Pertandingan babak divisi playoff NFL hari Minggu ini antara New England Patriots dan Houston Texans akan menampilkan atraksi bertema World of Warcraft untuk tailgaters, dan itu karena data Blizzard menunjukkan bahwa para pemainnya menyukai olahraga.
World of Warcraft: Welcome Home Pre-Game Tavern, demikian sebutannya, adalah aktivasi pemasaran yang dimaksudkan untuk mempromosikan ekspansi Midnight WoW yang akan datang. Di dalam kedai, orang dapat minum dan menonton siaran langsung World of Warcraft. Mereka juga bisa bertemu cosplayer dan influencer; para cosplayer Orc akan berada di dalam stadion untuk pertandingan itu sendiri.
Ekspansi Midnight menambahkan perumahan pemain, yang merupakan sesuatu yang telah diminta oleh para penggemar selama bertahun-tahun. Blizzard juga bermitra dengan perusahaan real estate Zillow dalam kemitraan bermerek ini, menurut Sports Business Journal.
Orang-orang dapat menemukan Welcome Home Pre-Game Tavern di luar Stadion Gillette di Foxboro, Mass. CMO Blizzard Entertainment Monica Austin mengatakan tim telah membangun kedai tersebut di kantor pusat Blizzard di Anaheim, California selama berbulan-bulan, dan baru-baru ini memutuskan untuk menjadi tuan rumah acara tersebut di Foxboro dibandingkan di Denver, tempat pertandingan putaran Divisi lainnya akan berlangsung.
Tapi mengapa kampanye pemasaran semacam ini harus diutamakan? Austin mengatakan penelitian Blizzard menunjukkan bahwa pemain WoW yang sudah tidak aktif dan aktif juga menikmati menonton olahraga.
Salah satu hal yang kami lihat secara konsisten adalah bahwa para pemain kami terlalu terindeks dalam menonton olahraga. Dan untuk NFL, ini adalah tiga besar olahraga dengan indeks berlebih, kata Austin. “Kami tahu para pemain kami ada di sana. Kami tahu mereka mengawasi. Ini adalah cara strategis yang ingin kami gunakan untuk menjangkau mereka.”
Midnight diluncurkan pada tanggal 2 Maret, dan akan mengubah zona Blood Elf yang sudah berusia hampir dua dekade serta memperkenalkan area, ruang bawah tanah, dan serangan baru.
