Apa jenis penargetan tersempit, ceruk, dan spesifik yang dapat Anda gunakan dalam iklan Google?
Penempatan!
Ini adalah jenis penargetan konten yang dapat Anda gunakan dalam kampanye tampilan dan video. (Kami membahas salah satu opsi Anda yang lain, kata kunci/kata kunci video, di kolom sebelumnya).
Jika Anda pernah ingin mendapatkan iklan Anda di depan orang yang menelusuri situs web tertentu, menggunakan aplikasi tertentu, atau menonton video YouTube tertentu, ini adalah artikel untuk Anda.
Apa penempatan di iklan Google?
Di Google Ads, penempatan adalah lokasi tertentu di mana iklan Anda dapat ditampilkan. Mereka adalah jenis penargetan paling spesifik yang dapat Anda lakukan.
Ketika Anda memilih penempatan, Anda memberi tahu Google, “Saya hanya ingin iklan saya ditampilkan di situs web yang tepat ini, aplikasi yang tepat ini, atau saluran / video YouTube khusus ini.”
Anda akan menemukan penempatan di bawah Audiens, Kata Kunci, dan Konten> Konten> Tambahkan Penargetan Konten.
Ingat, ada tiga jenis penargetan konten di iklan Google:
- Topik.
- Kata kunci.
- Penempatan.
Anda hanya dapat menggunakan penargetan konten dalam kampanye tampilan dan kampanye video.
Penempatan apa yang dapat Anda gunakan dalam kampanye tampilan dan video?
Hal penting yang perlu diingat adalah bahwa, untuk menggunakan penempatan, situs web atau aplikasi harus menjadi bagian dari jaringan tampilan Google. Ini adalah jaringan jutaan situs web dan aplikasi (termasuk YouTube) di mana Google dapat menampilkan iklan.
Jadi, Anda tidak bisa hanya memilih situs web pesaing Anda dan mengharapkan iklan Anda muncul di sana, kecuali mereka bagian dari jaringan. Tapi kamu Bisa Tempatkan iklan video di video YouTube pesaing Anda.
Di mana iklan saya ditampilkan? Laporan Penempatan
Bahkan jika Anda tidak menggunakan penargetan penempatan, Anda masih dapat melihat laporan penempatan untuk tampilan, video, dan menuntut kampanye gen Anda, untuk memahami di mana iklan Anda ditampilkan.
Ya, tuntaskan gen juga! Anda hanya dapat menggunakan penargetan penargetan dalam kampanye gen permintaan, tetapi Anda dapat menggunakan laporan penempatan untuk mengetahui video apa yang disajikan iklan Anda (atau situs web/aplikasi apa, jika Anda memilih ke jaringan tampilan).
Anda akan menemukan informasi ini di bawah Wawasan dan laporan> kapan dan di mana iklan ditampilkan> di mana iklan ditampilkan.
Laporan ini akan memberi Anda daftar semua penempatan spesifik di mana iklan Anda telah melayani. Jika Anda melihat saluran YouTube, Anda sering dapat mengkliknya untuk melihat masing -masing video di mana iklan Anda ditampilkan. Jika Anda melihat domain web, Anda sering dapat mengkliknya untuk melihat URL masing -masing.
Sekarang, jika Anda menjalankan kampanye kinerja Max, laporan tersebut berada di lokasi yang berbeda, dan itu sedikit kurang detail. Anda harus pergi ke Wawasan dan Laporan> Laporan Editor Dan kemudian cari laporan Max Kinerja Anda. Ini akan menunjukkan kepada Anda daftar penempatan Anda, tetapi hanya akan memberikan data kesan, bukan metrik kinerja lengkap.
Dan jika Anda bertanya -tanya bagaimana menemukan penempatan mitra pencarian Anda dalam kampanye pencarian atau belanja, Anda akan menemukan laporan itu di bawah Wawasan dan Laporan> Laporan Editor> Kesesuaian Konten.
Cara mengecualikan penempatan di iklan Google
Salah satu alasan utama untuk memeriksa penempatan Anda adalah untuk mengecualikan yang tidak berfungsi untuk Anda, atau yang mungkin tidak selaras dengan pedoman atau nilai merek Anda. Anda mungkin menemukan bahwa iklan Anda ditampilkan di situs web atau aplikasi berkualitas rendah yang memakan anggaran Anda tanpa memberikan hasil apa pun.
