Tip Optimasi Max Kinerja Teratas Untuk 2026

Performance Max telah berkembang secara dramatis sejak peluncuran 2021.

Jika Anda masih menjalankan kampanye seperti tahun 2023, Anda meninggalkan perolehan kinerja yang serius.

Dengan pelaporan yang ditingkatkan Google Rolling Out dan kontrol kreatif tahun ini, Playbook Optimasi terlihat sangat berbeda menuju 2026.

Strategi -strategi ini akan membantu Anda memaksimalkan kinerja max di Q4 dan seterusnya – apakah tujuan Anda adalah generasi timbal atau pertumbuhan e -commerce.

Sebelum menyelam, ingat: Kinerja Max membutuhkan data historis untuk berhasil.

Bertujuan untuk setidaknya 30-50 konversi per bulan, dengan kampanye pencarian yang sudah ada sudah berjalan. Ini bekerja paling baik sebagai pelengkap – bukan pengganti untuk – kampanye inti Anda.

4 Pilar Kinerja Max Success

Sangat penting untuk memahami empat bidang optimasi inti yang terbukti paling efektif:

• Kontrol dan Segmentasi Anggaran: Kontrol di mana Google mengalokasikan anggaran Anda di berbagai produk atau kategori layanan.
• Penargetan audiens dan kata kunci: Kelola kata kunci, audiens, demografi, lokasi, dan perangkat yang memicu iklan Anda.
• Aset Kreatif dan Halaman Pendaratan: Mengoptimalkan aset kreatif dan halaman tujuan untuk konversi maksimum.
• Strategi Penawaran Cerdas: Leverage penawaran otomatis secara efektif sambil mempertahankan kontrol. Pilih ROA Target ketika Anda memiliki nilai konversi yang konsisten dan data yang cukup, atau memaksimalkan konversi saat membangun volume awal dengan setidaknya 30 konversi per bulan.

Pendekatan terstruktur ini membantu memecahkan tantangan yang berbeda dalam mengoptimalkan kinerja maks.

Pemeriksaan Kesehatan Max 5 Menit Kinerja

Setiap minggu, jalankan melalui lima pertanyaan diagnostik ini untuk menangkap masalah sebelum menjadi masalah yang mahal:

• Apakah distribusi pengeluaran saya di atas 80/20 (80% akan mencapai 20% dari produk/kelompok aset)?
• Apakah ada penempatan yang melebihi 15% dari total pengeluaran?
• Apakah aset berkinerja terbaik saya dari generasi otomatis atau diunggah?
• Apakah kampanye pencarian saya meningkat setelah meluncurkan kinerja max?
• Apakah saya melihat konversi dari lokasi geografis yang tidak terduga?
• Apakah lebih dari 30% konversi saya berasal dari istilah merek meskipun pengecualian?
• Apakah peringkat kinerja kelompok aset saya turun di bawah “baik” selama lebih dari 7 hari?

Jika Anda menjawab “ya” untuk dua atau lebih, diperlukan optimasi langsung.

Gunakan kerangka kerja ini untuk mengetahui kapan harus mengoptimalkan versus kapan harus mempercayai algoritma.

Strategi yang disesuaikan untuk berbagai tujuan dan industri kampanye

Untuk kampanye gen utama

Dalam generasi utama, bisnis yang melihat hasil yang kuat menggunakan kinerja max sebagai mesin akuisisi pelanggan.

Kuncinya adalah penawaran secara eksklusif pada pelanggan baru sambil menerapkan pengecualian merek yang komprehensif, memastikan kampanye melengkapi daripada bersaing dengan pencarian.

Segmentasi yang tepat telah mendorong peningkatan biaya per konversi yang signifikan.

Alih-alih oversegmenting, fokuslah pada beberapa kelompok aset berkualitas tinggi.

Sementara beberapa pengiklan menguji sudut pesan yang berbeda di seluruh grup aset, Google merekomendasikan konsolidasi untuk memberikan algoritma lebih banyak fleksibilitas dan data.

