Pemilik usaha kecil semuanya mengatakan hal yang sama: “Lalu lintas situs web saya sedang tanking, dan hal -hal yang dulu bekerja tidak lagi.” Dan mereka benar. Hampir 60% pencarian jangan Akhiri dengan klik – Orang -orang mendapatkan jawaban dari AI dan tidak pernah mengunjungi situs Anda.
Tapi inilah yang gila: AI yang sama yang membunuh lalu lintas Anda? Ini juga kesempatan terbaik Anda untuk melompati kompetisi.
Jika Anda seperti kebanyakan pemasar, Anda telah membaca subreddits dan Anda tahu itu sangat suram. Lalu lintas turun, dan jumlah pekerjaan yang sama mendapatkan hasil yang lebih buruk. HubSpot mensurvei lebih dari 500 pemasar, dan mereka merasakan hal yang sama. Pelanggan bertanya -tanya, “Bagaimana kita melakukan pemasaran ketika AI mengkonsumsi lalu lintas kita?”
Jadi Anda adalah pemilik bisnis, lalu lintas Anda sia -sia, dan Anda bertanya -tanya, “Apa yang saya lakukan?” Jika Anda penasaran dan bersedia mengambil tindakan, ini adalah waktu terbaik yang pernah menjadi bisnis kecil. Anda memiliki alat di ujung jari Anda yang dulu membutuhkan kontrak agen yang mahal. Anda hanya perlu cetak biru tentang cara menggunakannya.
HubSpot menyebut buku pedoman pertumbuhan baru ini, pemasaran loop, dan siapa pun dapat menggunakannya. Di pusat panduan ini adalah jenis kemitraan baru yang menggabungkan efisiensi AI dengan keaslian manusia untuk mendorong pertumbuhan bagi bisnis Anda.
HubSpot telah memberikan loop test drive yang luas. Itu berhasil. Mari selami empat langkah mengimplementasikan buku pedoman ini dalam bisnis Anda. Mereka adalah: Ekspres, penjahit, amplifikasi, dan berevolusi.
Express: Ceritakan kisah Anda seperti manusia, skala seperti mesin
Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah mengungkapkan siapa Anda – Tentukan selera, nada, dan sudut pandang Anda sebelum Anda membawa AI.
Banyak bisnis kehilangan langkah penting ini. HubSpot Research menunjukkan bahwa hampir 6 dari 10 tidak benar -benar memiliki proposisi nilai unik mereka yang didokumentasikan.
Lihatlah angka -angka ini – banyak orang yang tidak memiliki ide yang jelas tentang kisah merek perusahaan mereka. Lebih buruk lagi, mayoritas responden dalam survei ini, hanya lebih dari tiga perempat, mengatakan bahwa tim tanpa prop nilai yang jelas “cukup untuk sangat” kehilangan tujuan mereka. Itu sulit untuk moral dan untuk garis bawah Anda.
Apa yang mungkin tidak disadari oleh banyak tim adalah bagaimana alat AI yang relatif murah dan beberapa petunjuk yang baik dapat membantu mengatasi hambatan ini – dalam hitungan menit, bukan berbulan -bulan. Setiap orang memiliki akses ke alat AI yang sama, tetapi apa yang berbeda tentang loop playbook adalah Anda. AI membutuhkan konteks dan perspektif tentang bisnis Anda yang hanya dapat Anda berikan.
Jadi gunakan alat AI – apakah itu Claude, Chatgpt, Breeze atau sesuatu yang cocok untuk Anda – untuk membantu Anda membuat panduan gaya merek dan memberi Anda simulasi umpan balik pelanggan. Ini sama dengan bisnis yang dapat melakukan riset pasar mereka sendiri dengan persona berkualitas agensi-ini akan benar-benar di luar jangkauan banyak bisnis sampai baru-baru ini.
Salah satu cara untuk mensimulasikan umpan balik pelanggan adalah dengan proyek Claude yang memiliki semua informasi tentang pelanggan target Anda. Anda dapat mengajukan pertanyaan tentang kampanye pemasaran yang Anda lakukan dan mendapatkan umpan balik real-time tentang cara membuatnya lebih baik.
Ini disebut The Express Stage di Loop Marketing Playbook baru kami. Pada dasarnya: Hanya Anda yang dapat mendefinisikan cerita merek Anda, tetapi AI dapat mengambil cerita itu dan memberi Anda jenis umpan balik pelanggan yang dulu membutuhkan grup fokus yang mahal.
Penjahit: Buat setiap pelanggan merasa satu -satunya pelanggan Anda
Langkah selanjutnya adalah menggunakan AI untuk menyesuaikan ceritanya ke audiens target Anda.
Anda mungkin berpikir, “Saya sudah bisa mengirim email ke Dear {nama depan}” – tetapi Anda dapat melakukan jauh lebih baik sekarang. Sejarah pemasaran sebagian besar tentang siapa yang dapat membuat tebakan berpendidikan terbaik mungkin – Anda menemukan beberapa kesamaan di antara orang -orang, tebak apa yang mereka inginkan, dan mencoba memberi mereka apa yang Anda pikirkan.
Hal yang luar biasa tentang AI adalah bahwa alih -alih membuat tebakan tentang sekelompok puluhan ribu orang, Anda malah dapat menebak apa yang paling relevan dengan orang ini. Dan dengan mesin AI yang mengetahui bisnis Anda, di mana Anda berada, siapa pelanggan Anda, apa yang mereka cari, dan mana yang menunjukkan niat untuk membeli – yah, Anda akan mendapatkan beberapa tebakan yang cukup bagus.
Itu bukan hanya Dear {nama depan} lagi. Bayangkan Anda menjalankan kedai kopi lokal dan email Anda memiliki permainan kata -kata kopi yang khusus untuk pelanggan pribadi Anda. Anda tidak dapat membuat token personalisasi untuk permainan kata -kata, bukan? Tapi AI bisa melakukan itu.
