Perlindungan merek adalah perlindungan pertumbuhan di dunia pencarian AI

Lansekap pencarian berubah. Dengan evolusi AI yang cepat, Google Serp tidak lagi menjadi kisi -kisi yang dapat diprediksi dari 10 tautan biru.

Pergeseran ini menghadirkan peluang baru untuk bisnis, tetapi juga menciptakan risiko baru untuk merek Anda. Pesaing, afiliasi, dan aktor yang buruk sekarang dapat menggunakan taktik canggih untuk membajak kehadiran Anda, menyesatkan pelanggan, dan menguras anggaran Anda.

Visibilitas merek Anda tidak pernah sepenuhnya aman, dan ancaman tersembunyi ini tidak hanya membuang uang – mereka menekan pertumbuhan Anda dan membatasi kemampuan Anda untuk mendapatkan pelanggan baru.

Melindungi merek Anda bukanlah tugas defensif; Ini adalah strategi proaktif untuk membuka kunci anggaran dan memicu pertumbuhan Anda.

Di bawah ini adalah tiga jebakan ROI kritis yang bisa diam -diam menguras kinerja pencarian berbayar Anda, dengan fokus pada bagaimana mereka sangat penting untuk menavigasi realitas baru ini.

Jebakan #1: Afiliasi Penipuan Membajak Iklan Anda

(Menyakitkan apakah Anda menjalankan iklan merek atau tidak)

Pembajakan iklan adalah praktik menipu di mana pihak ketiga, biasanya afiliasi yang curang, menyamar sebagai merek Anda untuk mencegat lalu lintas dan pendapatan. Ini adalah bentuk penipuan pencarian berbayar yang mengeksploitasi model iklan bayar per-klik (PPC). Pembajak menawar persyaratan merek Anda, membuat iklan yang secara erat meniru milik Anda.

Motivasi utama mereka sederhana: laba tanpa usaha.

Dengan memanfaatkan kepercayaan merek Anda yang sudah mapan dan menggunakan metode menipu untuk menghindari deteksi, mereka dapat mencuri pendapatan dengan mengklaim komisi penjualan yang akan Anda peroleh dan mengembang CPC Anda dengan menaikkan kompetisi dalam lelang iklan untuk persyaratan merek Anda.

Bagaimana Pembajakan Iklan Bekerja

• Peniruan: Pembajak membuat iklan yang meniru merek Anda, menggunakan nama Anda dan salinan iklan yang identik atau serupa.
• Intersepsi lalu lintas: Iklan curang mereka muncul di hasil pencarian, menipu pengguna untuk mengkliknya.
• Redirect yang menipu: Pengguna dikirim ke situs Anda melalui pengalihan yang menanamkan ID afiliasi pembajak.
• Komisi curian: Pembajak mengklaim komisi dari jaringan afiliasi Anda untuk penjualan yang akan Anda dapatkan melalui PPC, pada dasarnya mencuri pendapatan.

Mengapa itu penting

Pembajakan iklan memiliki konsekuensi keuangan dan reputasi yang nyata. Afiliasi penipuan dapat:

• Mencuri pendapatan PPC dan mengembang biaya. Setiap komisi yang dibayarkan kepada pembajak adalah pendapatan yang seharusnya menjadi milik Anda, dan CPC yang meningkat secara langsung memengaruhi anggaran Anda.
• Merugikan reputasi merek. Pembajak mengontrol salinan iklan dan halaman arahan, dan pesan yang menyesatkan dapat merusak kepercayaan pelanggan.
• Mendistorsi data kinerja. Analisis Anda dapat menunjukkan konversi yang berasal dari saluran afiliasi ketika mereka sebenarnya merupakan hasil dari pencarian langsung untuk merek Anda.

Bagaimana cara mengetahui apakah merek Anda telah menjadi korban pembajakan iklan

• Turunnya lalu lintas merek atau konversi PPC
• Lonjakan tak terduga dalam pembayaran afiliasi
• Iklan yang tidak dikenal yang muncul di Pusat Transparansi Google
• Melihat iklan merek Anda muncul di kata kunci merek di SERP, meskipun Anda tidak menawar mereka

Apa yang dapat Anda lakukan secara manual

Anda dapat memeriksa Pusat Transparansi Iklan Google untuk pengiklan nakal menyamar sebagai merek Anda, tetapi ini memakan waktu, tidak menjamin penangkapan penuh, dan tidak menunjukkan ID afiliasi untuk bertindak.

Cara memperbaikinya dengan deteksi pembajakan iklan bertenaga AI

Daripada secara manual mencari pembajak, solusi otomatis seperti deteksi pembajakan iklan Adthena yang ditenagai secara impersonal, dapat terus melindungi merek Anda dan membebaskan tim Anda.