Tingkat kontrol granular ini tidak tersedia dalam versi awal kinerja MAX tetapi sekarang penting untuk optimasi.

Anda lebih dalam: Cara menggunakan kinerja maks untuk akuisisi dan retensi pelanggan bernilai tinggi

Untuk kampanye eCommerce

Untuk kampanye eCommerce, merek menghadapi tantangan unik dengan kinerja max, terutama ketika mengelola katalog produk besar.

Masalah umum adalah distribusi pengeluaran yang tidak merata:

• Beberapa produk tidak mendapatkan kesan meskipun berpotensi kuat.
• Yang lain mengkonversi dengan baik tetapi menerima sedikit anggaran relatif terhadap kinerja mereka.

Google merekomendasikan konsolidasi kampanye untuk pembelajaran mesin yang optimal.

Tetapi banyak pengiklan menemukan keberhasilan yang membagi kategori volume tinggi ke dalam kampanye terpisah.

Uji kedua pendekatan – konsolidasi vs tersegmentasi – untuk melihat apa yang sesuai dengan katalog dan anggaran Anda.

Segmentasi strategis memaksa Google untuk mengalokasikan pengeluaran untuk kelompok produk yang diabaikan, membantu merek skala produk menguntungkan yang sebelumnya menerima kesan minimal.

Ketika diimplementasikan dengan benar, struktur ini dapat membuka kunci pertumbuhan yang signifikan sambil mempertahankan target efisiensi.

Keberhasilan e -commerce dengan kinerja max juga tergantung pada optimasi pakan.

• Judul produk harus menyertakan atribut utama seperti merek, jenis produk, dan fitur.
• Gunakan label khusus untuk segmen dengan margin, musiman, atau tingkatan kinerja.

Optimalisasi ini memberikan kinerja sinyal yang lebih kuat untuk mencocokkan produk dengan pencarian yang relevan.

Pertimbangan khusus industri

Industri yang berbeda membutuhkan pendekatan yang berbeda untuk optimasi maks kinerja pada tahun 2025:

Layanan B2B

• Fokus pada pengecualian URL untuk mencegah pemborosan anggaran pada posting blog dan konten informasi.
• Memprioritaskan halaman arahan intrent tinggi yang selaras dengan perilaku pencarian dewan dasar.

Pengecer

• Leverage peningkatan kemampuan pengujian aset Google yang diperkenalkan pada tahun 2025.
• Kampanye ritel menguntungkan secara signifikan dari fitur optimasi gambar baru yang secara otomatis meningkatkan citra produk.

Layanan kesehatan dan profesional

• Menerapkan penyesuaian penargetan dan penjadwalan geografis.
• Industri -industri ini sering melihat kinerja yang lebih baik dengan sinyal pemirsa konservatif daripada penargetan yang luas.

Perjalanan dan keramahan

• Manfaatkan pelaporan kinerja saluran baru Kinerja Max untuk memahami jaringan mana yang mendorong pemesanan versus perilaku penelitian.

Memanfaatkan fitur pengubah permainan terbaru PMAX

Visibilitas istilah pencarian yang ditingkatkan

Salah satu perbaikan 2025 terbesar adalah pelaporan istilah pencarian yang diperluas.

Pengiklan sekarang dapat melihat dan mengecualikan pertanyaan tidak relevan yang sebelumnya disembunyikan.

Akses data ini melalui laporan Google Ads yang telah ditentukan, dengan fokus pada istilah dengan pengeluaran tinggi tetapi konversi rendah.

Kontrol Kreatif Lanjutan

Pembaruan terbaru Google juga memperkenalkan kontrol yang lebih besar atas aset kreatif.

Sementara kinerja MAX masih menghasilkan berita utama, pengiklan sekarang melihat data kinerja di tingkat aset.