Ada kesalahpahaman umum di luar sana bahwa menggunakan AI akan membuat bisnis Anda terdengar generik. Tapi ini benar -benar tentang data yang Anda berikan. Misalnya, tim pemasaran HubSpot telah melihat tingkat konversi meningkat 82% menggunakan personalisasi yang digerakkan oleh AI.
Ini disebut tahap penjahit pemasaran loop – pikirkan itu seperti mendapatkan setelan khusus alih -alih membeli satu dari rak. Penjahit khusus dulunya merupakan kemewahan, tetapi sekarang AI telah sampai pada titik di mana ia berada dalam jangkauan bahkan anggaran kecil.
Amplify: Temukan pelanggan di mana mereka sebenarnya
Selanjutnya, Anda perlu memperkuat untuk bertemu pelanggan dimana mereka berada. Ini berarti peduli bagaimana bisnis Anda muncul di mesin AI seperti chatgpt atau kebingungan – pelanggan Anda tidak lagi mengklik dari pencarian Google. Jadi Anda melihat banyak lalu lintas berkurang di seluruh internet.
Di sinilah menjadi menarik, karena orang -orang yang Mengerjakan Temukan jalan mereka ke situs web Anda adalah arahan berkualitas lebih tinggi dari sebelumnya. Pikirkan seperti konsumen: setiap orang memiliki jumlah penelitian yang sama di ujung jari mereka. Ini simetri informasi murni. Jadi, jika seseorang ingin membeli sofa baru, mereka dapat melakukan banyak penelitian sebelum mendarat di situs web perusahaan furnitur yang sebenarnya akan mereka beli.
Ini disebut tahap amplifikasi pemasaran loop, menyampaikan pesan Anda ke dunia yang digerakkan oleh AI ini dan mendapatkan prospek berkualitas tinggi sebagai imbalannya. Mulailah dengan AEO, atau optimasi mesin AI. Ini adalah evolusi Optimasi Mesin Pencari berikutnya (SEO) dan ini akan mengubah cara pesan perusahaan Anda didistribusikan.
SEO adalah tentang peringkat di lima tautan teratas; AEO adalah tentang menjadi bagian dari jawabannya. Ada banyak pilihan bagus di luar sana untuk membantu Anda dikutip dan direkomendasikan oleh mesin AI tersebut; Pilih satu dan mulailah membangun visibilitas apa pun yang sudah Anda miliki.
Dan lihat, ini bukan hanya tentang pencarian lalu lintas. Sebagian besar pemasar menghabiskan lebih banyak untuk acara pada tahun 2025 daripada yang mereka lakukan pada tahun 2024 – orang -orang mendambakan interaksi manusia lagi. Dan ini adalah waktu terbaik untuk bekerja dengan influencer, yang bisa menjadi orang yang tepercaya untuk memberikan rekomendasi kehidupan nyata tentang bisnis Anda. ROI sangat luar biasa: perusahaan seperti HubSpot melihat biaya yang jauh lebih rendah per lead dengan influencer dibandingkan dengan saluran terprogram besar seperti Google dan Facebook.
Ketika AI melakukan semua kustomisasi dan amplifikasi ini untuk Anda, Anda memiliki lebih banyak uang dan energi untuk berinvestasi ke saluran lain yang benar -benar bekerja untuk Anda.
Evolve: Setiap kampanye membuat Anda berikutnya lebih baik
Inilah yang benar -benar keren tentang loop marketing playbook: setiap kali Anda menjalankan loop ini, Anda menjadi lebih baik. Senyawa pemasaran Anda. Anda terus membaik, terus belajar, dan hasil Anda terus menjadi lebih baik dan lebih baik. Itu sebabnya ini disebut tahap Evolve dari Loop Marketing.
Cara lama, sebagai perbandingan, brutal. Anda akan menjalankan kampanye selama berminggu-minggu atau bahkan lebih lama, dan kemudian melakukan analisis post-mortem yang besar. Mungkin melibatkan banyak pertemuan yang seharusnya menjadi email.
Tetapi sekarang Anda dapat bertanya kepada AI dalam bahasa alami dan mendapatkan wawasan langsung: “Bagaimana saya harus menyesuaikan penargetan saya? Pesan apa yang paling beresonansi?” Membuat penyesuaian dalam waktu nyata berarti kampanye yang lebih sukses dan lebih hemat biaya.
AI sudah siap. Apakah kamu?
Perlawanan yang paling umum terhadap AI adalah ketakutan – takut AI akan menggantikan Anda atau mendevaluasi keterampilan Anda. Tapi masa depan pemasaran bukan manusia versus AI – itu manusia dengan Ai. Bisnis hanya perlu panduan untuk membantu mereka mencari cara membuat kolaborasi manusia-AI ini berhasil. Di situlah loop dapat membantu.
Ketika perubahan besar dalam teknologi terjadi, itu menciptakan peluang besar bagi pemasar. Ini terbukti dengan Facebook awal dan Google awal – begitu banyak uang yang dihasilkan selama saat -saat itu. Orang tidak melihat peluang yang sama hari ini karena pergeseran ini mewakili kehilangan kendali. Tidak ada yang terbiasa dengan itu.
Tetapi pergeseran ini bahkan lebih besar sekarang daripada sebelumnya, dan pemasar yang menggunakan alat seperti Loop Marketing Playbook dan memanfaatkan momen ini di AI akan melihat kompleks pertumbuhan mereka, dan cepat.
Jika Anda bersedia mengambil tindakan dalam 18 bulan ke depan, tidak mungkin untuk tidak berhasil – peluangnya sebesar itu.
