OpenAI sedang bersiap untuk meluncurkan iklan berbasis tayangan di dalam ChatGPT pada awal bulan Februari, menandai langkah yang lebih cepat dari perkiraan dalam periklanan.
Apa yang terjadi. Menurut sebuah laporan, OpenAI sudah menguji iklan dengan pengiklan terpilih dan berencana mengenakan biaya berdasarkan bayar per tayangan (PPM), bukan model bayar per klik yang lebih dikenal. Uji coba ini diperkirakan akan terbatas, dengan masing-masing pengiklan memberikan komitmen di bawah $1 juta dan belum tersedia alat pembelian mandiri.
Mengapa kami peduli. Iklan di dalam ChatGPT dapat menciptakan tampilan iklan baru yang terkait dengan AI percakapan — namun model awal lebih mengutamakan kepastian pendapatan OpenAI dibandingkan pengukuran pengiklan. Meskipun model bayar per tayangan ini membatasi pengukuran kinerja tradisional, model ini menawarkan akses awal ke penempatan yang aman bagi merek dan kaya akan niat yang dapat membentuk bagaimana iklan percakapan berkembang.
Memulai lebih awal dapat membantu pengiklan memengaruhi format, harga, dan standar sebelum iklan ChatGPT berskala lebih luas.
Latar belakang. Baru minggu lalu, OpenAI secara resmi mengumumkan rencana untuk memperkenalkan iklan bersamaan dengan peluncuran ChatGPT Go, tingkat yang didukung iklan senilai $8/bulan. Iklan juga akan muncul untuk pengguna gratis, namun tidak untuk pelanggan Plus, Pro, atau Perusahaan — setidaknya untuk saat ini.
Mengapa tayangan. Model PPM memastikan OpenAI memperoleh pendapatan meskipun pengguna tidak berinteraksi dengan iklan, namun hal ini membuat pengiklan memiliki wawasan terbatas mengenai kinerja. Perusahaan telah mengisyaratkan bahwa pertanyaan lanjutan pengguna tentang produk bersponsor dapat menjadi sinyal keterlibatan di masa depan — dan berpotensi menjadi lapisan monetisasi lainnya.
Ketegangan. CEO Sam Altman telah lama menggambarkan iklan sebagai “pilihan terakhir”, sehingga menimbulkan pertanyaan apakah kenaikan biaya infrastruktur mempercepat lini waktu OpenAI. Meskipun CFO Sarah Friar mengatakan pendapatan tumbuh secepat belanja komputasi, rincian penting mengenai profitabilitas masih belum jelas.
Yang tersirat. Iklan akan muncul di bagian bawah tanggapan ChatGPT, diberi label dengan jelas dan dipisahkan dari jawaban organik — peluncuran yang hati-hati yang memprioritaskan kepercayaan sambil menguji kelayakan komersial.
Intinya. OpenAI bergerak cepat dari prinsip ke praktik periklanan, dimulai dengan iklan berbasis tayangan yang memprioritaskan skala dan pendapatan — meskipun masih ada pertanyaan tentang efektivitas, transparansi, dan apa yang akan terjadi selanjutnya.