Lacak tingkat konversi dan klik-tayang untuk berita utama individu, tetapi ingat: Pembelajaran mesin sering membuat kombinasi yang tidak Anda berikan secara langsung.

Anda lebih dalam: Fitur Optimalisasi Gambar Google untuk Kinerja Max

Implementasi Kata Kunci Negatif

Dengan batas kata kunci negatif yang diperluas diluncurkan, pengiklan sekarang dapat menerapkan daftar pengecualian yang lebih komprehensif.

Kemampuan ini sangat berharga bagi merek yang ingin memisahkan lalu lintas merek dan non-merek antara kinerja max dan kampanye pencarian tradisional.

---

5 Taktik Optimasi PMAX yang kritis untuk 2026

1. Pengecualian URL Master

Analisis halaman arahan sekarang penting untuk keberhasilan kinerja max.

Gunakan laporan halaman arahan yang telah ditentukan untuk mengidentifikasi halaman yang membelanjakan anggaran tanpa mengarahkan konversi.

Penyebab umum meliputi:

• Posting Blog.
• Halaman karier.
• Konten informasi lainnya yang menarik lalu lintas top-funnel.

Yang mengatakan, uji apa yang cocok untuk bisnis Anda.

Beberapa pengiklan melihat hasil yang kuat dari lalu lintas blog melalui pemasaran ulang, dan pengecualian dapat membatasi kemampuan algoritma untuk menemukan konverter.

Untuk menerapkan pengecualian, buka Pengaturan Kampanye> Optimalisasi Asetlalu tambahkan pengecualian URL di bawah bagian teks.

Penyesuaian sederhana ini sering kali memberikan perbaikan segera dalam biaya per konversi.

2. Uji struktur kampanye Anda

Sementara Google merekomendasikan kampanye konsolidasi untuk pembelajaran mesin yang lebih baik, uji apa yang cocok untuk akun Anda.

Pertimbangkan opsi segmentasi ini jika anggaran dan volume konversi Anda mendukung banyak kampanye:

Untuk merek eCommerce:

• Kategori produk atau margin laba.
• Tingkat nilai seumur hidup pelanggan.
• Pola permintaan produk musiman.
• Produk terlaris vs-panjang.

Untuk lead gen:

• Kategori layanan atau tema kata kunci.
• Tingkat Kualitas Timbal (Perusahaan vs. SMB).
• Area Layanan Geografis.
• Tindakan konversi (formulir mengisi vs. panggilan telepon).

Segmentasi ini memberikan kontrol yang lebih besar atas alokasi anggaran dan memungkinkan strategi optimasi yang lebih bertarget.

3. Mengoptimalkan kelompok aset dengan kejam

Pantau kinerja kelompok aset setiap minggu, dengan mengingat periode pembelajaran 2-3 minggu.

Cari grup dengan:

• Habiskan tetapi tidak ada konversi.
• Penurunan kinerja selama 30 hari.
• Mengkanibalisasi lalu lintas dari pemain yang lebih kuat.

Jeda atau merestrukturisasi kelompok yang lemah sehingga anggaran mengalir ke pemain yang terbukti.

4. Segarkan aset kreatif secara teratur

Uji dan putar elemen kreatif Anda untuk memerangi kelelahan iklan dan meningkatkan kinerja:

Berita utama dan deskripsi

• Tinjau Metrik Kinerja Aset Mingguan di Grup Aset Anda Lihat detail bagian.
• Ganti berita utama yang ditandai sebagai Rendah kinerja setelah 14 hari data.
• Uji Proposisi Nilai yang Berbeda-Promosi vs Fitur vs Fitur Vs-Driven.
• Pertahankan setidaknya 10-15 berita utama untuk rotasi optimal.

Gambar dan video

• Tukar gambar yang berkinerja buruk setiap bulan.
• Uji citra gaya hidup vs bidikan hanya produk (untuk eCommerce).
• Tambahkan kreatif musiman sebelum periode puncak.
• Leverage fitur optimasi gambar Google untuk meningkatkan aset yang ada secara otomatis.

