Laporan Buletin HubSpot tahun 2025 [data from 400+ newsletter pros]

Fakta Singkat tentang Keadaan Buletin

• AI mengubah permainan: 28% pembuat konten menggunakan AI untuk bertukar pikiran dan 25% untuk pembuatan konten, dengan pengguna awal menghemat satu hingga tiga jam per minggu.
• Distribusi prospek LinkedIn dan Facebook: Masing-masing 52% dan 50% pembuat konten menggunakan platform ini untuk berbagi konten buletin, melebihi email tradisional (42%).
• Kepribadian mempengaruhi kinerja: Buletin yang menampilkan opini pribadi dan hot take menghasilkan rasio buka, rasio klik, dan rasio konversi tertinggi.
• Informasi dari mulut ke mulut mendorong pelanggan baru: 42% menilai rekomendasi langsung dari pelanggan saat ini sebagai strategi pertumbuhan paling efektif.
• Personalisasi membuahkan hasil (secara harfiah): 7% responden yang tidak menggunakan personalisasi apa pun berdasarkan demografi pelanggan termasuk di antara mereka yang memperoleh pendapatan lebih rendah.
• Pertumbuhan pendapatan memang nyata namun rentan: Sebanyak 25% responden melihat pertumbuhan laba yang besar pada tahun lalu, namun 55% yakin bahwa pendapatan buletin akan menjadi jauh lebih sulit pada tahun 2030.

Strategi Buletin Teratas

Buletin sedang HOT saat ini, dan ada banyak hal yang perlu diingat saat menyusun strategi yang baik. Berikut adalah topik yang sering diikuti oleh para profesional untuk menginformasikan pendekatan mereka:

• 45% berita atau tren tersebut terkait dengan platform atau saluran buletin, seperti Substack atau Buletin LinkedIn.
• 30% kata tren AI/otomatisasi generatif di bidang buletin.
• 27% kata berita tentang perubahan privasi email atau data pelanggan, seperti GDPR dan Pembaruan Privasi Gmail.

Pada dasarnya, memantau tren industri membantu mereka memutuskan platform dan fitur baru mana yang tersedia, dan tetap mengikuti perkembangan terkini dalam AI dan privasi data.

Area Fokus Konten

Dalam semangat tinggal di ketahuikami menemukan bahwa sebagian besar responden kami (30%) menggunakan opini pribadi, tip, atau pendapat pribadi terkait industri untuk memperkuat strategi konten mereka. Berita dan tren, bersama dengan data dan penelitian asli, berada di urutan kedua.

Sejauh cakupan topiknya, 42% para profesional buletin semuanya menyukai konten yang terkait dengan industri, bidang profesional, atau jalur karier serupa. Pencampuran konten juga populer, dengan 25% responden yang meliput campuran konten yang berkaitan dengan karier, hobi, dan/atau hiburan mereka.

Alat & Saluran Populer

Untuk mendistribusikan konten tersebut, saluran berikut muncul sebagai tiga saluran paling populer untuk dipublikasikan:

• LinkedIn (52%)
• Facebook (50%)
• Email tradisional (42%)

Dan dalam hal konsumsi konten, sebagian besar pelanggan menggunakannya Gmail melalui kotak masuk email lain untuk membaca buletin Anda. Survei kami mengungkapkan a 120% lonjakan penggunaan jika dibandingkan.

Terlepas dari hal ini, sebagian besar responden kami masih setuju bahwa platform berbasis web (seperti Substack dan Beehiiv) adalah solusinya. 62% mengatakan bahwa pembuat buletin yang memanfaatkan platform ini akan lebih unggul dibandingkan mereka yang hanya berfokus pada kotak masuk.

Di luar platform hosting email, para ahli buletin memberi tahu kami bahwa mereka mendapatkan ROI terbanyak dari alat-alat berikut:

• 34% platform hubungan pelanggan, kontak, atau pelanggan yang memungkinkan pembuat buletin melacak dan mempelajari lebih lanjut tentang pelanggan.
• 30% alat penghasil prospek atau atribusi pendapatan tersebut untuk mengukur kinerja keuangan.
• 22% alat pendengar sosial tersebut atau dasbor berbasis tren lainnya untuk mengikuti tren terkini dalam industri buletin mereka.
• 21% alat editorial tersebut untuk membantu menulis dan mengedit konten yang menarik.

Hanya beberapa hal yang perlu dipertimbangkan untuk tumpukan teknologi buletin Anda jika Anda belum melakukannya.

Pelanggan, Preferensi, Personalisasi

Sekarang, mari kita menjadi pribadi. Karena personalisasi adalah nama permainan buletin saat ini. Kami menemukan itu 90% pembuat buletin secara aktif menyesuaikan strategi mereka dengan demografi pelanggan paling menonjol.

Dan 67% responden setuju bahwa pelanggan mengharapkan buletin memiliki tingkat personalisasi yang jauh lebih tinggi pada tahun 2030 dibandingkan saat ini.

