23/09/25 – Salam. Mengirimkan reprise edisi terpopuler mulai 13 Oktober 2024 menurut populer-o-meter di halaman depan. Silakan lihat dan beri tahu saya bagaimana hal ini bertahan terhadap waktu. Kita tahu Pika pastinya telah membuat kemajuan dalam hal ini sangat eklektik penawaran AI. ceria! Yang baru sedang dalam perjalanan! PB
1. Detail Klarna
Ini dimulai dengan sikap. Dan berguling keras dengan tujuan.
Kami pertama kali mempresentasikan implementasi Klarna AI yang dibahas di sini. Ringkasan eksekutifnya adalah:
Klarna, jaringan pembayaran global dan asisten belanja yang didukung AI, dalam sebuah langkah berani yang bertentangan dengan konvensi, telah memangkas pengeluaran penjualan dan pemasarannya sebesar 11% pada Q1 tahun 2024. Namun, langkah pemotongan biaya yang penting ini memungkiri strategi yang berani – pemanfaatan kecerdasan buatan yang hebat untuk melancarkan serangkaian kampanye dan pembaruan jaminan pemasaran.
Kini, dirinci dalam Ad Age 25 September 2024, Klarna memberikan gambaran di balik tirai AI melalui percakapan dengan CMO Sandstrom Klarna.
“Budaya di Klarna adalah bergerak sangat cepat dan mengadopsi AI sebanyak yang Anda bisa, tapi tidak sembarangan,” katanya. “Itulah budaya internal di sini, dan jika Anda tidak menyukainya, menurut saya ini bukan tempat yang bagus untuk bekerja saat ini.”
Ketersediaan alat AI bukanlah bagian utama dari penerapannya. Sikap dan harapan merupakan bagian besar dari strategi.
Sandstrom telah mendorong karyawan untuk menggunakan AI generatif dengan menetapkan tenggat waktu yang hampir mustahil dipenuhi tanpa teknologi tersebut.
“Saya akan memberitahu tim, ‘Saya ingin melihat 10 mock-up atau sketsa kampanye ini, tapi Anda tidak punya anggaran,’” katanya. “Jadi, mereka belajar cara menggambar, atau belajar menggunakan AI.”
Pendekatan terfokus ini membantu mengubah kerugian bersih menjadi laba bersih tahun ini sebesar 27% selama dua kuartal pertama. Hal ini bersamaan dengan pembekuan perekrutan dan pengurangan karyawan akan mengurangi jumlah karyawan.
Meski begitu, Sandstrom ingin mengklarifikasi bahwa mereka tidak ingin mengganti staf dengan AI. Dia melihat teknologi sebagai cara untuk “meningkatkan” materi iklan dan direktur akun mereka dengan “kekuatan super” sekaligus mengurangi atau menghilangkan tugas-tugas yang membosankan dan membosankan.
Sandstrom menyatakan Anda tidak dapat menggantikan orang yang mengetahui merek, atribut produk tertentu, dan poin data. Apa yang ditawarkan AI adalah penguatan konsep versus konsep kreatif. AI dapat membantu mengisi banyak saluran dengan eksekusi ide-ide kreatif tersebut.
Untuk lebih lanjut, lihat artikel Ad Age di sini
Punya pekerja lepas? Ayo ngobrol. Konten, Digital, produksi kreatif AI, perselisihan Proses dan Alur Kerja. Jarak jauh atau di tempat.
theadstack@adverstuff.com
2. Apa yang baru belakangan ini?
Pencuri Adegan:Platform teks-ke-video Pika meluncurkan Pika 1.5
Platform teks-ke-video Pika meluncurkan Pika 1.5, dengan gerakan yang lebih realistis, pengambilan gambar sinematik, sinkronisasi bibir, dan efek khusus khusus.
Efek Pika yang Tidak Nyata
Melampaui apa yang bisa Anda tangkap dengan kamera. Meledak, melelehkan, menghancurkan, atau mengembang apa pun yang diinginkan hati Anda.
Tangkapan Layar Besar
Gunakan jenis pengambilan gambar sinematik yang akan membuat Anda terlihat tahu apa yang sedang Anda lakukan, seperti Bullet Time, Vertigo, Dolly Left, Crane Down, dan banyak lagi.
Gerakan Baru
Jadikan bintang dalam adegan Anda semakin nyata— mulai dari berlari, bermain skateboard, terbang, dan seterusnya.