Kapan harus memperbarui

• Aset apa pun dengan Rendah Peringkat kinerja setelah tayangan yang cukup.
• Ketika CTR turun di bawah rata -rata akun selama dua minggu berturut -turut.
• Sebelum periode penjualan besar atau shift musiman.
• Saat meluncurkan produk atau layanan baru.

Karena kinerja maksimal menghasilkan kombinasi, memasok beragam aset berkualitas tinggi memastikan lebih banyak variasi yang menang.

5. Sinyal pemirsa leverage secara strategis

Sementara kinerja Max menggunakan sinyal audiens sebagai saran daripada penargetan yang ketat, memberikan sinyal berkualitas tinggi secara signifikan memengaruhi kinerja kampanye. Fokus pada:

• Daftar kecocokan pelanggan untuk pemodelan audiens yang sama.
• Pemirsa di pasar yang mampu tinggi yang relevan dengan penawaran Anda.
• Segmen khusus berdasarkan perilaku pencarian dan interaksi situs web.

Anda lebih dalam: Mengaudit Kotak Max Black Kinerja: Pendekatan Strategis

Jebakan PMAX umum yang harus dihindari pada tahun 2026

Optimisasi berlebihan

Kampanye PMAX membutuhkan kesabaran.

• Hindari membuat perubahan yang sering, karena algoritma membutuhkan waktu untuk belajar dan mengoptimalkan.
• Batasi penyesuaian besar untuk sekali setiap dua minggu kecuali mengatasi masalah kritis.
• Jangan abaikan kanibalisasi lintas kampanye. Performance Max dapat menarik lalu lintas dari kampanye Anda yang lain, terutama istilah pencarian merek.
• Bahkan dengan pengecualian merek, pantau kinerja kampanye pencarian Anda setelah meluncurkan Max Performance.
• Tambahkan kata kunci negatif tingkat kampanye ke dalam kampanye pencarian dan belanja Anda untuk melindungi kinerja Max dari kompetisi internal.

Mengabaikan kampanye tradisional

Performance Max harus melengkapi kampanye pencarian dan belanja Anda.

Banyak pemasar melaporkan kinerja Max berkinerja lebih baik ketika itu adalah satu -satunya jenis kampanye yang berjalan, menghindari persaingan internal.

Mengabaikan kualitas kreatif

Terlepas dari kemampuan otomatisasi, kualitas kreatif tetap terpenting.

Sitelinks sekarang menjadi faktor dalam kekuatan iklan maks, membuat optimasi kreatif yang komprehensif lebih penting dari sebelumnya.

Mengukur keberhasilan PMAX

Fokus pada metrik ini saat mengevaluasi kinerja kinerja maksimal:

• Tingkat Akuisisi Pelanggan Baru: Penting untuk memahami nilai tambahan.
• Efisiensi Kelompok Aset: Biaya per konversi oleh kelompok aset.
• Kinerja saluran: Leverage pelaporan baru untuk memahami kinerja lintas jaringan.
• Incrementality: Bandingkan hasil maks kinerja dengan kinerja kampanye awal.

Melihat ke depan: Masa Depan Kinerja Max

Performance Max akan terus berkembang hingga 2026, dengan pembaruan API baru mengisyaratkan penargetan audiens yang lebih baik dan pelacakan konversi yang lebih baik.

Kampanye yang menang sekarang adalah mereka yang merangkul otomatisasi sambil mempertahankan kontrol melalui struktur dan segmentasi yang cerdas.

Keberhasilan pada tahun 2026 membutuhkan lebih dari buku pedoman sebelumnya.

Fokus pada kontrol anggaran, penargetan, kreatif, dan penawaran yang selaras dengan model Anda.

Performance Max tidak diatur. Ini menuntut pemantauan yang stabil, pengujian, dan penyesuaian yang digerakkan data untuk memberikan hasil yang abadi.