Jika seseorang menyelinap ke dalam lemari saya dan mengganti satu merek sepatu kets untuk model serupa dari perusahaan lain, itu tidak akan terlalu mengganggu saya. Mobil -mobil populer seperti Camry, Civic dan Elantra tidak memiliki penggemar yang mengoceh seperti yang dilakukan Mini atau Rivian. Pergi ke konter mobil sewaan dan ambil apa yang ditawarkan.
Produk dan layanan populer berhasil karena mereka normal, andal, nyaman, murah atau sekadar petahana. Jika seseorang berharap untuk tinggal di Hyatt tetapi menemukan diri mereka di Marriott, itu mungkin bukan masalah besar bagi mereka, karena kedua merek telah bekerja keras untuk menemukan diri mereka di tengah, mengampelas kekhasan dan ketidaknyamanan untuk sampai di sana.
Dan dengan demikian, garpu di jalan: jika Anda membangun sesuatu yang luar biasa, berkesan dan penting, Anda sama sekali tidak akan menarik bagi massa karena alasan -alasan itu.
Ini bukan tentang menjadi yang paling mahal. Ini adalah jenis elitisme yang berbeda – elitisme yang dipilih konsumen. Keputusan untuk menginvestasikan waktu dalam mempelajari opsi, peduli tentang perbedaan kecil dan merasa cukup percaya diri untuk mengembangkan pendapat.
Tentu, beberapa orang peduli dengan Budweiser atau Coke, tapi bukan itu yang diperjuangkan oleh merek -merek itu.
Jika Anda ingin membangun merek massal, berinvestasi dalam kenyamanan dan normal.
Dan jika Anda ingin menjadi khusus, berkesan dan sepadan dengan apa yang diperlukan bagi penggemar untuk menjadi setia dan berkomitmen, jangan mengejar orang -orang yang tidak terlalu peduli.
Entah Anda membuat sesuatu yang harganya lebih mahal dan bernilai lebih dari biaya … atau Anda mengejar kenyamanan, di mana -mana dan harga murah.
“Ini mungkin bukan untukmu,” adalah slogan yang bagus.
