Konten telah lama menjadi bahan bakar untuk SEO, dan kepentingannya berlanjut karena pencarian yang digerakkan AI bergantung pada informasi yang kaya dan dapat dipercaya.
Saya selalu percaya melakukan hal -hal yang “baik” dan “benar” ketika datang untuk membuat konten pada skala – tetapi bahkan hal -hal baik dapat menjadi masalah saat berlebihan.
Terlalu sering, upaya visibilitas SEO dan AI dikurangi untuk menerbitkan lebih banyak blog, halaman arahan, atau artikel dalam mengejar kemenangan cepat yang ingin dilihat oleh para eksekutif.
Sementara konten sangat penting, memperlakukan SEO sebagai mesin produksi menciptakan ilusi kemajuan.
Aktivitas tanpa kinerja membakar situs dengan halaman duplikat, komoditisasi, atau bernilai rendah yang diabaikan oleh mesin pencari dan pelanggan.
Hasil nyata datang ketika konten seimbang dengan SEO teknis, pembangunan otoritas, dan penyelarasan dengan tujuan bisnis, bukan ketika output menjadi strategi itu sendiri.
Terbang bebas dari pola pikir konten saja berarti memperluas bagaimana kita mendefinisikan kesuksesan SEO.
Bidang -bidang berikut menunjukkan di mana harus menggeser fokus dan menyeimbangkan strategi Anda.
Mencari konten kembung
Gunakan audit-baik dengan crawler pihak ketiga, alat AI, atau ulasan manual-untuk permukaan konten bernilai rendah.
Ini termasuk:
- Halaman duplikasi atau ketinggalan zaman.
- Konten yang membingungkan atau tidak selaras dengan niche, audiens, atau proposisi nilai Anda.
Menyelaraskan tujuan SEO
Jika tujuan Anda terlalu terikat pada konten, tidak jelas atau tidak lengkap, atau dikaitkan hanya dengan taktik daripada strategi yang kuat, memimpin – tidak tertinggal -, mereka akan diatur ulang.
Langkah pertama adalah meninjau kembali SEO dan tujuan visibilitas Anda yang menyeluruh.
Kemudian hubungkan tujuan -tujuan itu secara langsung ke strategi konten Anda – berfokus pada kualitas lebih dari volume – dan memetakan setiap bagian ke tahap corong, titik sentuh perjalanan pelanggan, atau metrik ROI spesifik.
Gali lebih dalam: Cara memadukan AI dan input manusia dalam pendekatan konten Anda
Mengintegrasikan SEO teknis
Ketika konten mendominasi strategi SEO Anda, mudah untuk mengabaikan faktor teknis yang menentukan visibilitas.
Optimalisasi di halaman dapat membantu, tetapi tanpa memperhatikan kesehatan situs dan pengalaman pengguna, konten Anda mungkin tidak pernah mencapai potensi penuhnya.
Merangkak dan pengindeksan selalu menjadi inti dari SEO, dan mereka tetap penting untuk mesin pencari dan LLM.
Jika konten Anda tidak dapat ditemukan dan bersumber dengan benar, itu tidak akan muncul untuk audiens Anda – terlepas dari kualitas.
Di luar itu, faktor -faktor seperti pengalaman halaman dan memberikan pengaruh pada peringkat situs Anda dan, yang lebih penting, bagaimana pengunjung berinteraksi dengannya.
UX yang buruk dapat mendorong pengguna kembali ke hasil pencarian, merusak visibilitas yang Anda rencanakan.
Leverage Otoritas Building
Saya sudah lama berkata, “Konten hebat menarik tautan yang bagus.”
Ungkapan itu mengangguk pada hari -hari awal SEO, dan saat disederhanakan, itu masih berlaku.
Masalahnya adalah bahwa konten saja sering membuat mentalitas “jika Anda membangunnya, mereka akan datang” – yang meninggalkan visibilitas dan keterlibatan yang layak di atas meja.
Mendapatkan backlink, PR, menyebutkan, dan validasi pihak ketiga lainnya tetap penting untuk pencarian dan LLM.
Meninggalkan sinyal -sinyal ini keluar dari perencanaan Anda berarti kehilangan dimensi utama optimasi.
Bangunan otoritas harus diintegrasikan ke dalam SEO dan strategi konten Anda untuk menambah tujuan dan memperluas dampak dari apa yang Anda terbitkan.