• Merebut kembali pendapatan yang hilang dan memotong biaya: Secara otomatis mendeteksi penipuan kompleks secara real time memungkinkan Anda berhenti membayar komisi kepada pembajak dan mengurangi peningkatan CPC yang disebabkannya. Ini secara langsung memulihkan pendapatan PPC dan anggaran afiliasi yang hilang.
• Hemat waktu dan perlindungan skala: Dengan pemantauan bertenaga AI yang berkelanjutan, Anda dapat mengidentifikasi dan mengambil tindakan terhadap pembajak di semua jaringan afiliasi Anda tanpa upaya manual. Ini membebaskan tim Anda untuk fokus pada inisiatif pertumbuhan strategis alih -alih pemantauan dan penegakan yang konstan.

Keberhasilan dalam aksi: Go City mengurangi BPK sebesar 75% & menangkap 89.000 pelanggaran merek

• Tantangan: Program afiliasi Go City tidak memiliki pemantauan kata kunci merek otomatis, yang mengarah ke mitra pembajakan iklan. Biaya yang meningkat ini dan menghasilkan komisi yang belum dibayar.
• Larutan: Menggunakan deteksi pembajakan iklan Adthena, Go City yang dipantau afiliasi, pelanggaran yang ditandai, dan dikomunikasikan dengan mitra yang tidak patuh, berhenti komisi sesuai kebutuhan.
• Dampak: Pembajakan iklan berkurang sebesar 86% pada bulan pertama, dengan demikian merebut kembali ribuan dalam komisi afiliasi.

Jebakan #2: Membayar klik yang seharusnya tidak Anda lakukan

Meskipun menjalankan kampanye merek sangat penting untuk melindungi visibilitas Anda, banyak pemasar menyia -nyiakan sebagian besar anggaran mereka dengan membayar lebih untuk klik yang akan mereka terima. Tantangan inti adalah mengetahui kapan harus berhenti menawar dan kapan harus menahan diri.

Anda perlu mempertahankan merek Anda terhadap pesaing, tetapi Anda juga ingin menghindari membayar premi ketika tidak ada orang lain di pelelangan. Kebocoran tersembunyi ini menghabiskan anggaran Anda tanpa memberikan nilai tambahan yang nyata.

Bagaimana memberi tahu Anda terpengaruh

• Wawasan lelang yang menunjukkan pesaing menawar dengan persyaratan merek Anda
• BPK yang naik atau tinggi
• Kampanye merek secara konsisten mengkonsumsi anggaran tanpa keuntungan tambahan

Apa yang dapat Anda lakukan secara manual

Jika Anda tidak menjalankan iklan merek, monitor SERP untuk memastikan pesaing tidak menawar dengan persyaratan merek Anda. Jika Anda melakukannya, monitor wawasan lelang dan jalankan tes tambahan pada penawaran merek. Ini padat karya, dengan kemampuan terbatas untuk memaksimalkan penghematan, tetapi ini adalah titik awal yang baik

Cara memperbaikinya dengan penawaran merek bertenaga AI

Solusi otomatis seperti aktivator merek Adthena dapat membantu Anda mengelola kampanye merek dengan lebih efisien, membebaskan anggaran dan waktu.

• Penawaran Cerdas: Aktivator merek secara otomatis berhenti tawaran ketika Anda sudah terlihat di bagian atas pencarian organik dan tidak ada pesaing yang ada. Ini mengaktifkan kembali tawaran Anda saat pesaing memasuki pelelangan, memastikan merek Anda selalu dilindungi ketika perlu. Jika Anda ingin tetap menggunakan iklan berbayar, Anda masih dapat menggunakan aktivator merek untuk menurunkan tawaran Anda ketika tidak ada pesaing yang hadir dan menghemat perlindungan merek.
• Maksimalkan efisiensi anggaran: Dengan mencegah Anda membayar lebih untuk klik, aktivator merek menghasilkan penghematan yang dapat diinvestasikan kembali ke kampanye baru untuk mendorong pertumbuhan yang tulus.
• Perlindungan kontinu, berbasis data: Solusinya memberikan pemantauan dan pelaporan 24/7, memberi Anda pandangan yang jelas tentang penghematan anggaran Anda dan memungkinkan Anda untuk dengan percaya diri mengelola pengeluaran merek Anda.

