Penelusur Google di AS melakukan penelusuran jauh lebih sedikit dibandingkan setahun yang lalu, menurut laporan baru Datos/SparkToro. Data menunjukkan bahwa Google tidak kehilangan pengguna, melainkan kehilangan pencarian berulang.
Mengapa kami peduli. Google masih mendominasi penelusuran, namun terjadi perubahan yang signifikan. Lebih sedikit penelusuran per pengguna berarti lebih sedikit peluang untuk klik, iklan, dan lalu lintas — meskipun total volume penelusuran tampak stabil.
Berdasarkan angka. Penelusuran desktop Google per pengguna turun hampir 20% dari tahun ke tahun, berdasarkan data aliran klik dari puluhan juta pengguna di AS.
- Penurunan tersebut sangat kontras dengan Eropa, yang penelusuran per penggunanya hanya menurun sebesar 2% hingga 3%.
- Bahkan dengan penelusuran per orang yang lebih sedikit, penelusuran tradisional masih menyumbang sekitar 10% dari seluruh aktivitas desktop di AS — persentase yang hampir tetap sepanjang tahun 2025.
Apa yang menyebabkan penurunan tersebut? Jawaban yang didukung AI dan hasil instan adalah penyebab yang paling mungkin, menurut laporan tersebut:
- Semakin banyak pengguna yang mendapatkan apa yang mereka perlukan tanpa melakukan beberapa penelusuran lanjutan.
- Penelusuran tanpa klik tetap tinggi namun tidak lagi meningkat, dan turun pada kisaran 20% pada akhir tahun.
- Penelusuran berulang dan klik dalam properti milik Google hanya menunjukkan sedikit perubahan, yang menunjukkan bahwa perilaku telah stabil pada tingkat saat ini.
AI sedang membentuk kembali pencarian. AI dimasukkan ke dalam penelusuran, bukan menjauhkan pengguna darinya. Meskipun AI terus-menerus dihebohkan, laporan tersebut menemukan:
- Alat AI masih menyumbang kurang dari 1% dari total aktivitas desktop di AS (0,77%), bahkan setelah pertumbuhan yang kuat dari tahun ke tahun.
- Mode AI Google tetap kecil, sekitar 0,06% dari jumlah kejadian desktop di AS pada bulan Desember, meskipun penerapannya terus meningkat.
Pertanyaan menjadi lebih panjang. Salah satu perubahan perilaku yang paling jelas adalah cara orang menelusuri. Berdasarkan laporan:
- Kueri berukuran sedang yang terdiri dari enam hingga sembilan kata tumbuh paling cepat di AS
- Kueri yang sangat panjang, terdiri dari 15 kata atau lebih, masih jarang terjadi, namun menunjukkan volatilitas yang lebih tinggi, yang menandakan adanya eksperimen.
- Secara keseluruhan, pengguna tampak lebih nyaman mengungkapkan kebutuhan kompleks secara langsung dalam penelusuran.
Penemuan menjadi lebih sulit. Penemuan yang didorong oleh penelusuran lebih terkonsentrasi — dan lebih sulit untuk ditembus. Tujuan pasca-pencarian sebagian besar tetap tidak berubah, menurut laporan:
- YouTube, Reddit, Amazon, Wikipedia, dan Facebook masih mendominasi.
- ChatGPT naik ke posisi No. 7 di antara tujuan penelusuran AS, menjadikannya salah satu dari sedikit penggerak yang berarti.
- Quora keluar dari 15 besar.
segelintir AI yang dominan. Lalu lintas dari alat AI sebagian besar mengalir ke platform yang sudah mapan – Google, YouTube, GitHub, dan Wikipedia – bukan ke penerbit baru atau independen. Di antara platform AI:
- ChatGPT tetap menjadi alat AI terkemuka di AS, menjangkau sekitar seperempat hingga sepertiga pengguna AI desktop.
- Gemini dari Google muncul sebagai yang nomor 2, tumbuh terus sepanjang tahun 2025 dan menyalip DeepSeek.
- Alat lain, termasuk Claude, Perplexity, dan Copilot, tetap khusus tanpa adopsi terobosan.
Apa yang mereka katakan. Rand Fishkin, salah satu pendiri dan CEO SparkToro, mengatakan dalam laporannya:
“Sorotan terbesar di sini adalah penurunan jumlah penelusuran/pencari Google pada tahun 2024-2025. Penurunan ini hampir 20% di AS, meskipun hanya 2-3% di UE/Inggris Raya. Penelitian lain menunjukkan bahwa Google mengirimkan lebih sedikit lalu lintas dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, terutama ke web jangka panjang, dan saya curiga bahwa jawaban AI telah secara dramatis mengubah cara banyak pengguna berinteraksi dengan Google, menjawab pertanyaan mereka sebelum mereka perlu mengeklik hasil organik atau melakukan pencarian pencarian kedua/ketiga/keempat.”
Laporannya. Laporan Status Pencarian Q4
