Dengan spekulasi yang berputar -putar bahwa iklan Google pada akhirnya dapat membunuh tipe pertandingan, pengiklan masih perlu mengoptimalkan realitas saat ini.
Sebuah studi adalisis baru dari 16.825 kampanye pencarian menunjukkan kecocokan luas secara tak terduga dapat memberikan pendapatan yang lebih tinggi per konversi, meskipun sering kali dilengkapi dengan CPA yang lebih tinggi.
Dengan angka:
- Pertandingan persis Tetap yang paling efisien, memberikan CTR yang lebih tinggi, tingkat konversi, dan ROA – tetapi dengan lebih sedikit kesan.
- Pertandingan luas tidak konsisten tetapi kuat ketika dipasangkan dengan sinyal penawaran otomatis Google. Di bawah nilai konversi maksimal, itu mengungguli pendapatan per konversi.
- Frase cocok adalah anak yang bermasalah. Meskipun tingkat konversi yang layak, sering kali berkinerja buruk pada CPA dan ROA karena Google menerapkan sinyal penawaran yang lebih lemah dibandingkan dengan Broad.
Zoom In: Penawaran Ekomere
- Di bawah nilai konversi maksimal, kecocokan luas bersinar untuk nilai keranjang yang lebih tinggi, sedangkan tepat adalah yang terbaik untuk pembeli produk tunggal. Frase jejak dengan buruk.
- Dengan ROA target, kemenangan tepat pada efisiensi, tetapi frasa memberikan pendapatan yang sangat kuat ketika volume data tinggi. Broad juga berkinerja solid berkat sinyal Google.
Penawaran Gen Lead:
- Konversi Max: Dominan yang tepat; Frasa memiliki CPA yang lebih tinggi, Broad memberikan klik murah tetapi kualitas timbal yang dipertanyakan.
- Target CPA: Tepat lagi mengarah, tetapi frasa bertahan dengan data yang cukup. Lag luas kecuali saat lebih banyak volume diperlukan.
Metode tawaran lainnya:
- CPC manual: Aturan yang tepat, luas yang sebagian besar digunakan oleh pengiklan yang lebih kecil mengejar volume.
- Max Clicks: Pencocokan luas menangkap klik murah dan CPA terendah, sementara frase berjuang.
- Bagikan Target Kesan: Secara tepat mendominasi kampanye merek dan penaklukan; Ungkapan sering cocok dengan pertanyaan yang tidak relevan.
Mengapa kami peduli. Studi 16.000+ kampanye ini menunjukkan bagaimana jenis kecocokan sebenarnya berkinerja di bawah strategi penawaran modern. Pertandingan luas, sering dianggap sebagai boros, dapat mendorong pendapatan yang lebih tinggi per konversi, sementara pertandingan frasa sering kali berkinerja buruk – yang berarti pilihan yang tepat berdampak langsung pada ROA, CPA, dan efisiensi.
Di antara garis. Manfaat pencocokan luas dari sinyal penawaran unik Google yang tidak didapat oleh jenis kecocokan lainnya, yang membantu menjelaskan keuntungan pendapatannya yang mengejutkan. Frasa cocok, sementara itu, berjuang karena tidak memiliki sinyal -sinyal itu meskipun tampak lebih “ditargetkan.”
Intinya. Mulailah dengan pertandingan yang tepat. Gunakan Broad jika Anda ingin lebih banyak volume – dan dapat menangani CPA yang lebih tinggi. Frasa paling baik dicadangkan untuk akun yang lebih besar dengan data yang cukup untuk menstabilkan kinerja.
Studi. Studi Kinerja Jenis Pertandingan Lengkap: Jenis kecocokan terbaik dengan metode penawaran