Berdasarkan survei kami, strategi paling populer untuk melayani buletin bagi demografi pelanggan paling menonjol adalah:

• Memformat buletin atau bereksperimen dengan format buletin yang selaras dengan preferensi demografi inti dalam mengonsumsi konten.
• Menyelaraskan topik dengan demografi terbesar yang berlangganan buletin.
• Menjadwalkan buletin untuk diterbitkan pada waktu, hari, atau irama ketika demografi inti paling aktif.

Terlepas dari strategi ini, para profesional buletin masih menghadapi tantangan terkait pertumbuhan pelanggan, terutama karena industri buletin menjadi semakin jenuh.

Untuk meningkatkan pelanggan, 42% responden menilai rekomendasi langsung, dari mulut ke mulut atau online, dari pelanggan saat ini sebagai strategi yang paling efektif, diikuti oleh merek atau mitra pemasaran bersama yang membagikan buletin di saluran mereka sendiri.

Rincian Biaya & Pendapatan

Sebelum beralih dari subjek personalisasi, kami memutuskan untuk menggali perbedaan pendapatan antara pembuat buletin yang memenuhi preferensi pelanggannya dan yang tidak.

Bagi responden yang tidak menggunakan personalisasi apa pun, kami menemukan bahwa mereka termasuk yang menghasilkan pendapatan lebih rendah — 23% laporan menghasilkan $0 per bulan, dan 43% laporan penghasilan antara $1 dan $100 per bulan.

Dengan kata lain, itu secara harfiah membayar untuk personalisasi.

Berikut beberapa tren pendapatan lain yang perlu diperhatikan:

• Cara utama buletin responden menghasilkan uang adalah melalui penjualan produk, layanan, atau keanggotaan yang dipasarkan dalam buletin mereka.
• Seperempat responden mengalami pertumbuhan keuntungan yang besar dari buletin mereka selama setahun terakhir, dan 45% juga mengharapkan keuntungan buletin mereka meningkat secara signifikan selama 12 bulan ke depan.
• Namun, 55% juga setuju bahwa memperoleh pendapatan buletin akan menjadi jauh lebih sulit pada tahun 2030.

Bagi mereka yang mencoba-coba iklan buletin dan bertanya-tanya apakah mereka berada di jalur yang benar, saya punya kabar baik. 46% responden setuju bahwa buletin menghasilkan pendapatan iklan lebih cepat dibandingkan podcast, video, atau situs web.

Bagaimana Para Profesional Melacak Kinerja

Beralih ke kinerja, para ahli buletin yang disurvei mengatakan metrik yang paling sering mereka lacak adalah penayangan (58%)diikuti dengan klik atau rasio klik (35%) dan metrik keterlibatan (30%).

Berikut adalah tarif rata-rata yang dilaporkan untuk metrik kinerja buletin utama:

Kami juga menemukan bahwa buletin yang menampilkan opini pribadi, tips, atau opini menarik terkait industri mendorong rasio buka, rasio klik, dan rasio konversi tertinggi — jadi, tidak mengherankan jika pembuat konten paling banyak memanfaatkan strategi konten ini.

Konten buletin media campuran (yaitu teks yang digabungkan dengan video atau gambar) juga mendorong kinerja tertinggi di antara para profesional buletin yang disurvei.

Dimana AI Hadir

Selamat! Anda berhasil masuk ke bagian AI di artikel ini karena tidak mungkin saya tidak menyebutkan favorit kami pengganggu industri.

Kami bertanya kepada para profesional buletin bagaimana, jika memang ada, mereka menggunakan AI dalam proses buletin mereka. Inilah yang mereka katakan:

• 28% mengatakan mereka menggunakan curah pendapat dan perencanaan AI – menghasilkan ide untuk buletin mereka, membuat garis besar, atau memberikan saran.
• 25% mengatakan mereka menggunakan AI untuk pembuatan konten – menulis salinan buletin, membuat gambar, atau mengembangkan konten promosi.
• 23% mengatakan mereka belum menggunakan AI dalam strategi buletin mereka namun berencana untuk melakukannya dalam 12 bulan ke depan.

Plus, 42% ahli buletin yang menggunakan AI mengatakan bahwa AI menghemat rata-rata antara satu dan tiga jam seminggu.

Hanya sebagian kecil responden (4%) mengatakan mereka tidak menggunakan AI dengan cara, bentuk, atau bentuk apa pun, dan tidak berencana untuk melakukannya. Namun, 64% responden sebenarnya setuju bahwa buletin akan dihasilkan oleh AI pada tahun 2030.

Apa Selanjutnya untuk Buletin

Industri buletin bergerak cepat. Para ahli kami memperkirakan bahwa faktor utama yang mendorong evolusi buletin pada tahun depan adalah integrasi AI, personalisasi dan penyesuaian, meningkatnya persaingan dan saturasi, serta meningkatnya permintaan akan konten yang bernilai dan autentik di era AI.

Mengenai status buletin, saya tidak bisa berbohong. Ini sedikit… kacau (tapi dalam arti yang baik). Selama Anda terus tampil secara konsisten dan memberikan relevansi yang tulus kepada audiens Anda, Anda akan selalu siap untuk menghadapi gelombang industri berikutnya.