Pada episode 326 PPC Live The Podcast, saya duduk bersama Aashna Makin, spesialis iklan berbayar senior dengan pengalaman lebih dari delapan tahun, yang telah mengelola kampanye senilai lebih dari $ 2 juta sebulan di berbagai industri.
Dia membawa kita melalui kisah tentang bagaimana praktik terbaik yang dia lakukan menyebabkan hasil yang buruk dan bagaimana melihat ke belakang dia seharusnya lebih berhati -hati dalam menambahkan negatif yang tidak perlu.
Kesalahan kata kunci yang mahal
Aashna mengenang salah satu salah langkah karirnya yang paling awal: tidak termasuk kata kunci “bertemu” dari kampanye acara kencan klien. Dampaknya langsung dan parah – tertinggal turun dengan tajam, dan kinerjanya merosot. Untungnya, manajer keberhasilan kliennya melihat masalah ini dengan cepat. Alih -alih membelokkan kesalahan, Aashna memiliki, mengoreksi kesalahan dengan menghapus kata kunci negatif, dan memulihkan kampanye. Pengalaman itu menjadi titik balik dalam bagaimana dia mendekati PPC.
Pelajaran yang Dipetik Dari Kesalahan
Pelajaran utama? Praktik terbaik tidak selalu terbaik. Aashna menyadari bahwa secara membabi buta mengikuti norma -norma industri tanpa memahami konteks unik klien dapat lebih membahayakan daripada kebaikan. Sekarang, dia membutuhkan waktu ekstra untuk memahami industri tempat dia bekerja, memastikan strateginya selaras dengan tujuan klien dan perilaku pelanggan. Dia juga menekankan pentingnya memiliki kesalahan – informing manajer atau klien segera, daripada menyembunyikan kesalahan, membangun kepercayaan dan mempercepat pemulihan.
Jebakan umum di akun PPC
Melihat melampaui pengalamannya sendiri, Aashna menunjukkan kesalahan umum yang dia lihat di seluruh akun, seperti ketidakcocokan halaman arahan, promosi yang sudah ketinggalan zaman, dan ketergantungan berlebihan pada otomatisasi. Sementara daftar periksa, proses, dan alat otomatis dapat bermanfaat, ia memperingatkan agar tidak memberikan kontrol total platform, terutama ketika datang ke salinan iklan dan struktur kampanye. Nilai sejati, menurutnya, berasal dari pemantauan yang cermat, pengujian terstruktur, dan yang paling penting, sangat peduli tentang kampanye yang Anda kelola seolah -olah anggaran adalah milik Anda.
Mengapa berbicara tentang kesalahan penting
Merefleksikan industri secara keseluruhan, Aashna menyoroti mengapa berbicara tentang kesalahan penting. Spesialis PPC sering berjuang dalam keheningan dengan tantangan yang sama, dan percakapan terbuka membantu seluruh komunitas tumbuh. Baginya, kesalahan hanya merusak jika disembunyikan; Ketika dibagikan, mereka menjadi pelajaran untuk semua orang.
Akhir yang ringan
Untuk membungkus semuanya dengan nada yang lebih ringan, Anu bertanya apa yang Aashna sebut film karir PPC -nya. Jawabannya? “Jawab alam semesta.” Karena di PPC, katanya, Anda selalu menjawab – kepada klien, ke platform, dan untuk tantangan yang tidak terduga di sepanjang jalan.
