama sangat penting untuk pemasaran di ekosistem modern.
- Gunakan daftar pelanggan dengan bijak: Sinkronkan daftar Anda dan periksa pengecualian untuk menghindari penargetan pelanggan yang sudah ada di mana tidak masuk akal, atau menggunakan pengaturan tingkat kampanye untuk menargetkan pelanggan baru saja.
- Leverage data Anda: Gunakan daftar Anda untuk menanam audiens yang mirip dengan gen atau sebagai sinyal audiens dalam kinerja max.
- Kontrol Ekspansi audiens: Jika menargetkan pencocokan pelanggan atau daftar pemasaran ulang, matikan ekspansi audiens agar pengeluaran tetap fokus pada audiens yang Anda maksudkan.
Pengaturan Konversi
Pelacakan konversi yang tepat harus menjadi titik awal mendasar untuk akun Google Ads.
Konfirmasikan bahwa tag konversi menyalakan tindakan yang benar menggunakan mode pratinjau Google Tag Manager.
Karena pengaturan privasi di iOS dan berbagai browser kadang -kadang dapat memblokir tag konversi dari penembakan, periksa implementasi konversi yang ditingkatkan untuk web dan konversi yang ditingkatkan untuk arahan untuk memungkinkan pelacakan yang lebih akurat.
Ini akan memastikan bahwa Anda mencocokkan tindakan konversi berdasarkan informasi pengguna sambil juga memperhitungkan tindakan offline (dengan konversi yang ditingkatkan untuk arahan).
Mulailah mengambil tindakan di akun Anda
Apakah Anda mengaudit akun baru atau meninjau yang sudah ada, tetap selaras dengan lanskap iklan yang berkembang saat ini adalah kuncinya.
Fitur yang digerakkan AI dapat meningkatkan kinerja, tetapi kesuksesan nyata berasal dari mengetahui pengungkit mana yang masih Anda kendalikan dan memantau data yang penting.
Dengan cek dan penyesuaian yang tepat, Anda dapat membuat otomatisasi Google bekerja untuk Anda – bukan sebaliknya.
