Reddit sedang menguji coba pengalaman berbelanja baru yang didukung AI yang mengubah rekomendasi komunitasnya yang terkenal dan tepercaya menjadi carousel produk yang dapat dibeli — sebuah langkah yang dapat mengubah cara platform ini memonetisasi lalu lintas pencariannya.
Apa yang terjadi. Sekelompok kecil pengguna yang berbasis di AS melihat carousel produk interaktif muncul di hasil penelusuran ketika kueri mereka menandakan niat membeli — misalnya “headphone peredam bising terbaik” atau “laptop dengan anggaran terbaik”.
- Korsel berada di bagian bawah hasil pencarian dan menyertakan harga, gambar, dan tautan pengecer langsung.
- Produk muncul dari item yang sebenarnya disebutkan dalam postingan dan komentar Reddit — bukan hanya inventaris iklan.
- Untuk pertanyaan elektronik konsumen, Reddit juga mengambil dari katalog mitra Iklan Produk Dinamis (DPA) tertentu.
Bagaimana cara kerjanya. AI mengidentifikasi pertanyaan tentang niat membeli, memindai percakapan Reddit yang relevan untuk mengetahui penyebutan produk, dan menyusunnya menjadi kartu yang terstruktur dan dapat dibeli. Pengguna dapat mengetuk kartu untuk mendapatkan detail lebih lanjut dan terhubung ke pengecer.
Mengapa kami peduli. Korsel belanja Reddit memberi pengiklan peluang langka untuk menjangkau konsumen pada saat puncak niat membeli — tepat pada saat mereka mencari validasi rekan untuk mengambil keputusan pembelian. Tidak seperti iklan bergambar tradisional, produk yang muncul di sini mendapat manfaat dari kepercayaan implisit dari konteks komunitas Reddit, sehingga produk tersebut tidak terasa seperti iklan dan lebih seperti rekomendasi.
Untuk merek yang sudah menjalankan Iklan Produk Dinamis di Reddit, ini adalah saluran langsung dari komunitas hingga konversi.
Yang tersirat. Reddit melakukan sesuatu yang belum bisa ditembus oleh para pesaingnya — menggunakan konten organik yang didorong oleh rekan sejawat sebagai landasan pengalaman perdagangan, bukan penargetan iklan murni.
Itu adalah perbedaan yang berarti. Konsumen semakin tidak mempercayai rekomendasi yang disponsori, dan seluruh proposisi nilai Reddit dibangun berdasarkan suara komunitas yang autentik. Memformalkannya ke dalam lapisan belanja dapat memberikan keunggulan kredibilitas dibandingkan jaringan media ritel tradisional.
Gambaran besarnya. Media ritel adalah bisnis yang berkembang pesat, dan platform dengan audiens yang memiliki niat tinggi berlomba untuk mendapatkan bagiannya. Lalu lintas pencarian Reddit telah tumbuh secara signifikan sejak kemitraan pencarian Google, menjadikan hal ini sebagai terobosan alami berikutnya.
Intinya. Reddit bereksperimen dengan mengubah penelusuran berdasarkan niat menjadi perdagangan, yang bertujuan untuk memudahkan pengguna beralih dari rekomendasi ke transaksi — tanpa meninggalkan konteks komunitas yang mendorong kepercayaan.
Anda lebih dalam. Jika Anda Melihatnya: Kami Sedang Menguji Pengalaman Produk Belanja Baru di Penelusuran
-1.png "Lupakan Jumlah Pengikut: Apa yang Sebenarnya Mendorong Penjualan, Menurut Pakar Pemasaran TikTok")