Anda dapat mengecualikan penempatan spesifik dengan menavigasi ke Audiens, kata kunci, dan konten> konten> pengecualian. Ini memungkinkan Anda menambahkan masing -masing situs web, aplikasi, saluran YouTube, atau video YouTube ke daftar tempat Anda tidak pernah ingin iklan Anda ditampilkan.
Jika meninjau laporan penempatan Anda dan menambahkan negatif terasa seperti bermain mol-a-mole, pertimbangkan untuk mengatur pengecualian penempatan tingkat akun. Ini akan mengecualikan penempatan tampilan/video tersebut dari semua kampanye Anda, termasuk kinerja Max, dan termasuk mitra pencarian juga.
Anda juga dapat menjadi lebih luas dan mengecualikan seluruh kategori penempatan.
Misalnya, jika Anda menjalankan kampanye video yang berfokus pada jangkauan, Anda mungkin ingin mengecualikan konten “Made for Kids” sehingga Anda tidak menyia-nyiakan anggaran Anda pada anak-anak yang hanya mencoba menonton Bluey atau Ms. Rachel. Anda dapat menemukan opsi ini di bawah Alat> Kesesuaian Konten.
Bagaimana menemukan ide penempatan untuk kampanye Anda
Setelah Anda memahami pengecualian, Anda mungkin bertanya -tanya bagaimana menemukan tempat baru dan relevan untuk meletakkan iklan Anda. Berikut adalah beberapa cara untuk menemukan ide penempatan:
- Alat pemirsa: Gunakan alat audiens pihak ketiga untuk melihat situs web atau aplikasi mana yang digunakan pelanggan target Anda.
- Pencarian Google: Lakukan pencarian Google untuk beberapa kata kunci teratas Anda dan lihat situs web mana yang muncul.
- Pencarian YouTube: Cari kata kunci yang sama di YouTube untuk mendapatkan ide untuk penempatan video dan saluran.
- Alat AI: Tanyakan alat seperti Gemini atau ChatGPT untuk saran berdasarkan target audiens dan industri Anda.
- Penjelajahan Anda sendiri: Jika Anda adalah pelanggan target Anda, lihat riwayat penelusuran Anda sendiri untuk melihat situs web apa yang Anda kunjungi atau video YouTube apa yang Anda tonton.
Kata hati -hati: Saat membuat penempatan video, Anda harus memilih setidaknya 10 saluran atau video agar iklan Anda berfungsi. Jadi, Anda tidak bisa hanya menjalankan kampanye di saluran pesaing tunggal. Tapi ada solusi yang mudah yang saya temukan: pilih saluran mereka sebagai satu penempatan, dan kemudian 9 video spesifik mereka sebagai penempatan, dan Anda baik untuk pergi.
Apakah ada baiknya menggunakan penargetan penempatan di iklan Google?
Saya akan jujur, saya tidak sering menggunakan penempatan tampilan atau video. Mereka sangat tepat, dan ini bisa menjadi pedang bermata dua.
Meskipun Anda disengaja tentang di mana iklan Anda menunjukkan, metode penargetan ini tidak dapat diukur. Karena kumpulan tempat untuk menunjukkan iklan Anda sangat kecil, Anda dapat berakhir dengan CPM yang sangat tinggi (biaya per seribu tayangan) dan/atau CPV (biaya per tampilan).
Namun, jika Anda yakin bahwa audiens target Anda menghabiskan waktu untuk set situs web, aplikasi, atau saluran YouTube tertentu, itu bisa menjadi cara yang bagus untuk menghubungi mereka secara langsung. Jika Anda memiliki informasi itu, dengan segala cara, jalankan tes dan lihat apakah itu berfungsi untuk bisnis Anda.
Artikel ini adalah bagian dari seri lahan mesin pencari dua mingguan kami yang sedang berlangsung, semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan Google dalam waktu kurang dari 3 menit. Setiap hari Rabu lainnya, JYLL menyoroti fitur iklan Google yang berbeda, dan apa yang perlu Anda ketahui untuk mendapatkan hasil terbaik darinya-semuanya dalam bacaan 3 menit cepat.