Sukses dalam aksi: Kia Grew Market pangsa sebesar 61%

• Tantangan: Havas dan Kia perlu menemukan cara yang lebih strategis dan efisien untuk merealokasi anggaran pencarian berbayar mereka untuk mempertahankan posisi pasar di tengah meningkatnya persaingan dalam kategori kendaraan listrik.
• Larutan: Mereka bermitra dengan Adthena untuk menggunakan aktivator mereknya untuk perlindungan merek dan untuk mengurangi pengeluaran yang terbuang, dan data pangsa pasarnya untuk mengidentifikasi kategori pertumbuhan tinggi dan memandu reinvestment anggaran menjadi model penawaran berbasis nilai yang baru.
• Dampak: Strategi baru ini menyebabkan peningkatan pangsa pasar tahun-ke-tahun 61%, peningkatan 60% dalam drive tes, dan penghematan £ 286.000 dengan memotong biaya kampanye merek.

Jebakan #3: Jatuh korban pelanggaran merek dagang

Pesaing yang menggunakan merek dagang Anda secara ilegal menyesatkan pengguna, mengembang CPC, dan mencuri konversi. Bahkan jika Anda tidak menawar iklan merek, pesaing Anda mungkin – dan menyalahgunakan merek dagang Anda saat melakukannya.

Bagaimana memberi tahu Anda terpengaruh

• Wawasan lelang yang menunjukkan penawaran merek – dapat menunjukkan pelanggaran merek dagang, meskipun itu bukan jaminan
• Pemeriksaan SERP Manual atau Pemantauan Pusat Transparansi Google (Memakan waktu, Sampel Terbatas)

Apa yang dapat Anda lakukan secara manual

Anda dapat mengirimkan bukti ke Google secara manual. Meskipun prosesnya lambat dan berulang dan bergantung pada menemukan bukti pada SERP, ini bisa menjadi titik awal yang baik untuk memerangi pelanggaran.

Cara memperbaikinya dengan pencopotan otomatis merek dagang bertenaga AI

Daripada mencari dan mengirimkan pelanggaran merek dagang secara manual, solusi otomatis seperti pelacak pelanggaran Adthena dan penghapusan otomatis dapat melindungi merek Anda sepanjang waktu.

• Hemat waktu dan upaya manual: Deteksi secara instan dan laporkan pelanggaran merek dagang ke Google dengan satu klik. Ini membebaskan tim Anda dari tugas yang lambat dan berulang dari pemantauan dan dokumentasi manual.
• Lindungi merek dan anggaran Anda: Secara otomatis melaporkan iklan yang tidak sah tidak hanya melindungi reputasi merek Anda dari pesan yang menyesatkan tetapi juga mencegah mereka menggembungkan CPC Anda.

Sukses beraksi: Princess Cruises menghemat £ 16k dalam pengeluaran merek

• Tantangan: Princess Cruises diperlukan untuk mengurangi BPK dari kampanye merek pencarian berbayar mereka, yang didorong oleh penawaran pesaing yang agresif.
• Larutan: Adthena memberikan kecerdasan kompetitif, memungkinkan Princess Cruises untuk memantau istilah merek, mengidentifikasi pelanggaran pesaing, dan membuat aturan penawaran untuk menurunkan BPK mereka.
• Dampak: Penggunaan Adthena menghasilkan pengurangan 69% dalam CPC merek dan memungkinkan Princess Cruises untuk menginvestasikan penghematan ke kata kunci baru yang berkinerja tinggi, yang menyebabkan peningkatan yang signifikan dalam kunjungan situs web.

Perlindungan Merek adalah Perlindungan Pertumbuhan

Melindungi merek Anda di PPC bukanlah rumah tangga defensif. Ini tentang membuka anggaran untuk pertumbuhan. Setiap dolar yang disimpan dengan menyumbat kebocoran ini dapat diinvestasikan kembali untuk:

• Memperoleh pelanggan baru.
• Meningkatkan pertumbuhan pendapatan.
• Merebut kembali waktu untuk inisiatif strategis.

Bahkan jika Anda tidak menjalankan iklan merek, pesaing, dan afiliasi dapat mengeksploitasi istilah merek Anda, membingungkan pelanggan, dan menekan pertumbuhan. Kebocoran tersembunyi ini tidak hanya menyia -nyiakan anggaran Anda; Mereka secara langsung mengurangi dana yang dapat Anda alokasikan untuk akuisisi pelanggan baru dan meningkatkan kampanye Anda.

Audit kampanye merek Anda (atau kehadiran merek Anda jika Anda tidak menjalankan iklan) dan Anda mungkin menemukan kerugian tersembunyi yang, setelah diperbaiki, dapat mendanai inisiatif pertumbuhan Anda berikutnya.

Siap untuk mengubah perlindungan merek menjadi pertumbuhan bisnis dengan solusi AI multi-penghargaan?

Dapatkan audit merek gratis dan lihat di mana anggaran Anda bocor.