Microsoft menambahkan sasaran akuisisi pelanggan baru dan visibilitas yang lebih dalam ke PMax

Microsoft Advertising memulai tahun 2026 dengan serangkaian pembaruan yang ditujukan khusus untuk pemasar yang mengutamakan penelusuran, dengan fokus pada kontrol yang lebih baik, wawasan yang lebih jelas, dan manajemen kampanye yang lebih mudah di seluruh platform.

Mengemudi berita. Dalam kumpulan produk terbarunya, Microsoft meluncurkan kemampuan Performa Maksimal baru, memperluas opsi penargetan audiens, meningkatkan impor dari Google, dan mengotomatiskan lebih banyak elemen kreatif dalam iklan penelusuran.

Gambaran besarnya. Performa Maksimal terus menjadi pusat perhatian. Microsoft memperkenalkan sasaran akuisisi pelanggan baru dalam versi beta terbuka, yang memungkinkan pengiklan memprioritaskan pelanggan baru atau secara eksklusif menargetkan mereka dalam kampanye PMax yang terkait dengan sasaran pembelian. Pengiklan juga dapat menetapkan nilai konversi yang lebih tinggi kepada pelanggan baru, sehingga membantu sistem mengoptimalkan pertumbuhan jangka panjang dibandingkan pendapatan jangka pendek.

Pada saat yang sama, Microsoft memperluas transparansi dan kontrol di dalam PMax. Metrik pangsa media — termasuk pangsa tayangan dan kerugian karena anggaran atau peringkat — kini tersedia, memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai daya saing di seluruh penempatan Penelusuran dan Belanja. Opsi URL tingkat grup aset dan template pelacakan juga memberikan pengukuran yang lebih terperinci kepada pengiklan tanpa merestrukturisasi kampanye.

Apa yang berubah di balik terpal. Impor dari Google semakin lancar. Kampanye PMax kini mendukung hingga 50 tema penelusuran, dan impor grup aset lebih mudah dilakukan — artinya gambar atau logo yang dibuat secara otomatis tidak memenuhi syarat tidak akan memblokir pengimporan grup aset lainnya.

Selain PMax, iklan Penargetan Konten untuk Pemirsa kini tersedia secara umum. Pengiklan dapat menargetkan penempatan tertentu milik Microsoft seperti MSN dan Outlook, atau menyelaraskan iklan dengan kategori konten seperti Keuangan atau Perjalanan. Tampilan pelaporan baru menunjukkan lokasi sebenarnya iklan muncul, sehingga membantu pengiklan menyempurnakan strategi kontekstual.

Mengapa kami peduli. Pembaruan ini memberi mereka kontrol lebih besar terhadap bagaimana otomatisasi mendorong pertumbuhan, terutama dalam hal memperoleh pelanggan baru. Sasaran akuisisi pelanggan baru dan tambahan visibilitas Performa Maksimal mempermudah pengoptimalan untuk nilai jangka panjang, bukan hanya konversi langsung. Dikombinasikan dengan impor yang lebih lancar dan otomatisasi materi iklan yang lebih cerdas, perubahan ini membantu pengiklan meningkatkan kinerja tanpa mengorbankan visibilitas atau kontrol.

Tentang otomatisasi materi iklan. Aset yang dibuat secara otomatis kini diluncurkan sebagai setelan default untuk Iklan Penelusuran Responsif yang baru dibuat, secara global kecuali Tiongkok dan Korea Selatan. Microsoft mengatakan pengiklan yang menggunakan aset yang dibuat secara otomatis mengalami peningkatan RKT sekitar 5%, karena sistem secara dinamis membuat dan menguji judul dan deskripsi tambahan berdasarkan konten situs web. Vertikal sensitif tetap hanya ikut serta, dan RSA yang ada tidak terpengaruh.

Intinya. Pembaruan Microsoft Advertising pada bulan Januari bertujuan menjadikan otomatisasi lebih bermanfaat, terukur, dan ramah pengiklan — terutama bagi pemasar yang mengelola Performa Maksimal di berbagai platform.