Adora, startup teknologi pemasaran baru yang berbasis di Seattle yang didirikan bersama oleh mantan eksekutif Pinterest Marco Matos dan pengusaha serial Kabir Shahani, muncul secara sembunyi-sembunyi dengan platform yang dirancang untuk membantu merek perusahaan membuat dan mengukur konten pemasaran dengan lebih cepat dan lebih cerdas menggunakan AI.
Didirikan pada tahun 2023, Adora mengatakan telah membantu pelanggan awal seperti Alaska Airlines, Brooks Running, dan Servco meningkatkan laba atas belanja iklan mereka, memangkas biaya akuisisi, dan mempercepat pembuatan konten.
“Kami menganggap diri kami sebagai platform internal yang memungkinkan merek perusahaan memasuki pasar dengan cepat,” kata Matos kepada GeekWire.
Platform perusahaan yang didukung AI ditujukan untuk tim pemasaran perusahaan besar yang perlu berkoordinasi di seluruh fungsi materi iklan, operasi, dan kinerja sambil merespons tren yang bergerak cepat.
“Kami melayani pelanggan perusahaan besar yang memiliki banyak kompleksitas dalam organisasinya,” kata Matos.
Perangkat lunak Adora dilatih berdasarkan aset materi iklan, katalog produk, pedoman merek, dan data pihak pertama setiap klien untuk mempelajari “DNA merek” perusahaan. Sistem kemudian menghasilkan variasi iklan merek untuk saluran seperti Meta, Google, dan Pinterest. Tim meninjau dan menyetujui konten sebelum peluncuran, dan lapisan analitik Adora mengukur kinerja untuk mengidentifikasi visual atau pesan mana yang mendorong konversi.
“Tujuannya adalah untuk menyediakan lebih banyak variasi, konten yang lebih dipersonalisasi — dan kemudian mengirimkan konten tersebut dengan cara pengoptimalan lintas saluran untuk mengetahui saluran mana yang berkinerja terbaik untuk Anda pada momen musiman tertentu,” kata Matos.
Daripada mengandalkan satu model AI, Adora telah membangun “sistem perutean” eksklusif yang secara dinamis memanfaatkan berbagai bahasa besar dan model generatif bergantung pada tugasnya.
“Kami berpendapat bahwa AI adalah fungsi langkah selanjutnya dalam cara pemasar memasuki pasar,” katanya, seraya menyebutkan bahwa AI dapat meningkatkan kecepatan, pembelajaran, dan iterasi.
Adora bergabung dengan perusahaan teknologi pemasaran yang berkembang yang memanfaatkan AI — mulai dari raksasa industri seperti Adobe dan Salesforce hingga perusahaan rintisan seperti Typeface, Jasper, dan lainnya.
Adora mengumpulkan dana awal dari Village Global, sebuah perusahaan ventura tahap awal yang berbasis di San Francisco yang diketuai oleh Reid Hoffman. Mereka tidak mengungkapkan pendanaan pastinya hingga saat ini atau memberikan rincian mengenai metrik pendapatan.
Perusahaan ini memiliki sekitar 20 karyawan, menurut LinkedIn.
Matos menghabiskan empat tahun di Pinterest, di mana dia memimpin kantor perusahaan di Seattle dan membantu membangun produk periklanan. Dia juga bekerja di posisi produk di Facebook dan Google.
Shahani sebelumnya menjabat sebagai CEO startup teknologi pemasaran Amperity yang berbasis di Seattle, yang membantu perusahaan mengelola data pelanggan pihak pertama. Dia ikut mendirikan Amperity dan sebelumnya meluncurkan Appature, sebuah startup otomasi pemasaran yang diakuisisi pada tahun 2013.
Shahani, yang tiba-tiba meninggalkan Amperity pada tahun 2023, kini berbasis di New York City dan memimpin Amp It Up Ventures, yang mendukung bisnis perangkat lunak. Dia juga menjabat sebagai ketua di Avante, sebuah startup di Seattle yang berfokus pada tunjangan karyawan.
“CMO dan pemasar kinerja akan dilepaskan untuk menciptakan nilai eksponensial yang belum pernah ada sebelumnya,” tulis Shahani dalam postingan LinkedIn tentang Adora.