Lihat di Pika.art
3. Lanskap Digital yang Terkutuk
Sumber: Digiday 27/9/24 – Bagaimana Agensi Beradaptasi Saat Bot Berkembang
Di tengah suramnya era digital, sebuah kenyataan mengerikan muncul: munculnya gerombolan robot yang tiada henti. Meskipun entitas sintetik ini mungkin hanya merupakan sebagian kecil dari basis pengguna aplikasi, pengaruh berbahaya mereka terhadap pembuatan konten jauh lebih besar dari yang kita bayangkan.
Agensi media, yang dulunya merupakan benteng kecerdasan manusia, kini menghadapi momok yang menghantui: momok konten yang dihasilkan oleh bot. Namun, meski wabah digital ini menyebar, platform dan pengiklan tetap merasa berpuas diri. Hanya ketika bel peringatan berbunyi dengan intensitas yang memekakkan telinga barulah krisis ini dapat diketahui.
Dari Digiday – Sederhananya, bot pada dasarnya adalah program yang digunakan untuk melakukan tugas berulang, mulai dari memposting komentar spam hingga mengklik link. Di platform sosial, hal ini dapat mengakibatkan akun palsu yang sering memposting, atau bot yang memanipulasi informasi dalam percakapan — keduanya berpotensi membahayakan konten merek terkait.
Sebagai tanggapannya, perusahaan dan agensi media berupaya untuk menggunakan kecerdasan buatan, yang merupakan perisai lemah terhadap serangan bot. Mereka merancang strategi sosial yang lebih luas, dan sangat ingin melindungi merek mereka di tengah kiamat digital.
Kami hanya bisa menyaksikan tanpa daya saat bot berkembang biak. Apakah merek benar-benar peduli dengan keaslian pertunangan mereka masih menjadi pertanyaan yang menghantui.
“Kita hanya perlu mencoba mengawasinya,” keluh Drew Himmelreich, seorang tokoh angker di dunia digital (analis senior di agensi digital Barbarian). “Masih menjadi pertanyaan terbuka sejauh mana merek benar-benar ingin mengetahui berapa persen keterlibatan mereka yang asli… Klien kami cenderung fokus pada metrik kinerja yang lebih standar dan belum menyatakan keinginan untuk mengalokasikan sumber daya tambahan untuk mencoba mengukur atau mengontekstualisasikan peran bot atau aktivitas tidak autentik.”
Secara sederhana, tampaknya klien terlalu sibuk dengan metrik kinerja yang dangkal untuk menyelidiki jurang konten yang dipenuhi bot.
Sebuah studi terbaru oleh Sameweb, platform pemasaran data dan wawasan digital, memberikan gambaran yang suram: bot menghasilkan 20,8% hingga 29,2% dari seluruh konten yang diposting di Twitter di Amerika Serikat. Setan-setan digital ini, yang hanya berjumlah 5% dari pengguna aktif harian platform yang dapat dimonetisasi, memiliki kekuatan luar biasa dalam pembuatan konten. Studi memperkirakan bahwa bot menghasilkan konten 1,57 kali lebih banyak dibandingkan manusia.
“Menurut saya, apa yang benar-benar membahayakan konten yang dihasilkan oleh bot adalah pengalaman menarik yang ingin diikuti oleh pengiklan,” David F. Carr, seorang nabi malapetaka di dunia digital (manajer wawasan senior di Sameweb) memperingatkan. “Jika pengguna Twitter merasa bahwa terlalu banyak akun yang berinteraksi dengan mereka adalah akun robot dan bukan akun asli… mereka cenderung akan lebih jarang menggunakan Twitter atau lebih skeptis.”
Dan Twitter/X/Musk sudah cukup buruk tanpa sampah bot.
Sameweb mengingatkan kita bahwa wabah digital ini tidak hanya terjadi di Twitter saja. Facebook Meta juga bergulat dengan gelombang konten yang dihasilkan bot tanpa henti.
Kiamat digital sedang menimpa kita, dan sepertinya tidak ada jalan keluar.
Masih banyak lagi yang bisa dibaca di Digiday 27/9/24 – Bagaimana Agensi Beradaptasi Saat Bot Berkembang (tanpa Paywall)
Terima kasih sudah membaca.
Jangan ragu untuk berbagi komentar di bawah. Jika Anda menikmati bacaan ini, mohon demi Tuhan mendera bejabbers keluar dari ikon hati …
…di bagian atas atau bawah halaman sehingga orang lain dapat menemukan artikel ini. Penumpukan ulang juga bagus.
Semoga minggumu menyenangkan semuanya!
