Sembilan praktisi SEO berkumpul di Miami pada 13 September untuk Roundtable AI SEO, di mana mereka memperdebatkan bagaimana kecerdasan buatan membentuk kembali optimasi pencarian.
Diskusi mengungkapkan konsensus tentang satu hal:
AI mendorong SEO untuk memperluas peran mereka, memikirkan kembali strategi, dan menguatkan ketidakpastian.
Ini rekapnya.
Komunitas SEO berisiko berada di belakang kenyataan
Mike King, pendiri dan CEO Ipullrank, berpendapat bahwa terlalu banyak SEO yang meremehkan transformasi yang sudah berlangsung:
- “Organisasi perusahaan khususnya dibeli dengan gagasan ini menjadi evolusi SEO dengan buku cek dan sumber daya mereka di Ready, namun komunitas SEO masih berusaha membuatnya lebih kecil dari sebelumnya.”
Sementara perusahaannya maju dengan “Relevansi Rekayasa,” King mengakui tantangan seputar atribusi dan pemodelan proyeksi. Eksekutif menginginkan kejelasan, tetapi ruang masih terbelakang.
Bangkitnya Pemimpin Visibilitas AI di SEO
Beberapa panelis menekankan bahwa AI menuntut pendekatan lintas fungsional yang lebih luas untuk mencari.
Leigh McKenzie, Kepala Pertumbuhan di Backlinko, mengatakan:
- “Inilah saatnya SEO untuk memposisikan diri sebagai pemimpin visibilitas AI. Kita perlu memikirkan kembali bagaimana SEO berinteraksi dengan sisa org.”
Jennifer Cornwell, Direktur Senior AI SEO, Inovasi dan Pertumbuhan di Tinuiti setuju, menambahkan bahwa SEO tidak mampu tetap diam:
- “Lebih penting dari sebelumnya bahwa kita tidak dibungkam sebagai saluran karena kita membutuhkan pembelian dan sumber daya untuk menciptakan strategi merek lengkap yang membantu memberi makan kampanye SEO kita di platform lain ini.”
Seo Matthew Kay lebih blak -blakan:
- “Pencarian AI telah membuat para profesional SEO tidak mungkin tinggal di silo dan masih berharap menemukan kesuksesan … saatnya untuk berkembang menjadi pemasar yang lengkap atau menjadi tidak relevan.”
‘Konsol pencarian AI’ yang hilang meninggalkan celah besar
Salah satu frustrasi terbesar: SEO masih kurang memiliki visibilitas cara orang menggunakan sistem AI.
Devesh Khanal, salah satu pendiri Grow and Convert, menunjuk tidak adanya data seperti “konsol pencarian AI”:
- “Pengguna nyata sedang melakukan diskusi yang sangat pribadi dengan Chatgpt. Percakapan panjang. Rincian spesifik dari situasi mereka. Dan itu pada dasarnya tidak diketahui atau diketahui kecuali Openai yang keluar dengan versi GSC mereka. Jadi kita semua terbang sedikit buta.”
Ryan Jones, pemilik Serprecon, mencatat bahwa ketidakpastian harus dipenuhi dengan fleksibilitas, bukan panik:
- “Belum ada agensi atau alat yang sudah sepenuhnya terpecahkan. Kita semua berevolusi bersama, jadi tidak perlu panik – kecuali jika Anda masih berpegang pada cara lama dan tidak berubah.”
Atribusi dan pengaruh lebih sulit dari sebelumnya
Pengukuran dan ekspektasi eksekutif menjulang besar dalam diskusi.
Nick Eubanks, Wakil Presiden Media milik di SEMRUSH, menjelaskan:
- “Atribusi [is] di mungkin tempat paling menantang yang pernah ada untuk pencarian organik. Ya, sebagai ‘SEO yang baik’, Anda seharusnya memikirkan saluran di luar lokasi ini selama ini, tetapi kenyataannya adalah, mereka tidak pernah dikendalikan. Merek, produk, PR, mereka adalah bos terakhir, dan semua yang bisa kita lakukan karena SEO adalah pengaruh. ”
Matthew Melinger, pendiri SEO Gets, menambahkan elemen manusia:
- “Kita perlu menjadi terapis pemasaran untuk meringankan kecemasan eksekutif dalam industri yang selalu berubah.”
Jangan lupakan konsumen nyata di hype AI
Gaetano Dinardi, konsultan utama di Marketing Advice, mengingatkan kelompok untuk tidak melupakan perilaku konsumen dalam hype AI.
- “Kami sering default ke sudut pandang pria tentang perilaku pencarian AI tetapi melupakan wanita berbelanja/menghabiskan lebih banyak dan sekarang menggunakan chatgpt seperti halnya pria. Ini memperkuat pentingnya pemasaran produk yang bagus.”
AI mempercepat transformasi SEO
Industri ini berada di persimpangan jalan – dan AI mempercepat perubahan yang sudah mendorong SEO keluar dari jalurnya yang sempit. Seperti yang dikatakan McKenzie:
- “SEO yang bersandar pada shift ini akan diposisikan terbaik untuk mendorong pertumbuhan.”
