Google mengedarkan dek 26 halaman yang dirubah untuk AI Max, suite iklan bertenaga AI untuk kampanye pencarian, setelah versi sebelumnya membuat pengiklan lebih bingung daripada yakin.
Cara kerjanya. AI Max mencocokkan iklan dengan pencarian yang relevan (bahkan merek -merek tersebut belum menawar), menyesuaikan salinan berdasarkan niat pengguna, dan secara otomatis mengarahkan pengguna ke halaman arahan merek.
Kekhawatiran Pengiklan. Pemasar khawatir tentang keamanan merek, dengan beberapa AI yang khawatir dapat menarik klaim yang menyesatkan atau berisiko secara hukum, seperti data klinis perawatan kulit yang terkait dengan produk yang salah.
- Yang lain telah menandai kesenjangan akurasi, mencatat bahwa alat ini sering salah menafsirkan nuansa sektor, menarik teks, tautan, atau citra yang salah.
- Agensi juga melaporkan kebocoran pengeluaran, dengan anggaran yang dimaksudkan untuk pencarian yang mengalir ke jaringan tampilan.
Respons Google. Dek yang diperbarui menyoroti perlindungan, termasuk daftar kata kunci negatif, pemindahan aset, dan pengecualian URL.
- Agensi yang diberi pengarahan mengatakan Google mengambil pendekatan “dihasilkan dengan ringan” untuk disalin, menarik dari sumber yang disetujui merek alih-alih membuat konten.
- Google juga menyarankan pengiklan untuk menghindari pengujian AI Max pada kampanye di bawah $ 50 per hari.
Apa selanjutnya. Google sedang bereksperimen dengan menempatkan iklan belanja dan teks di bawah jawaban yang dihasilkan AI di AS, dan akan menguji iklan di dalam respons AI pertama yang dimulai pada Q4 2025. Adopsi tumbuh dan kontrol baru seperti pedoman teks sedang dalam perjalanan, kata Google.
Mengapa kami peduli. AI Max – Sekarang dalam beta global di seluruh iklan Google, editor iklan, pencarian iklan 360, dan API – menjanjikan penargetan yang lebih cerdas dan kreatif otomatis. Tetapi pengiklan tetap gelisah tentang seberapa banyak kontrol yang akan mereka pertahankan atas pesan merek dan anggaran. Google Eksperimen dengan bagaimana iklan muncul dalam hasil pencarian AI dapat secara langsung memengaruhi visibilitas, efisiensi pengeluaran, dan keunggulan kompetitif.
Intinya. AI Max bisa menjadi landasan bisnis iklan pencarian Google, tetapi keberhasilannya bergantung pada pemasar yang meyakinkan bahwa otomatisasi tidak akan mengorbankan keselamatan merek atau kontrol anggaran.
