Klik penelusuran organik menyusut di seluruh vertikal utama — dan ini bukan hanya karena Ikhtisar AI Google.
- Pangsa klik organik klasik turun tajam pada kueri headphone, jeans, kartu ucapan, dan game online di AS, menurut data Sameweb baru yang membandingkan Januari 2025 hingga Januari 2026.
- Pemenang terbesar: iklan teks.
Mengapa kami peduli. Anda tidak hanya bersaing dengan Ikhtisar AI. Anda bersaing dengan ekspansi agresif Google terhadap real estat penelusuran berbayar. Di setiap vertikal yang dianalisis, iklan teks memperoleh pangsa klik lebih banyak dibandingkan permukaan terukur lainnya. Dalam kategori produk, listingan berbayar kini memperoleh sekitar sepertiga dari seluruh klik. Akibatnya, beberapa merek yang kehilangan visibilitas organik meningkatkan investasi berbayar mereka.
Berdasarkan angka. Di empat vertikal, iklan teks menunjukkan perolehan pangsa klik yang paling konsisten dan terukur.
- Organik klasik kehilangan 11 hingga 23 poin persentase pangsa klik dari tahun ke tahun.
- Iklan teks memperoleh 7 hingga 13 poin persentase dalam setiap kasus.
- Pangsa klik berbayar meningkat dua kali lipat di kategori produk utama.
- Ikhtisar AI Kehadiran SERP meningkat ~10 hingga ~30 poin persentase, bergantung pada vertikal.
Organik klasik ada di mana-mana. Pangsa klik organik klasik dari tahun ke tahun menurun di keempat vertikal. Headphone mengalami penurunan paling tajam. Bahkan game online – yang secara historis sangat organik – kehilangan dua digit. Di dua vertikal (headphone, jeans), total klik juga turun.
- Headphone: Turun dari 73% menjadi 50%
- Jeans: Turun dari 73% menjadi 56%
- Kartu ucapan: Turun dari 88% menjadi 75%
- Game online: Turun dari 95% menjadi 84%
Iklan teks adalah pemenang terbesar. Iklan teks memperoleh pangsa pasar di setiap vertikal; tidak ada permukaan lain yang menunjukkan tingkat pertumbuhan yang konsisten seperti ini:
- Headphone: Naik dari 3% menjadi 16%
- Game online: Naik dari 3% menjadi 13%
- Jeans: Naik dari 7% menjadi 16%
- Kartu ucapan: Naik dari 9% menjadi 16%
Dalam kategori produk, PLA memperparah perubahan ini:
- Headphone: Naik dari 16% menjadi 36%
- Jeans: Naik dari 18% menjadi 34%
- Kartu ucapan: Naik dari 10% menjadi 19%
Ikhtisar AI melonjak secara tidak merata. Kehadiran Ikhtisar AI Google berkembang tajam, namun bervariasi secara vertikal:
- Headphone: 2,28% → 32,76%
- Game daring: 0,38% → 29,80%
- Kartu ucapan: 0,94% → 21,97%
- Jins: 2,28% → 12,06%
Pencarian tanpa klik tergolong tinggi — dan sebagian besar stabil. Kecuali untuk game online, rasio klik nol tidak berubah secara dramatis:
- Headphone: 63% (datar)
- Jeans: Turun dari 65% menjadi 61%
- Game online: Naik dari 43% menjadi 50%
- Kartu ucapan: Naik dari 51% menjadi 53%
Merek yang kehilangan lalu lintas organik akan membelinya kembali. Di headphone:
- Amazon meningkatkan klik berbayar sebesar 35% sambil kehilangan volume organik.
- Walmart hampir memperoleh 6x klik berbayar.
- Bose ditingkatkan bayarannya 49%.
Dalam jeans:
- Gap meningkatkan klik berbayar sebesar 137% untuk menjadi pemain dengan bayaran tertinggi.
- True Religion memasuki tingkat teratas berbayar tanpa kehadiran organik di 10 besar.
Dalam game online:
- Klik berbayar di CrazyGames meningkat empat kali lipat, sedangkan klik organik menurun.
- Arkadium masuk berbayar setelah kehilangan 68% klik organik.
Hasilnya? Kita melihat siklus yang menguatkan diri sendiri, menurut penulis studi tersebut, Aleyda Solis:
- Pangsa organik menurun.
- Persaingan semakin ketat.
- Semakin banyak merek meningkatkan anggaran berbayar.
- Permukaan berbayar menghasilkan lebih banyak klik.
Tentang datanya. Analisis ini menggunakan data Sameweb untuk memeriksa komposisi SERP dan distribusi klik untuk 5.000 kueri teratas AS pada headphone, jeans, dan game online, serta 956 kueri teratas pada kartu ucapan dan kartu ucapan. Ini membandingkan Januari 2025 dengan Januari 2026, melacak bagaimana klik bergeser di seluruh hasil organik klasik, fitur SERP organik, iklan teks, PLA, penelusuran tanpa klik, dan Ikhtisar AI.
Ruang belajar. Penelusuran Tidak Hanya Beralih ke AI, namun Dimonetisasi Ulang: Iklan Teks Mengambil Bagian Lebih Besar dari Klik (Data) SERP Google