Gali lebih dalam: Meninjau kembali ‘konten yang berguna’ di zaman pencarian yang didominasi AI
Dapatkan penganil pencari buletin.
MktoForms2.loadForm(“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, function(form) { // form.onSubmit(function(){ // }); // form.onSuccess(function (values, followUpUrl) { // }); });
Lihat istilah.
Mengadopsi model sprint
Anda dapat mengikuti metodologi Agile atau menggunakan terminologi dan pendekatan yang berbeda, tetapi kuncinya adalah menentukan periode waktu dan tonggak yang penting.
Gangguan sehari-hari dan kebiasaan menumpuk tugas-tugas baru ke upaya yang ada kabur di mana satu inisiatif berakhir dan yang lain dimulai.
Dikombinasikan dengan lingkungan yang bergeser atribusi dan pengukuran, menjadi sulit untuk menetapkan titik awal dan penghentian yang jelas dalam optimasi SEO dan AI.
Ketika konten adalah fokus utama, naluri sering berbuat lebih banyak ketika hasil gagal. Model sprint membantu mematahkan pola itu.
Dengan merencanakan upaya dalam siklus yang ditentukan, Anda dapat mengukur hasil secara objektif dan melakukan retrospektif.
Wawasan itu kemudian membantu Anda menyelaraskan kembali strategi keseluruhan dan konten Anda, membawa pendekatan yang lebih berbasis data dan disiplin untuk setiap fase berikutnya.
Gali lebih dalam: Cara membuat konten yang berfungsi untuk pencarian dan mesin generatif
Hentikan pola pikir daftar periksa
Ketika saya mendengar tentang strategi konten perusahaan, pertanyaan pertama yang saya tanyakan adalah:
- Mengapa mereka melakukannya?
- Apa yang diproduksi?
- Bagaimana keputusan itu dibuat?
Terkadang irama itu ada karena itulah yang selalu dilakukan perusahaan. Di lain waktu, ini melacak kembali ke rekomendasi praktik terbaik.
Saya tidak mendekati percakapan itu dengan irama saya sendiri, atau dengan maksud untuk meledakkan apa yang berhasil.
Dalam banyak kasus, waktu dan taktiknya sehat.
Masalahnya muncul ketika kita berhenti mengajukan pertanyaan. Tanpa ulasan reguler dan sehat, mudah untuk masuk ke mode daftar periksa.
Setiap aktivitas pemasaran yang menjadi kotak lain untuk mencentang kehilangan rasa investasinya dan pengembalian yang diharapkan.
Alih -alih menimbang waktu, uang, dan biaya peluang terhadap opsi lain, kami berisiko merawat strategi seperti pekerjaan sibuk rutin.
Membangun penyelarasan lintas fungsional
Di SMX West pada awal 2020 – tepat sebelum pandemi – saya berbicara tentang manfaat menyelaraskan SEO dan PPC.
Yang tidak bisa saya prediksi adalah betapa pentingnya integrasi lintas fungsional di era AI.
Saluran digital selalu saling mempengaruhi, tetapi AI menaikkan taruhannya.
Brand, UX, IT, Search, Social, dan Content semua perlu bekerja bersama secara efisien.
Hal yang sama berlaku untuk pemasaran, penjualan, produk, dan kepemimpinan.
Integrasi mencegah inisiatif SEO dan AI diberhentikan sebagai “tugas pemasaran saja.”
Ini memastikan mereka terhubung ke KPI yang digerakkan oleh bisnis, model pengukuran baru, dan prioritas AI di seluruh perusahaan.
Gali lebih dalam: proses konten yang dibantu AI yang mengungguli salinan hanya manusia
Membebaskan diri dari SEO khusus konten
SEO tidak pernah tentang konten saja, dan di era pencarian yang digerakkan AI, tidak dapat direduksi menjadi treadmill penerbitan.
Breaking Free berarti menyeimbangkan konten dengan kesehatan teknis, sinyal otoritas, perencanaan gesit, dan penyelarasan lintas fungsional.
Dengan bergeser dari output belaka ke strategi yang disengaja, Anda menghindari kembung, mendapatkan visibilitas yang penting, dan memposisikan SEO sebagai pendorong pertumbuhan daripada hanya kotak lain untuk dicentang.
